52TOYS加碼自有潮玩IP孵化

3月12日，以「向新而生，共贏未來」為主題的2026 52TOYS合作伙伴大會在北京JW萬豪酒店盛大舉行，來自全國各地及美國、瑞士、比利時、荷蘭、日本、韓國、澳大利亞、新加坡等40余個國家和地區(qū)的數(shù)百家經(jīng)銷商及行業(yè)伙伴齊聚一堂，共謀合作發(fā)展新局。

52TOYS在本次大會上公布了涵蓋100+優(yōu)質(zhì)IP、七大品類、1000余款產(chǎn)品的2026年新品規(guī)劃，并宣布將加碼自有IP及硬核玩具方向的投入。同時公布了新的渠道政策，將通過體系、產(chǎn)品、營銷、運營、工具五重賦能，與所有合作伙伴同心同行、聚力共贏。

長線布局穿越周期，共贏未來信心傳遞

大會伊始，52TOYS董事長兼CEO陳威首先登臺分享，不僅向全場嘉賓介紹了52TOYS的品牌基因、核心競爭力與關(guān)于行業(yè)發(fā)展的思考，更傳遞了堅定的「共贏」路線。

在陳威看來，唯有好IP+好創(chuàng)意才能贏得市場。目前52TOYS已構(gòu)建起規(guī)?；?、結(jié)構(gòu)化、可持續(xù)的IP矩陣，坐擁100+優(yōu)質(zhì)自有及授權(quán)IP。同時，52TOYS堅持以“好玩有趣”為創(chuàng)作核心，不斷為市場帶來具有新鮮感、差異化，能夠引領(lǐng)流行趨勢的產(chǎn)品。

他表示，在瞬息萬變的市場中，52TOYS能為合作伙伴提供一份確定性：一方面是久經(jīng)檢驗的爆款打造能力，另一方面是多年積累的長線運營能力。不僅如此，2026年52TOYS將繼續(xù)在IP運營、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷等方向大力投入，并持續(xù)提升品牌全球影響力，為合作伙伴提供強力支持。

陳威的發(fā)言清晰地勾勒出52TOYS通過長線布局穿越市場周期的發(fā)展理念，最后，他以一句“我希望與大家一起，共赴長期主義”引發(fā)臺下觀眾的強烈共鳴，會場內(nèi)響起熱烈而持久的掌聲。

自有+授權(quán)IP雙輪驅(qū)動，打造差異化爆款

本次大會上，52TOYS公布了2026年授權(quán)IP新品規(guī)劃，預計將有1000+款新品登陸全球市場，覆蓋100+全球頂級IP、七大產(chǎn)品品類。52TOYS將緊密聯(lián)動IP動態(tài)與重要市場營銷節(jié)點，以差異化設計與創(chuàng)意玩法打造更多爆款。

例如，今年恰逢皮克斯40周年、《瘋狂動物城》10周年、《小黃人3》上映等，52TOYS將推出對應新品，有望延續(xù)此前系列爆款基因；還有《頭腦特工隊》、《尋夢環(huán)游記》、權(quán)志龍愛貓ZOA等一眾重磅IP新品也將在今年陸續(xù)與消費者見面。

自2025年起，52TOYS開始加碼自有潮流IP孵化及運營。在本次大會上，52TOYS原創(chuàng)潮流IP主理人們攜IP天團集體亮相。POUKAPOUKA、NOOK、Panda Roll、CiCiLu、NINNIC、LITTLE BUNS、Lilith等潮流IP依次登場，不僅重磅發(fā)布2026年產(chǎn)品規(guī)劃，更分享了每個IP的差異化運營路線，將圍繞產(chǎn)品升級出新、明星合作、IP聯(lián)名、跨界聯(lián)動及內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新等方向全面發(fā)力。清晰的規(guī)劃充分展現(xiàn)了52TOYS對IP價值的持續(xù)深耕與匠心打磨。

布局硬核玩具及文創(chuàng)，構(gòu)建多元產(chǎn)品生態(tài)

硬核IP和文化IP同樣是52TOYS布局的重點。本次大會分享了2026年變形機甲IP猛獸匣、可動人偶產(chǎn)品線“閃電奇舞”等硬核玩具規(guī)劃，并提前透露了幾個極具突破的新系列。52TOYS還展示了更多硬核IP儲備，將進一步滿足以男性消費者為主力的硬核玩具消費市場的需求。

“超活化”系列則將厚重的歷史文化元素轉(zhuǎn)化為貼近大眾的產(chǎn)品形態(tài)，讓全年齡段用戶真切感受中華文化的魅力。今年春節(jié)期間在太原萬象城的超活化快閃活動，創(chuàng)下25天銷售額破百萬的亮眼成績，實現(xiàn)了文化傳播與市場收益的雙贏。

此次大會，52TOYS傳遞出的長期主義發(fā)展理念，和精彩紛呈的IP產(chǎn)品規(guī)劃，獲得到場合作伙伴的高度認可與熱烈反響，紛紛表達了深化合作、攜手共贏市場的強烈意愿。

中國商業(yè)聯(lián)合會特邀副會長、北京市商業(yè)聯(lián)合會會長傅躍紅，中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長助理、副秘書長羅麗萍，酒泉市文體廣電和旅游局黨組書記、局長馬慧君，及華特迪士尼（中國）有限公司、環(huán)球消費品與體驗、華納兄弟探索集團等版權(quán)方代表亦出席了本次大會。