觀潮的螃蟹 | 小劇場的“湘江生長力”

紅網時刻新聞記者 王娟娟 長沙報道

一方小劇場，正在成為網紅長沙的新流量入口。

近日，文化和旅游部公布第二批全國旅游演藝精品名錄，全國共27個項目入選，位于湖南湘江新區(qū)的《恰同學少年》青春劇場成功上榜，成為此次湖南唯一入選的項目，為新區(qū)文旅發(fā)展再添閃亮名片。

《恰同學少年》青春劇場。

湖南湘江新區(qū)正用小劇場的“熱”，點燃城市文旅的“火”。

在橘子洲《恰同學少年》青春劇場，18至35歲觀眾占比超80%，觀眾穿上校服、穿越百年，與“青年毛澤東”同窗共讀、對話理想。

梅溪湖大劇院推出脫口秀、環(huán)境式庭審互動戲劇、錫劇等各種演出，滿足戲迷全方位期待。

2025岳麓山青年戲劇季暨小劇場PK秀舉辦期間，演出500余場，吸引超過25萬人次觀眾，票房累計超3550萬元。

湖南湘江新區(qū)“戲”引力十足，吸引大批青年觀眾。

湘江西畔，當湖湘文化遇上青春創(chuàng)意，當方寸舞臺聯動全域消費，“看劇到長沙，打卡在湘江”成為文旅新風尚。

“戲”聚湘江正當時

清冷的牛排店也能變身小劇場？

位于長沙陽光100鳳凰街的易度時光小劇場，脫口秀、小型話劇、民謠等演出“華麗回歸”，上座率達80%，成為了周邊居民“下樓即享”的文化空間。事實上，這場“逆襲”并非偶然。

2025年10月，長沙市政府聯合湖南省文旅廳出臺《關于支持長沙市演藝新空間（小劇場）高質量發(fā)展的若干措施》，覆蓋了從規(guī)劃引導、空間建設、業(yè)態(tài)集聚到內容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、市場推廣的全鏈條，讓演藝熱潮有了更堅實的政策支撐。

易度時光小劇場負責人介紹，得到政策的補貼后，他們補齊了專業(yè)燈光設備，更有了平衡公益演出與運營成本的底氣。

達豐空間全年演出超百場。

從臺前音樂人轉型演藝空間主理人的達豐空間主理人肖傲，3年內在湖南湘江新區(qū)打造了兩家演藝空間，全年演出超百場。

“政策對新建或改建演藝新空間項目給予最高50萬元補助，并鼓勵‘演藝+’等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展等利好舉措，讓同行們信心更足，也對行業(yè)的發(fā)展有了更大期待。”肖傲深有感觸地說道。

而同樣依托省市小劇場扶持政策成立的梅溪湖“小劇場戲劇內容孵化與演藝人才培養(yǎng)基地”——月亮盒子戲劇工作室，則聚焦戲劇人才培養(yǎng)、優(yōu)質戲劇內容引進和原創(chuàng)戲劇內容孵化等，以進一步推廣“全民戲劇”。

月亮盒子戲劇工作室成立。

可以說，政策精準投放至場地升級與內容創(chuàng)新，讓小劇場走出“圍墻”。數據顯示，2025年長沙新建劇場申報量較2024年增長了50%。觀潮君從新區(qū)宣傳工作部獲悉，目前新區(qū)擁有符合標準的演藝新空間(小劇場)16家，并儲備了一批具備改造潛力的空間。

政策精準賦能與市場自主生長形成良性互動，一個個演藝新空間逐步啟幕。這不僅為市民帶來一方近距離觸“戲”舞臺，也為文旅消費升級筑牢場景基礎。

掌握“Z世代”的“流量密碼”

據中國演出行業(yè)協(xié)會公開數據顯示，2025年全國專業(yè)劇場、小劇場新空間等劇場類演出43.87萬場，按可比口徑與2024年相比增長7.30%；沉浸式演出、音樂劇、脫口秀等品類中，“00后”購票占比達23.0%以上，超過行業(yè)均值。

哈哈鏡喜話社用本土笑料解構地域文化。

在新區(qū)的小劇場等演藝空間，35歲以下觀眾占比普遍超70%——VOX LIVEHOUSE的觀眾，年齡集中在20~35歲之間；《恰同學少年》劇場，近80%的觀眾處于18~35歲，嘻嘻分子脫口秀的主力客群，則更是精準鎖定20~35歲。

“小劇場”何以吸引“Z世代”？謎底就出在謎面上。

本土化構建文化認同。小劇場沒有把湖湘文化當“老古董”，而是化作可觸摸的演藝新場景。在嘻嘻分子脫口秀薈聚店，演員會即興接梗觀眾的“長沙梗”，每場演出都有專屬“本地笑料”。“用長沙話‘策’嗦粉記憶，梗密又新，像跟朋友聊天！”00后觀眾張云說。而哈哈鏡喜話社的荒誕喜劇《洋湖外傳之大拍賣》用本土笑料解構地域文化，讓觀眾在捧腹間感受長沙韻味。

