廣東
最近，北京三里屯 DIESEL 的真人模特營銷徹底吵翻了天，把米蘭的蛋形裝置玩法搬到北京，看似前衛(wèi)吸睛，實則踩中了人文關(guān)懷的雷區(qū)，這場營銷賺了流量，卻丟了口碑。
北京三月的低溫里，模特衣著單薄擠在狹小透明裝置里長時間站立，連基本的休息都成難題，網(wǎng)傳的高薪從不是忽視工作環(huán)境的借口，自愿參與也不代表品牌能拋開人道主義。更讓人不適的是，把真人圈在裝置里供路人圍觀凝視，本質(zhì)上是把人商品化，和秀場的專業(yè)展示不同，街頭的無差別凝視讓模特成了被觀賞的物件，這種物化感讓不少人心里膈應。
更值得警惕的是跟風隱患，大牌能出高薪，中小品牌效仿只會壓低薪資，讓模特被迫接受更差的條件，帶壞行業(yè)風氣。品牌本想靠獵奇出圈，結(jié)果所有人的注意力都聚焦在倫理爭議上，沒人關(guān)注春夏系列的設(shè)計本身，這無疑是失敗的營銷。創(chuàng)意從來有邊界，這個邊界就是尊重人，脫離了人文關(guān)懷的營銷，再吸睛也只是一場沒意義的鬧劇。@品牌頭版
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