性能與環(huán)保如何兼顧，這家戶外品牌做對(duì)了什么？

過去十年里，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)迎來了快速增長(zhǎng)。越來越多的人開始走進(jìn)山野——徒步、登山、越野跑、滑雪，戶外逐漸成為一種更廣泛的生活方式。

但與此同時(shí)，一個(gè)新的問題也逐漸浮現(xiàn)：從熱門線路的生態(tài)壓力、垃圾遺留，到高山生態(tài)系統(tǒng)的脆弱性，戶外運(yùn)動(dòng)的繁榮也在提醒人們——走進(jìn)自然，不只是享受自然，也意味著承擔(dān)責(zé)任。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，戶外品牌談?wù)撟疃嗟氖切阅芘c極限。而今天，一個(gè)新的問題開始被提出：當(dāng)越來越多人走進(jìn)自然，戶外品牌又該如何面對(duì)自然本身？

3月9日，坦博爾在北京電影學(xué)院舉辦「自然有風(fēng)」春夏主題活動(dòng)暨「與自然為友」主題交流會(huì)。這場(chǎng)活動(dòng)，提供了一個(gè)觀察窗口——當(dāng)中國(guó)戶外品牌開始談“與自然為友”，他們?cè)谟懻撌裁矗?/p>

撰文｜趙景宜

編輯｜玄天

設(shè)計(jì)｜周末

圖片來源｜品牌官方及網(wǎng)絡(luò)

本文為《戶外探險(xiǎn)》原創(chuàng)內(nèi)容

每個(gè)人心目中，都有不同的阿勒泰。

這里擁有漫長(zhǎng)的雪季，人們奔赴將軍山與禾木，在起伏多變的地形與粉雪間，尋找那份獨(dú)屬于山野的純粹自由。而隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，讓更多人對(duì)這里充滿了向往：遼闊的草原、緩慢的生活節(jié)奏，以及人與自然簡(jiǎn)單而直接的相處方式。

阿勒泰從遙遠(yuǎn)的地理坐標(biāo)，變成一種讓人向往的生活想象。近年來，在文旅融合帶動(dòng)下，這里逐漸成為熱門目的地。人與自然的關(guān)系也被重新討論：當(dāng)雪季結(jié)束、游客離開，自然資源如何被更好地保護(hù)？當(dāng)人類的腳步不斷深入荒野，我們與自然的邊界又在哪里？

對(duì)于戶外品牌而言，這同樣提出了一個(gè)深層命題：品牌是僅僅“借用”自然資源作為營(yíng)銷背景，還是能在長(zhǎng)期發(fā)展中反哺自然、深度參與生態(tài)的維護(hù)？

作為專業(yè)戶外品牌，坦博爾秉持著“與自然為友”理念并以此為初衷，與阿勒泰在地文化建立了更深入的連接。在此次發(fā)布的春夏系列中，品牌以松煙綠、水清紫等色彩呼應(yīng)草原與湖泊的自然景觀，原創(chuàng)印花圖案“綠野之春”，將冰雪初融、綠意漫山的春日勝景躍然服裝之上；而在冬季滑雪系列中，設(shè)計(jì)則從雪山肌理與自然光影中提取靈感，讓功能裝備也具備鮮明的地域氣質(zhì)。

更重要的是，阿勒泰不僅提供了美學(xué)靈感，更成為了坦博爾的“天然實(shí)驗(yàn)室”。極端高寒、強(qiáng)風(fēng)以及復(fù)雜的山地地形，為裝備提供了最真實(shí)的性能標(biāo)尺。無(wú)論是高規(guī)格的防風(fēng)保暖需求，還是滑雪、徒步時(shí)的動(dòng)態(tài)體感，都在這片荒野中得到了嚴(yán)苛驗(yàn)證。某種意義上，阿勒泰的自然環(huán)境在持續(xù)賦能產(chǎn)品研發(fā)，讓每一件裝備都擁有了從容應(yīng)對(duì)真實(shí)的底氣。

