五糧液春糖“無界”首秀：千年酒香，何以潮出“新”意

五糧液以一場春糖大秀，完成了從“傳統(tǒng)釀造者”向“時尚生活引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)身。在這座酒香四溢的蓉城，我們看到了中國白酒在高質(zhì)量發(fā)展道路上的無限可能。

三月成都，酒香四溢。第114屆全國糖酒商品交易會如期而至，成都世紀城新國際會展中心化身為全球酒類行業(yè)的“超級秀場”。

3月26日，中國白酒龍頭企業(yè)五糧液以全新視覺亮相，打造全開放式的“無界展廳”，攜501·五糧液、經(jīng)典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液一見傾心、五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品、五糧液生肖酒系列等核心產(chǎn)品，結(jié)合沉浸式互動體驗與全產(chǎn)業(yè)鏈展示，將千年釀造技藝轉(zhuǎn)化為可觀、可觸、可品的時尚消費體驗，在這場匯聚天下美酒的盛會上，成為經(jīng)銷商與消費 者矚目的焦點。

無界展廳“活”起來 重塑白酒美學新空間

步入五糧液展廳，豁然開朗間，一種“破界”之意撲面而來。五糧液以“禮、殿、樽、糧”四大文化符號為骨架，打造了兼具文化底蘊與現(xiàn)代審美的沉浸式空間，以全開放姿態(tài)迎接八方來客，實現(xiàn)了消費者引流、產(chǎn)品展示、文化傳遞與商業(yè)洽談的有機融合。

入口處，以古代禮器“玉珩”為靈感的拱形裝置氣勢恢宏，半圓弧形寓意“禮天”的圓滿與敬意，象征五糧液以酒為媒，連接四海賓朋，開啟一場文化盛宴。步入展廳，“水天共釀”流水臺環(huán)繞五糧液五大核心產(chǎn)品，走進展臺還能感受到流水潺潺，呼應五糧液“天人合一”的釀造哲學。

展廳中央，“和美共聚”巨型“酒樽”結(jié)構(gòu)拔地而起，成為視覺焦點，既彰顯品牌在行業(yè)的堅實地位，也寓意對市場合作的包容并蓄。五糧液核心產(chǎn)品及系列酒環(huán)繞展陳，方便嘉賓、經(jīng)銷商、消費者參觀、交流、品鑒與購買。

五糧液從千年歷史中走來，現(xiàn)場“長發(fā)升”“利川永”“全恒昌”等八大古酒坊微縮模型，訴說著品牌的悠久與厚重；其“得名早、窖池老、工藝優(yōu)、品質(zhì)佳、口碑好”五大核心優(yōu)勢，成為品牌生生不息的根基。

最令人動容的，莫過于“八代傳香”區(qū)域的沉浸式互動體驗。窗欞內(nèi)分別陳列著第一代到第八代五糧液，觀眾依次走近，伴隨聲光畫面投影，仿佛時光倒流——從手工作坊的質(zhì)樸到現(xiàn)代工業(yè)的精湛，“一代中國人，一代五糧液”的厚重傳承在光影流轉(zhuǎn)間撲面而來，讓人感受到不同歷史階段的時光穿越，以及五糧液對品質(zhì)的始終堅守。

如果說“八代傳香”展示的是歷史厚度，那么“進化密碼”區(qū)域則揭示了五糧液“永葆青春”的內(nèi)核。該區(qū)域從勾調(diào)大師、風味輪、微生物三大維度，解密五糧釀造奧秘。在風味輪前，觀眾只需觸發(fā)按鍵，就能通過嗅覺捕捉到酒體中蘊含的糧香、窖香、果香、陳香等，中間的屏幕隨之同步顯示對應風味的畫面，實現(xiàn)嗅覺與視覺的雙重交織。這不僅是一次互動體驗，更是一場關(guān)于五糧液風味密碼的科學啟蒙。從微生物的神秘力量，到勾調(diào)大師的點石成金，五糧液將“傳承與創(chuàng)新共進”的進化密碼，通俗易懂地呈現(xiàn)在公眾面前，讓傳統(tǒng)釀造技藝變得可感、可知、可互動。

除此之外，值得一提的是，展臺特別設(shè)計了手勢感應互動體驗，觀眾只需轉(zhuǎn)動手腕、張開手指即可在屏幕上360度拆解第八代五糧液的“瓶、標、盒、箱、蓋、袋”等細節(jié)，生動展現(xiàn)了五糧液全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同布局。這些看似細微的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，正是五糧液全鏈條把控品質(zhì)、以系統(tǒng)能力賦能發(fā)展的生動注腳。既彰顯了五糧液的嚴苛標準，也折射出其全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的深厚底蘊，使展臺成為品牌綜合實力的全景式呈現(xiàn)。

年輕化“玩”出圈 一見傾心與世界杯聯(lián)名產(chǎn)品“潮”范十足

在此次春糖會，五糧液在產(chǎn)品展示上實現(xiàn)了“經(jīng)典傳承”與“潮流創(chuàng)新”的完美融合，既呈現(xiàn)經(jīng)典產(chǎn)品的歷史厚度，又以五糧液一見傾心、生肖酒系列、美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品的年輕化展陳，精準觸達Z世代消費群體，展現(xiàn)品牌擁抱年輕化趨勢的決心與實力，也向行業(yè)釋放出一個強烈信號：白酒不僅可以很經(jīng)典，更可以很“潮”。

