2026年度中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展報(bào)告（八）

本質(zhì)團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持發(fā)布中國(guó)直銷(xiāo)拿牌企業(yè)年度報(bào)告供業(yè)界參考，至今已有21年。請(qǐng)戳《2026年度中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展報(bào)告》系列回顧。

這是《2026年度中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展報(bào)告》第八篇，重點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)了三八婦樂(lè)、三生、尚赫、圣原、雙迪、太陽(yáng)神、天福天美仕、天獅、同仁堂健康、完美十家拿牌直銷(xiāo)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

61.三八婦樂(lè)

產(chǎn)品研發(fā)。三八婦樂(lè)在2025年繼續(xù)強(qiáng)化科技創(chuàng)新與產(chǎn)品矩陣：發(fā)布“石榴裙”AI智能營(yíng)銷(xiāo)與健康管理平臺(tái)，以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)服務(wù)革新；在干細(xì)胞、抗衰老等領(lǐng)域投入研發(fā)，新產(chǎn)品獲美國(guó)FDA等國(guó)際認(rèn)證，研發(fā)實(shí)力獲國(guó)際認(rèn)可。

全球布局。董事長(zhǎng)袁曉峰親赴泰國(guó)考察，推動(dòng)品牌進(jìn)入東盟市場(chǎng)；成立“創(chuàng)變者全球企業(yè)家俱樂(lè)部”，整合全球資源；在美國(guó)設(shè)立抗衰老研究中心，強(qiáng)化前端科研能力。

品牌公益。三八婦樂(lè)核心公益項(xiàng)目“蝴蝶計(jì)劃”累計(jì)覆蓋超8000萬(wàn)人，健康文化交流中心啟用，升級(jí)為可持續(xù)公益生態(tài)平臺(tái)。

人事變動(dòng)。三八婦樂(lè)在2025年發(fā)生了管理層變動(dòng)，目前林飛擔(dān)任三八婦樂(lè)總裁職務(wù)，負(fù)責(zé)直銷(xiāo)市場(chǎng)。

62.三生（中國(guó)）

企業(yè)戰(zhàn)略。2025年，三生公司明確了“數(shù)智領(lǐng)先”與“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

AI賦能。其數(shù)智化建設(shè)成效顯著，自主研發(fā)的“有享AI健康大模型”已累計(jì)服務(wù)超800萬(wàn)會(huì)員，上線的“有享數(shù)智云店”平臺(tái)處理了超1600萬(wàn)筆訂單，還構(gòu)建了超過(guò)8000個(gè)AI數(shù)字人矩陣，用于內(nèi)容創(chuàng)作和直播帶貨，以降低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻。

產(chǎn)品研發(fā)。三生公司持續(xù)加大研發(fā)投入，在2025年推出的重磅新品包括御坊堂藥食同源系列、乳詩(shī)道復(fù)合肽益生菌羊奶粉、思莉姿鎏金煥顏系列護(hù)膚品、御坊堂九種體質(zhì)大師膏方系列等。

全球布局。2025年，三生加速了全球化運(yùn)營(yíng)布局，將國(guó)內(nèi)成熟的社區(qū)聯(lián)創(chuàng)模式復(fù)制到海外，并啟動(dòng)了“全球伙伴來(lái)中國(guó)旅游創(chuàng)業(yè)”項(xiàng)目。

品牌建設(shè)。三生通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)、IP聯(lián)名以及邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍擔(dān)任“品牌冠軍摯友”等提升影響力。

公益實(shí)踐。三生發(fā)布了首份ESG報(bào)告，聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)發(fā)起了“本草驛站”公益項(xiàng)目，并啟動(dòng)了“慢病管理師”千名專家培訓(xùn)計(jì)劃。

63.尚赫

監(jiān)管試點(diǎn)。作為天津市首批試點(diǎn)企業(yè)，尚赫在2025年10月主動(dòng)對(duì)接國(guó)家及市級(jí)智慧監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上傳與透明化監(jiān)管，完成“互聯(lián)網(wǎng)+AI監(jiān)管”平臺(tái)對(duì)接。

外事風(fēng)波。2024年以來(lái)，尚赫遭遇嚴(yán)重外事風(fēng)波，至今未能得到妥善解決。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)。在內(nèi)憂外患的局面之下，尚赫公司2025年必然只能迎來(lái)慘淡的市場(chǎng)結(jié)局。

64.圣原

企業(yè)背景。2013年獲牌以來(lái)，圣原依靠傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生館等模式進(jìn)行市場(chǎng)推廣，在2017年左右達(dá)到業(yè)績(jī)巔峰。但受多重因素影響，圣原的業(yè)績(jī)不斷下滑，此后，全國(guó)分支機(jī)構(gòu)也幾乎全部撤銷(xiāo)。2025年1月10日，新執(zhí)行總裁鄭長(zhǎng)偉在年會(huì)上正式亮相。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2025年對(duì)于圣原是非常艱難的一年，康瞳品牌遭遇外事問(wèn)題，亞麻籽產(chǎn)品又遭遇研發(fā)者另投他營(yíng)，導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)舉步維艱，裁員到不能再裁的地步。