從汲取靈感到付諸行動(dòng)，品牌也將這份敬畏落到實(shí)處。阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局政宣科負(fù)責(zé)人謝銀銀在現(xiàn)場(chǎng)分享道，未來坦博爾將號(hào)召雪友重回阿勒泰將軍山雪場(chǎng)，開展雪道清理與凈山活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)守護(hù)這片山野，讓自然回歸它最本真的樣子。

在此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由坦博爾亞太區(qū)品牌代言人周也演繹的品牌廣告片正式首映。影片不僅是一次視覺的遠(yuǎn)行，更是一次設(shè)計(jì)靈感的“回溯”——片中所身著的系列服飾，其設(shè)計(jì)靈感正是源自阿勒泰的自然饋贈(zèng)。影片以 “風(fēng)” 為敘事脈絡(luò)，融合當(dāng)代藝術(shù)敘事手法，以山野之聲為感官紐帶“循”風(fēng)而行，捕捉枝葉婆娑、溪流叮咚的山野律動(dòng)，將山野生態(tài)之美、產(chǎn)品功能特性與綠色設(shè)計(jì)理念完美融合。

這支廣告片的誕生，也源于坦博爾在文化表達(dá)層面的持續(xù)探索。坦博爾攜手北京電影學(xué)院成立“未來影像實(shí)驗(yàn)室”，以影像為紐帶，讓自然之美與品牌理念深度交融。

影片導(dǎo)演、北京電影學(xué)院教授楊慶生，也分享了創(chuàng)作背后的初心，他認(rèn)為影像不僅是傳遞自然之美，更要表達(dá)人與自然之間的尊重與守護(hù)，而創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也始終將 “無(wú)痕山野” 原則踐行到底，做到拍攝只留腳印、不存一絲痕跡。

這一環(huán)保創(chuàng)作理念，也延續(xù)了坦博爾此前的品牌實(shí)踐——2025 年9 月，品牌融合阿勒泰在地文化于杭州西湖發(fā)布的戶外趨勢(shì)大秀，便將阿勒泰冰川紋理、雪道形態(tài)轉(zhuǎn)化為服飾設(shè)計(jì)元素，通過虛實(shí)結(jié)合的虛擬技術(shù)，讓觀眾沉浸式感受北疆冰雪壯闊。

這場(chǎng)視覺盛宴的背后，是品牌對(duì)環(huán)保的極致堅(jiān)守，活動(dòng)方案經(jīng)西湖管委會(huì)及17 個(gè)相關(guān)部門嚴(yán)苛審核，水域裝置材料均提供第三方環(huán)保檢測(cè)報(bào)告，最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng) “零污染、零投訴”。于坦博爾而言，對(duì)自然的致敬從未流于表面，而是讓每一次向美的探索，都建立在對(duì)環(huán)境的用心守護(hù)之上。

從阿勒泰的曠野靈感，到西子湖畔的零污染大秀，坦博爾正在完成一次從‘戶外探索者’到‘自然守護(hù)者’的角色躍遷。真正的自然之美不應(yīng)止于鏡頭前的定格，更應(yīng)歸于山野間的長(zhǎng)久存續(xù)。能否將這種守護(hù)落到實(shí)處，才是檢驗(yàn)一個(gè)品牌責(zé)任底色的終極考量。

當(dāng)越來越多人走進(jìn)山野，戶外裝備正在悄然改變?nèi)藗兣c自然的連接方式，降低親近自然的門檻。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《戶外探險(xiǎn)》主編玄天也從一線實(shí)踐視角展開分享。在他看來，許多人并非沒有走進(jìn)自然的愿望，而是被風(fēng)險(xiǎn)感與技術(shù)門檻擋在門外。

在戶外市場(chǎng)，用戶的行為與需求也發(fā)生了深刻變化。從最初的小眾專業(yè)群體，到如今更廣泛的年輕用戶，他們?cè)趹敉馀c城市之間頻繁切換。裝備不再僅僅是功能工具，更需要兼顧多場(chǎng)景適用與審美表達(dá)——既能支撐高山攀登、登山徒步等多元戶外活動(dòng)，也能融入城市通勤和日常穿搭。