橘子洲《花開橘洲·江天暮雪》依托科技再現“江天暮雪”詩畫意境。

科技感拉高觀賞性。小劇場從“視聽欣賞”升級為“全感官沉浸”。橘子洲《花開橘洲·江天暮雪》以“瀟湘八景”為藍本，3D投影、智能燈光與立體音效構建詩畫場景，觀眾可與“杜甫”辯詩、聽“柳宗元”談文。華誼兄弟電影小鎮(zhèn)《馬可波羅歷游記》則將實景建筑與光影技術結合，觀眾可沉浸式感受元代商貿傳奇。

沉浸式引發(fā)情感共鳴。小劇場精準拿捏年輕人的社交需求，打破了“演員演、觀眾看”的單向模式。《恰同學少年》讓觀眾擁有專屬名字，在課堂辯論、街頭請愿等互動中，與“楊昌濟”“蔡和森”共同成長。“演員會遞來泛黃的‘課本’，還會邀請你參與‘學生討論’，這種互動感是在家看劇永遠得不到的。”00后觀眾小林道出了年輕群體對沉浸式體驗的偏愛。

新區(qū)小劇場的創(chuàng)新，本質是對“年輕人需求”的深度洞察——用在地文化構建情感認同，用科技手段升級體驗質感，用互動設計滿足社交需求，讓小劇場從“文化消費”變成“生活方式”，成為了年輕人奔赴長沙的新理由。

“小劇場”撬動“大消費”

一場演出，能拉動多少消費？

在湖南湘江新區(qū)，答案遠不止“一張票錢”。

梅溪湖大劇院2025年演出劇目達280場，吸引客流約25萬人次。

梅溪湖大劇院作為新區(qū)的重要演藝陣地，2025年演出劇目達280場，吸引客流約25萬人次。與大劇場相比，小劇場雖然座位數量少，票價較低，演出時間較短，但與周邊商業(yè)體距離更近，可挖掘消費市場可不小。

以達豐空間所在的錦繡拾光商圈為例，一場live演出后，上千名觀眾順道吃夜宵、喝啤酒，形成“看live+吃夜宵”的夜經濟生態(tài)。洋湖水街的小劇場與街區(qū)商戶聯動，游客看完《洋湖外傳之大拍賣》后，會順路打卡非遺小吃、文創(chuàng)店鋪，帶動街區(qū)營業(yè)額提升。這種“觀演+餐飲+購物”的消費閉環(huán)，讓小劇場成為商圈“流量發(fā)動機”。

青年劇團以NPC互動、戲劇巡游等形式，讓藝術從舞臺延伸到城市每個角落。

小劇場的消費帶動效應也正從“單場票房”向“全域消費”擴散。以2025岳麓山青年戲劇季暨小劇場PK秀為例，這場橫跨秋冬、覆蓋全城的藝術盛會，吸引了超25萬人次觀眾、200多萬市民游客參與，青年劇團在梅溪湖、洋湖、橘子洲等地以NPC互動、戲劇巡游等形式，讓藝術從舞臺延伸到城市每個角落。

與此同時，戲劇季期間，梅溪湖、洋湖、橘子洲等區(qū)域周邊餐飲、文創(chuàng)、住宿等業(yè)態(tài)消費全面受益。

在帶動消費之外，縱觀五屆岳麓山青年戲劇季，已累計沉淀超10萬青年核心受眾，品牌認知度在18-35歲群體中達62%，讓長沙成為全國青年戲劇交流核心IP，進一步引爆年輕消費潮，打造青年與城市的“新鏈接”。

五屆岳麓山青年戲劇季，已累計沉淀超10萬青年核心受眾。

小劇場以“微體驗”撬動“大消費”，將“一次性游客”轉化為“高頻次市民”，重新定義著城市消費和文旅的“打開方式”。

從“爆款”到“長青”

短時流量過后，小劇場如何避免“曇花一現”？

放眼全國，北京鼓樓西劇場以“精品話劇+文學IP”深耕劇迷圈層，上海1862時尚藝術中心將老船廠變身工業(yè)風劇場，成都東郊記憶以“音樂+時尚”構建青年文化地標。

這些城市的經驗表明，可持續(xù)的演藝生態(tài)，離不開內容深耕、空間活化與品牌運營的三位一體。珠玉在前，或可借鑒“上海模式”，推動更多閑置空間改造為特色劇場；或可模仿杭州圍繞運河打造戲劇生態(tài)，將自然景觀與文化演出有機結合；或可學習“成都經驗”，培育本土原創(chuàng)品牌，扶持本土IP走向全國。

要走出差異化之路，小劇場更應發(fā)揮“湖湘優(yōu)勢”，深挖紅色文化、楚漢文化、湘劇湘繡等資源，打造“可帶走的文化記憶”。

網友評價“長沙戲劇氛圍躋身全國前列”。

2025岳麓山青年戲劇季暨小劇場PK秀組委會工作人員吳慧介紹，小劇場PK秀中，湖南傳統(tǒng)花鼓戲《新劉海砍樵》以年輕化表達融入現代元素，4場PK秀的觀眾投票率達88％、網絡好評率95％，深受年輕觀眾喜愛，打造了接地氣、有活力的本土戲劇IP，網友評價“長沙戲劇氛圍躋身全國前列”。

《洋湖外傳之大拍賣》導演曾敏則一直期待，“要讓湖湘文化‘活’在觀眾的笑聲里。”

從政策護航到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從消費帶動到行業(yè)壯大，以“戲”為媒，在湖南湘江新區(qū)，這場關于戲劇與城市的“雙向奔赴”，才剛拉開帷幕。