3月底，圣原官方無(wú)奈發(fā)布全國(guó)招商計(jì)劃，公開(kāi)招募三大精英人群；4月中旬，圣原精選宣稱即將全新啟航。但最終，市場(chǎng)上沒(méi)有太大反應(yīng)。

即使這樣，圣原還是在4月和9月分別組織了昆明悅享之旅和圣原精英三峽游活動(dòng)，100多人的規(guī)模說(shuō)明公司還在堅(jiān)持運(yùn)作。

未來(lái)規(guī)劃。2026年1月16日，圣原在長(zhǎng)沙舉辦2025年度盛典，這場(chǎng)規(guī)模一般的會(huì)議主要由經(jīng)銷(xiāo)商主導(dǎo)，參與的公司最高領(lǐng)導(dǎo)是公司副總經(jīng)理胡小山，會(huì)上發(fā)布將圍繞“新品四大名著、千城萬(wàn)店、線上減脂營(yíng)拓客引流、會(huì)議轉(zhuǎn)化、百日會(huì)戰(zhàn)、AI賦能”等六駕馬車(chē)為伙伴賦能。

在2026新年賀詞中，圣原表示未來(lái)3至5年將繼續(xù)錨定在本草養(yǎng)生外用領(lǐng)域、藥食同源領(lǐng)域和熱點(diǎn)健康需求的研究領(lǐng)域，并打造更具操作性、基于線上線下的涵蓋“工具、會(huì)議、培訓(xùn)與活動(dòng)”的助銷(xiāo)及動(dòng)銷(xiāo)支援體系。

65.雙迪

產(chǎn)品研發(fā)。作為傳統(tǒng)科技創(chuàng)新型企業(yè)，2025年，雙迪依舊重視核心技術(shù)的產(chǎn)學(xué)研融合，通過(guò)承辦高規(guī)格的微納氣泡大會(huì)等行業(yè)會(huì)議，確立在該領(lǐng)域的影響力；同時(shí)，雙迪繼續(xù)深耕靈芝、食用菌等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，強(qiáng)化研發(fā)。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2025年的雙迪公司數(shù)個(gè)項(xiàng)目齊頭并進(jìn)，直銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展迅速。有傳言稱，雙迪旗下僅某直銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)就超過(guò)十億元。

66.太陽(yáng)神集團(tuán)

產(chǎn)品戰(zhàn)略。2025年，太陽(yáng)神最核心的動(dòng)作是全面升級(jí)并推出了“呼C+鼻健康項(xiàng)目”，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)保健向“鼻健康預(yù)防”專業(yè)賽道的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；推出“抗鼻腔過(guò)敏凝膠”等二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，構(gòu)建覆蓋預(yù)防、調(diào)理、康復(fù)的全產(chǎn)品體系；項(xiàng)目升級(jí)后，在全國(guó)多地迅速開(kāi)展市場(chǎng)培訓(xùn)、招商會(huì)，推動(dòng)業(yè)務(wù)下沉。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2026年1月8日太陽(yáng)神在泰國(guó)舉辦了直銷(xiāo)20周年慶典，并對(duì)各大系統(tǒng)和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了年度表彰。太陽(yáng)神在年會(huì)上透露，2025年實(shí)現(xiàn)了全年業(yè)績(jī)目標(biāo)。

未來(lái)規(guī)劃。2026年，太陽(yáng)神制定了“1個(gè)業(yè)態(tài)、2大主線、4大策略”的市場(chǎng)規(guī)劃，將構(gòu)建流量經(jīng)營(yíng)、小棧經(jīng)營(yíng)、模式經(jīng)營(yíng)的新業(yè)態(tài)。

67.天福天美仕

團(tuán)隊(duì)建設(shè)。天福天美仕擁有多個(gè)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，其中AKG產(chǎn)品市場(chǎng)在2025年做出了較大業(yè)績(jī)。2025年底，該公司迎來(lái)強(qiáng)援，直銷(xiāo)宿將蔡宏明攜王星等實(shí)力團(tuán)隊(duì)加盟，并邀請(qǐng)到原尚赫副總裁吳家男傾力相助，形成蔡宏明、吳家男、賀勇這樣的“老中青”三代管理齊聚，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，市場(chǎng)也因此深受鼓舞。

國(guó)際市場(chǎng)。天福天美仕正式啟動(dòng)系統(tǒng)性全球化戰(zhàn)略：在穩(wěn)定中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，計(jì)劃在泰國(guó)成立首家海外分公司，并同步上線多語(yǔ)言服務(wù)平臺(tái)；同時(shí)深化在俄羅斯、越南、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等地現(xiàn)有市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