與此同時(shí)，隨著可持續(xù)理念逐漸進(jìn)入大眾視野，越來越多消費(fèi)者開始從“追逐新款”轉(zhuǎn)向更注重耐用性的長(zhǎng)期選擇，愿意為能夠陪伴多年的高品質(zhì)裝備支付溢價(jià)；與此同時(shí)，面料是否采用再生材料、是否運(yùn)用無(wú)氟防水等環(huán)保技術(shù)，也正逐漸從加分項(xiàng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾剂繕?biāo)準(zhǔn)。

在這樣的趨勢(shì)之下，一件好的戶外裝備，既要擁有可靠性能，也要在舒適體驗(yàn)與環(huán)保責(zé)任之間取得平衡。

此次春夏系列中，品牌也將這一思路延伸到更多戶外場(chǎng)景。例如「循風(fēng)者」沖鋒衣采用無(wú)氟防水科技，在提供優(yōu)異風(fēng)雨防護(hù)的同時(shí)，從源頭上降低化工殘留對(duì)山野水源的影響，并通過輕量化設(shè)計(jì)與耐磨結(jié)構(gòu)優(yōu)化，使裝備在登山、徒步、郊野露營(yíng)等場(chǎng)景中具備更高適應(yīng)性。

同步亮相的美利奴羊毛T恤采用天然纖維材料，在舒適性與環(huán)保屬性之間找到平衡；從沖鋒衣到軟殼外套，再到輕量化戶外服飾，每一件產(chǎn)品都圍繞多樣化戶外需求打造，在確保專業(yè)性能的同時(shí)，將環(huán)保理念融入面料與工藝之中。

首先是在耐用性層面的強(qiáng)化。對(duì)于長(zhǎng)期在山野活動(dòng)的人來說，裝備是否經(jīng)得起反復(fù)摩擦，往往比參數(shù)本身更有說服力。針對(duì)高頻率戶外活動(dòng)中常見的沖擊與刮擦，「循風(fēng)者」系列高強(qiáng)度耐磨款采用DTY紗材與面料三層復(fù)合工藝——在碎石坡地形中低姿態(tài)通過時(shí)，不必過度擔(dān)心面料被劃破；穿行于枝杈密集的次生林環(huán)境中，也能減少被勾扯帶來的損耗。這種“敢用、能用久”的耐久表現(xiàn)，本身就是對(duì)自然資源更克制的消耗方式。

在穿著體驗(yàn)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過專業(yè)運(yùn)動(dòng)版型剪裁與立體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，試圖改變傳統(tǒng)沖鋒衣偏厚重、行動(dòng)受限的穿著印象。實(shí)際在大幅跨越或攀爬動(dòng)作中，服裝能夠跟隨身體節(jié)奏展開，而不是形成額外阻力。對(duì)于需要長(zhǎng)時(shí)間行進(jìn)或頻繁調(diào)整動(dòng)作的戶外場(chǎng)景來說，這種自由度的提升，往往直接關(guān)系到體力分配與安全感。

此外，一系列細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也進(jìn)一步強(qiáng)化了裝備在復(fù)雜環(huán)境中的實(shí)用價(jià)值。例如人體工學(xué)袖口與可調(diào)節(jié)風(fēng)帽系統(tǒng)，使人在突遇山風(fēng)或氣溫變化時(shí)能夠迅速調(diào)整防護(hù)狀態(tài)。這些看似微小的改進(jìn)，在真實(shí)戶外環(huán)境中卻非常關(guān)鍵——它們讓「循風(fēng)者」不只是一件防雨外殼，而更像一套能夠適應(yīng)登山、徒步乃至郊野露營(yíng)的可靠系統(tǒng)。