低度破圈，一見傾心。在展廳的五糧液一見傾心沉浸式體驗區(qū)，五糧液專為年輕群體打造了“清新浪漫”空間。五糧液一見傾心天青色瓶身簡約高級，29度低度口感柔和，適配閨蜜小聚、露營燒烤、輕商務等多元場景，精準契合當代消費者“輕飲酒、悅生活”的主流消費趨勢，成為白酒行業(yè)年輕化、時尚化、場景化轉(zhuǎn)型的標桿之作。

現(xiàn)場，別開生面的“調(diào)酒教學”火熱進行，調(diào)酒師以五糧液一見傾心為基酒，搭配果汁與蘇打水，調(diào)制出一杯杯色彩斑斕的“中式雞尾酒”。駐足的嘉賓、消費者舉杯輕酌，臉上露出驚喜的表情。“原來白酒也能這么喝！”“口感很柔和，喝起來很舒服。”低度、利口、悅己的飲酒方式，贏得了品鑒者紛紛點贊。高顏值的五糧液一見傾心，好看又好喝，許多消費者愛不釋手，現(xiàn)場下單購買。

如果說29°五糧液是溫柔的“一見傾心”，那么五糧液與FIFA美加墨世界杯的官方聯(lián)名產(chǎn)品，則是一場激情四射的“熱血狂歡”。作為2026年FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴，第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款、隱藏款，五糧液大力神杯酒，五糧液美加墨世界杯官方徽章酒，火爆金球美加墨世界杯官方聯(lián)名款，龍虎露酒美加墨世界杯官方聯(lián)名款、火星時代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒、火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名款等產(chǎn)品悉數(shù)亮相。其中，八大世界杯冠軍球隊“隱藏款”聯(lián)名酒成為全場焦點——阿根廷款藍白條紋搭配3顆榮耀之星，致敬潘帕斯雄鷹衛(wèi)冕榮光；德國款黑紅金三色橫紋，彰顯鐵血戰(zhàn)車的堅韌；巴西款明黃主色搭配5顆星，盡顯桑巴足球的熱情……盒身上的榮耀之星，對應著冠軍球隊的歷史輝煌，瓶身設(shè)計融合了球隊標志性色彩，讓每一瓶酒都成為值得珍藏的“綠茵傳奇”。

“足球運動讓人熱血沸騰，美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品讓人心動。看世界杯，喝民族品牌五糧液，有勁！”現(xiàn)場，來自云南的消費者李林詳細了解了五糧液FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品的上市時間和購買方式，期待世界杯期間與老友踢球、聚會，品著五糧液看球。

五糧液借力全球頂級體育IP，讓“大國濃香”與“世界杯”激情融合的同時，五糧液生肖酒系列等年輕化產(chǎn)品也以時尚展陳方式亮相，滿足消費者的收藏與飲用需求。此次五糧液展廳不僅是一次產(chǎn)品展示，更是品牌與時代、與年輕消費者、與國際舞臺的深度擁抱。

風尚領(lǐng)航 融合創(chuàng)新釋放高質(zhì)量發(fā)展新動能

本次春糖會，五糧液不僅以創(chuàng)新展廳與潮品矩陣驚艷全場，更憑借其產(chǎn)品年輕化、國際化、時尚化的突出成就，領(lǐng)航白酒行業(yè)風尚。

3月27日，上海傳來喜訊：五糧液榮獲2026中免“全球風尚獎”，成為唯一獲此榮譽的中國白酒品牌，彰顯了五糧液的全球影響力。這份榮譽，源于五糧液一見傾心對年輕化、時尚化的成功破題，也源于五糧液FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品對國際化傳播路徑的拓寬，將中國白酒推向了全球時尚消費的潮流前沿。

春糖會不僅是品牌展示的秀場，也是一個巨大的商貿(mào)合作平臺。糖酒會正式啟幕前，五糧液便開啟了專屬招商活動，在成都華商中心30樓設(shè)VIP洽談點。糖酒會期間，在世紀城會展中心展區(qū)設(shè)展，面向全國招募優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共享行業(yè)發(fā)展紅利。

從千年酒都宜賓，到春糖舞臺的中心；從歷史深處的“八代傳香”，到面向未來的“無界展廳”；從經(jīng)典產(chǎn)品的堅守，到年輕賽道的開拓。五糧液以一場春糖大秀，完成了從“傳統(tǒng)釀造者”向“時尚生活引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)身。在這座酒香四溢的蓉城，我們看到了中國白酒在高質(zhì)量發(fā)展道路上的無限可能。

春糖盛會落幕，五糧風尚不止。未來，五糧液將繼續(xù)在傳承中創(chuàng)新，在融合中發(fā)展，讓大國濃香走進更多年輕消費者的生活，讓中國白酒的文化魅力傳遍全球。