未來(lái)規(guī)劃。2026年，天福天美仕將上線智能AI系統(tǒng)，全面優(yōu)化客戶服務(wù)、培訓(xùn)效率和業(yè)務(wù)拓展支持等；計(jì)劃推出至少兩款聚焦“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”和“抗衰科技”的全新系列產(chǎn)品，持續(xù)迭代產(chǎn)品線。

68.天獅

市場(chǎng)戰(zhàn)略。2025年6月，天獅正式發(fā)布以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為核心的“八新八全”戰(zhàn)略，標(biāo)志著天獅進(jìn)一步加速數(shù)字化生態(tài)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。“八新”聚焦新零售、數(shù)字藏品等業(yè)務(wù)，“八全”則側(cè)重全員營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)體系的搭建。

人事變動(dòng)。2025年，天獅管理層發(fā)生一系列人事變化，原中國(guó)區(qū)總裁吳溪離職，原華北區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理張忠鵬升任中國(guó)區(qū)域總裁。張忠濤則依舊擔(dān)任全球CEO同時(shí)兼任非洲區(qū)域總裁、globast供應(yīng)鏈總裁等。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)。目前，天獅海外市場(chǎng)依舊是主力，多年來(lái)依舊穩(wěn)健。有消息稱，天獅集團(tuán)海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)約為5億美元左右，中國(guó)市場(chǎng)不到該業(yè)績(jī)的三成。

69.同仁堂健康

企業(yè)背景。持有直銷(xiāo)牌照的北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司，大股東是母公司北京同仁堂（49.07%）和香港人俞俊（40.49%）。2025年，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期等待之后，該公司終于迎來(lái)了新的法人及董事長(zhǎng)劉柏鋼。

發(fā)展歷史。同仁堂直銷(xiāo)自從最初拿牌時(shí)風(fēng)光了一把之后，就此淪入沉寂。因?yàn)轶w制原因，該公司直銷(xiāo)板塊很難迎來(lái)大刀闊斧的動(dòng)作，因此數(shù)次重啟市場(chǎng)都處于小打小鬧的狀態(tài)，業(yè)績(jī)幾乎可以忽略不計(jì)。同仁堂健康的直銷(xiāo)新零售事業(yè)部原本是一個(gè)獨(dú)立板塊，但因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳被合并吸納。

直銷(xiāo)近況。此前，該部門(mén)由原直銷(xiāo)新零售事業(yè)部副總經(jīng)理侯金巖負(fù)責(zé)，據(jù)悉，公司現(xiàn)又派出新人來(lái)負(fù)責(zé)該板塊。2025年6月，本質(zhì)視點(diǎn)曾親自見(jiàn)到同仁堂健康的系統(tǒng)負(fù)責(zé)人在外考察其他企業(yè)。

輿論危機(jī)。屋漏偏逢連夜雨，2025年12月，上海市消保委委托專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司銷(xiāo)售的一款“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的磷蝦油含量竟然為“0”，引發(fā)全國(guó)嘩然。而同仁堂（四川）健康藥業(yè)正是拿牌企業(yè)北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司的子公司，可以說(shuō)是同仁堂直銷(xiāo)的兄弟單位。隨著同仁堂進(jìn)行的一系列內(nèi)部嚴(yán)肅整頓，本就舉步維艱的同仁堂直銷(xiāo)板塊發(fā)展更被蒙上了一層陰影。

70.完美（中國(guó)）

高層戰(zhàn)略。2025年，完美（中國(guó)）迎來(lái)了首個(gè)創(chuàng)辦人全面退居幕后的財(cái)政年度，在CEO彭志紅的帶領(lǐng)下開(kāi)啟了“第二個(gè)30年”的新征程，公司將圍繞 “共同成長(zhǎng)，完美生活”的全新價(jià)值主張，構(gòu)建“薈生活”與“薈創(chuàng)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)生態(tài)。

產(chǎn)品研發(fā)。推出了核心產(chǎn)品“完美牌時(shí)光葆固體飲料”，聚焦細(xì)胞健康；生命健康科技研究院在生物活性肽、微生態(tài)等領(lǐng)域持續(xù)深耕。

公益活動(dòng)。其標(biāo)志性活動(dòng)“完美公益健步走”，跨越十城，創(chuàng)新融合了地方文化、非遺技藝及“她力量”等主題，累計(jì)吸引超萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)參與。“百城千店萬(wàn)人大獻(xiàn)血”及公益映像節(jié)也照常展開(kāi)，顯示出完美公司的赤誠(chéng)態(tài)度。

可持續(xù)發(fā)展。完美公司注重綠色技術(shù)的產(chǎn)學(xué)研融合，《蘆薈大健康產(chǎn)品創(chuàng)制全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化》項(xiàng)目榮獲省級(jí)科技一等獎(jiǎng)，并將環(huán)保理念通過(guò)趣味活動(dòng)融入社區(qū)，構(gòu)建綠色價(jià)值共同體。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)。繼2024年穩(wěn)住陣腳之后，2025年的完美公司迎來(lái)了業(yè)績(jī)反彈，全年業(yè)績(jī)上漲5%。