如果說春夏產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是多場(chǎng)景適應(yīng)，那么在極地等極端環(huán)境中，裝備性能則成為真正的安全邊界。億角鯨創(chuàng)始人申劍曾回憶起團(tuán)隊(duì)去年在格陵蘭拍攝時(shí)的一次經(jīng)歷：在冰山環(huán)繞的海面上，一位臨時(shí)加入的英國(guó)攝影師因長(zhǎng)時(shí)間暴露在低溫環(huán)境中，逐漸出現(xiàn)低溫應(yīng)激反應(yīng)。受限于狹小船艙空間與生態(tài)監(jiān)測(cè)任務(wù)的特殊要求，他既無(wú)法通過大幅活動(dòng)取暖，也難以及時(shí)獲得外界補(bǔ)給。

在這樣的極端條件下，團(tuán)隊(duì)為其更換了一套坦博爾提供的專業(yè)保暖裝備，才使身體狀態(tài)迅速穩(wěn)定下來。申劍坦言，在無(wú)信號(hào)、無(wú)電源、物資補(bǔ)給有限的野外環(huán)境中，裝備的可靠性往往意味著安全邊界的存在。這類真實(shí)經(jīng)歷，也讓他對(duì)戶外品牌的角色有了更深理解——當(dāng)越來越多一線探險(xiǎn)者與科研工作者走向遠(yuǎn)方，能夠提供穩(wěn)定支持的專業(yè)裝備，某種程度上已成為戶外行動(dòng)的重要保障。

不僅如此，去年，坦博爾更是憑借“超輕量極地再生羽絨服” 獲得ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這也是品牌第四次受邀參加該國(guó)際戶外盛會(huì)。獲獎(jiǎng)產(chǎn)品采用回收的海洋“幽靈漁網(wǎng)”，再生為高性能面料，并結(jié)合創(chuàng)新保暖結(jié)構(gòu)與專業(yè)防護(hù)科技，以嚴(yán)苛的工藝標(biāo)準(zhǔn)確保產(chǎn)品在輕量基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)極寒環(huán)境下的可靠防護(hù)。

事實(shí)上，在海洋生態(tài)保護(hù)的一線，廢棄漁網(wǎng)一直是最棘手的污染來源之一。這類“幽靈漁網(wǎng)”大多沉入海底，纏繞在珊瑚與礁石之間，清理過程往往需要借助專業(yè)工具逐段拆解，既耗時(shí)，也充滿風(fēng)險(xiǎn)。一次長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的水下清理，在持續(xù)高強(qiáng)度作業(yè)的情況下，最終回收的濕漁網(wǎng)重量也僅約200公斤。這種極高的人力成本，讓海洋垃圾治理始終面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

在此背景下，品牌的介入為問題提供了另一種解法。坦博爾將回收的廢棄漁網(wǎng)，使環(huán)保行動(dòng)不再停留于清理層面，而是進(jìn)一步延伸至產(chǎn)品制造與消費(fèi)使用環(huán)節(jié)。不僅延長(zhǎng)了資源的生命周期，也讓環(huán)保理念真正融入產(chǎn)品。從源頭到裝備，這種做法形成了一個(gè)閉環(huán)。

從阿勒泰的在地守護(hù)，到格陵蘭冰原的全球科考，坦博爾關(guān)于“與自然為友”的敘事，從來不是順應(yīng)潮流的短期表達(dá)，而更像一場(chǎng)走在時(shí)間里的長(zhǎng)期主義長(zhǎng)跑。它在風(fēng)雪與山野之間緩慢展開，也在一次次真實(shí)環(huán)境的檢驗(yàn)中逐漸成形。

回望1999年品牌創(chuàng)立之初，坦博爾以專業(yè)羽絨科技起步，27年始終堅(jiān)持著工匠精神——圍繞“溫暖”與“防護(hù)”的持續(xù)打磨，讓品牌在國(guó)內(nèi)防寒裝備領(lǐng)域逐漸建立起信任感。在隨后的二十多年里，這種技術(shù)積累并未停留在單一品類，而是逐步延展至登山、徒步、滑雪以及城市通勤等多元場(chǎng)景，形成覆蓋不同氣候條件的戶外裝備體系。

這在每一次產(chǎn)品迭代中，通過實(shí)驗(yàn)室測(cè)試與真實(shí)環(huán)境反饋不斷校準(zhǔn)方向。從深耕羽絨到構(gòu)建全場(chǎng)景系統(tǒng)，坦博爾始終保持著一種工匠式的定力。在強(qiáng)調(diào)速度的消費(fèi)時(shí)代，它更愿意把時(shí)間花在產(chǎn)品本身，讓專業(yè)成為與自然對(duì)話的底氣，也讓裝備在真實(shí)山野中經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。

在品牌的價(jià)值觀中，“與自然為友”并不是懸浮的口號(hào)，而是一種逐漸展開的行動(dòng)邏輯。在產(chǎn)品層面，這種理念體現(xiàn)為技術(shù)與環(huán)保意識(shí)的結(jié)合。無(wú)氟防水科技、再生尼龍及環(huán)保羽絨等材料的應(yīng)用，使裝備在保持防護(hù)性能的同時(shí)，盡可能減少對(duì)生態(tài)的額外負(fù)擔(dān)。這種“不以環(huán)境為代價(jià)的保護(hù)”，或許正是戶外裝備最基礎(chǔ)的責(zé)任。

與此同時(shí)，這一理念也延伸為更具真實(shí)觸感的行動(dòng)。從參與冰川守護(hù)計(jì)劃、支持極地氣象監(jiān)測(cè)，到回到阿勒泰將軍山開展凈山活動(dòng)，品牌嘗試將環(huán)保從宏觀議題轉(zhuǎn)化為具體實(shí)踐。一次次清理、一組組數(shù)據(jù)記錄，都在讓人與自然的關(guān)系重新變得具體而清晰。相比宏大的敘事，這些細(xì)微而持續(xù)的投入，往往更能體現(xiàn)長(zhǎng)期主義的分量。

在文化層面，“與自然為友”則呈現(xiàn)出更柔軟的連接方式。通過與北京電影學(xué)院共建“未來影像實(shí)驗(yàn)室”，坦博爾借助影像這一跨越語(yǔ)言與地域的媒介，記錄山野中的變化與人們的戶外經(jīng)驗(yàn)，讓“無(wú)痕山野”的理念被更多公眾理解與感知，也逐漸形成一個(gè)具有溫度的戶外文化場(chǎng)域。

當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾，行業(yè)也在重新思考專業(yè)性能與生態(tài)責(zé)任之間的平衡。坦博爾的探索，為中國(guó)戶外品牌提供了一種值得關(guān)注的路徑：在技術(shù)深度、環(huán)保意識(shí)與文化表達(dá)之間尋找穩(wěn)定支點(diǎn)，讓品牌成長(zhǎng)不僅依賴市場(chǎng)規(guī)模，也與自然環(huán)境的未來產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。

“與自然為友”，歸根結(jié)底是一種節(jié)奏的選擇。在山野的風(fēng)雪中，在穿行林間的清風(fēng)里，人們不只是獲得物理層面的保護(hù)，也在與大地的接觸中重新找回身體的松弛與內(nèi)心的秩序。裝備不再只是征服自然的工具，而成為人與自然建立長(zhǎng)期關(guān)系的媒介。

在這條融合專業(yè)、可持續(xù)與文化價(jià)值的道路上，坦博爾正邁向新的階段。或許時(shí)間終將證明：當(dāng)一個(gè)品牌真正學(xué)會(huì)以朋友的方式理解自然，它所收獲的，不只是市場(chǎng)的回饋，更是一種更長(zhǎng)久的存在方式。

放眼全球戶外行業(yè)，可持續(xù)發(fā)展早已不只是階段性的行業(yè)議題，而逐漸成為衡量品牌長(zhǎng)期價(jià)值的重要坐標(biāo)。從實(shí)驗(yàn)室中不斷迭代的材料技術(shù)，到荒野深處持續(xù)推進(jìn)的生態(tài)修復(fù)行動(dòng)，一種關(guān)于“如何與自然共處”的全球共識(shí)正在形成。

在這一趨勢(shì)下，戶外探險(xiǎn)的角色也在悄然轉(zhuǎn)變。以 Adventure Scientists 和 National Geographic Society 為代表的國(guó)際機(jī)構(gòu)，正推動(dòng)探險(xiǎn)活動(dòng)與科學(xué)研究之間更緊密的合作關(guān)系。越來越多探險(xiǎn)者不僅是自然的見證者，也成為環(huán)境數(shù)據(jù)的記錄者與傳播者。通過真實(shí)的行走經(jīng)驗(yàn)與鮮活的現(xiàn)場(chǎng)敘事，原本相對(duì)專業(yè)的環(huán)保議題，開始走入更廣泛的公眾視野。

在這樣的全球背景下，中國(guó)戶外品牌也在尋找自身的位置。坦博爾與億角鯨團(tuán)隊(duì)共同推進(jìn)的格陵蘭島“冰川守護(hù)計(jì)劃”，正是一次將專業(yè)裝備能力延伸至科學(xué)研究支持體系的嘗試。位于北極圈的冰川地面觀測(cè)站“Diskobay 001”，持續(xù)記錄冰川動(dòng)態(tài)與極地氣象變化，為相關(guān)科研與氣候風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持。對(duì)品牌而言，這種參與不僅意味著技術(shù)層面的驗(yàn)證，也是一種更具現(xiàn)實(shí)意義的責(zé)任表達(dá)。

這種關(guān)注并未停留在遠(yuǎn)方。未來，相關(guān)合作將繼續(xù)深化極地觀測(cè)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)把目光逐步帶回國(guó)內(nèi)高原地區(qū)，關(guān)注青藏高原的冰川生態(tài)保護(hù)。由遠(yuǎn)及近的行動(dòng)路徑，使可持續(xù)議題不再抽象，而成為與每一片山野、每一段河流息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)命題。

與此同時(shí)，坦博爾也主動(dòng)參與全球可持續(xù)發(fā)展討論，成為“2025可持續(xù)全球領(lǐng)導(dǎo)者大會(huì)”特約合作伙伴，讓環(huán)保理念在更廣泛的社會(huì)語(yǔ)境中被看見與理解。從專業(yè)探險(xiǎn)到大眾生活，從極地冰原到城市通勤，可持續(xù)正在從一種行業(yè)倡議，轉(zhuǎn)變?yōu)楦吖沧R(shí)感的生活方式選擇。

當(dāng)越來越多普通人走進(jìn)自然，戶外品牌所承擔(dān)的角色也在發(fā)生變化。它不僅要提供可靠的裝備，更需要在技術(shù)進(jìn)步與生態(tài)責(zé)任之間尋找新的平衡點(diǎn)。真正的長(zhǎng)期主義，或許并不在于一次宏大的遠(yuǎn)征，而在于無(wú)數(shù)細(xì)小卻持續(xù)的選擇——更耐用的產(chǎn)品、更克制的消耗，以及更尊重自然的行動(dòng)方式。

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)戶外品牌更多是在追隨西方的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與審美語(yǔ)境。而今天，從坦博爾對(duì)阿勒泰在地文化的深度挖掘，到在極地科研站點(diǎn)的布局，我們看到了一種中國(guó)戶外品牌美學(xué)與責(zé)任意識(shí)——既面向全球議題，也扎根本體山野，在技術(shù)實(shí)踐與文化表達(dá)之間尋找自身的位置。

以坦博爾為代表的中國(guó)戶外品牌，不再僅僅滿足于制造一件衣服，而是開始參與定義「人與自然的相處準(zhǔn)則」。這種從「制造者」到「議題發(fā)起者」的轉(zhuǎn)變，正是中國(guó)戶外品牌走向成熟的標(biāo)志。

在大自然徒步時(shí)，

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