本質(zhì)團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持發(fā)布中國(guó)直銷(xiāo)拿牌企業(yè)年度報(bào)告供業(yè)界參考,至今已有21年。請(qǐng)戳《2026年度中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展報(bào)告》系列回顧。
這是《2026年度中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展報(bào)告》第八篇,重點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)了三八婦樂(lè)、三生、尚赫、圣原、雙迪、太陽(yáng)神、天福天美仕、天獅、同仁堂健康、完美十家拿牌直銷(xiāo)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
61.三八婦樂(lè)
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產(chǎn)品研發(fā)。三八婦樂(lè)在2025年繼續(xù)強(qiáng)化科技創(chuàng)新與產(chǎn)品矩陣:發(fā)布“石榴裙”AI智能營(yíng)銷(xiāo)與健康管理平臺(tái),以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)服務(wù)革新;在干細(xì)胞、抗衰老等領(lǐng)域投入研發(fā),新產(chǎn)品獲美國(guó)FDA等國(guó)際認(rèn)證,研發(fā)實(shí)力獲國(guó)際認(rèn)可。
全球布局。董事長(zhǎng)袁曉峰親赴泰國(guó)考察,推動(dòng)品牌進(jìn)入東盟市場(chǎng);成立“創(chuàng)變者全球企業(yè)家俱樂(lè)部”,整合全球資源;在美國(guó)設(shè)立抗衰老研究中心,強(qiáng)化前端科研能力。
品牌公益。三八婦樂(lè)核心公益項(xiàng)目“蝴蝶計(jì)劃”累計(jì)覆蓋超8000萬(wàn)人,健康文化交流中心啟用,升級(jí)為可持續(xù)公益生態(tài)平臺(tái)。
人事變動(dòng)。三八婦樂(lè)在2025年發(fā)生了管理層變動(dòng),目前林飛擔(dān)任三八婦樂(lè)總裁職務(wù),負(fù)責(zé)直銷(xiāo)市場(chǎng)。
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62.三生(中國(guó))
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企業(yè)戰(zhàn)略。2025年,三生公司明確了“數(shù)智領(lǐng)先”與“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。
AI賦能。其數(shù)智化建設(shè)成效顯著,自主研發(fā)的“有享AI健康大模型”已累計(jì)服務(wù)超800萬(wàn)會(huì)員,上線的“有享數(shù)智云店”平臺(tái)處理了超1600萬(wàn)筆訂單,還構(gòu)建了超過(guò)8000個(gè)AI數(shù)字人矩陣,用于內(nèi)容創(chuàng)作和直播帶貨,以降低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻。
產(chǎn)品研發(fā)。三生公司持續(xù)加大研發(fā)投入,在2025年推出的重磅新品包括御坊堂藥食同源系列、乳詩(shī)道復(fù)合肽益生菌羊奶粉、思莉姿鎏金煥顏系列護(hù)膚品、御坊堂九種體質(zhì)大師膏方系列等。
全球布局。2025年,三生加速了全球化運(yùn)營(yíng)布局,將國(guó)內(nèi)成熟的社區(qū)聯(lián)創(chuàng)模式復(fù)制到海外,并啟動(dòng)了“全球伙伴來(lái)中國(guó)旅游創(chuàng)業(yè)”項(xiàng)目。
品牌建設(shè)。三生通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)、IP聯(lián)名以及邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍擔(dān)任“品牌冠軍摯友”等提升影響力。
公益實(shí)踐。三生發(fā)布了首份ESG報(bào)告,聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)發(fā)起了“本草驛站”公益項(xiàng)目,并啟動(dòng)了“慢病管理師”千名專家培訓(xùn)計(jì)劃。
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63.尚赫
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監(jiān)管試點(diǎn)。作為天津市首批試點(diǎn)企業(yè),尚赫在2025年10月主動(dòng)對(duì)接國(guó)家及市級(jí)智慧監(jiān)管平臺(tái),實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上傳與透明化監(jiān)管,完成“互聯(lián)網(wǎng)+AI監(jiān)管”平臺(tái)對(duì)接。
外事風(fēng)波。2024年以來(lái),尚赫遭遇嚴(yán)重外事風(fēng)波,至今未能得到妥善解決。
業(yè)績(jī)表現(xiàn)。在內(nèi)憂外患的局面之下,尚赫公司2025年必然只能迎來(lái)慘淡的市場(chǎng)結(jié)局。
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64.圣原
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企業(yè)背景。2013年獲牌以來(lái),圣原依靠傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生館等模式進(jìn)行市場(chǎng)推廣,在2017年左右達(dá)到業(yè)績(jī)巔峰。但受多重因素影響,圣原的業(yè)績(jī)不斷下滑,此后,全國(guó)分支機(jī)構(gòu)也幾乎全部撤銷(xiāo)。2025年1月10日,新執(zhí)行總裁鄭長(zhǎng)偉在年會(huì)上正式亮相。
市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2025年對(duì)于圣原是非常艱難的一年,康瞳品牌遭遇外事問(wèn)題,亞麻籽產(chǎn)品又遭遇研發(fā)者另投他營(yíng),導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)舉步維艱,裁員到不能再裁的地步。
3月底,圣原官方無(wú)奈發(fā)布全國(guó)招商計(jì)劃,公開(kāi)招募三大精英人群;4月中旬,圣原精選宣稱即將全新啟航。但最終,市場(chǎng)上沒(méi)有太大反應(yīng)。
即使這樣,圣原還是在4月和9月分別組織了昆明悅享之旅和圣原精英三峽游活動(dòng),100多人的規(guī)模說(shuō)明公司還在堅(jiān)持運(yùn)作。
未來(lái)規(guī)劃。2026年1月16日,圣原在長(zhǎng)沙舉辦2025年度盛典,這場(chǎng)規(guī)模一般的會(huì)議主要由經(jīng)銷(xiāo)商主導(dǎo),參與的公司最高領(lǐng)導(dǎo)是公司副總經(jīng)理胡小山,會(huì)上發(fā)布將圍繞“新品四大名著、千城萬(wàn)店、線上減脂營(yíng)拓客引流、會(huì)議轉(zhuǎn)化、百日會(huì)戰(zhàn)、AI賦能”等六駕馬車(chē)為伙伴賦能。
在2026新年賀詞中,圣原表示未來(lái)3至5年將繼續(xù)錨定在本草養(yǎng)生外用領(lǐng)域、藥食同源領(lǐng)域和熱點(diǎn)健康需求的研究領(lǐng)域,并打造更具操作性、基于線上線下的涵蓋“工具、會(huì)議、培訓(xùn)與活動(dòng)”的助銷(xiāo)及動(dòng)銷(xiāo)支援體系。
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65.雙迪
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產(chǎn)品研發(fā)。作為傳統(tǒng)科技創(chuàng)新型企業(yè),2025年,雙迪依舊重視核心技術(shù)的產(chǎn)學(xué)研融合,通過(guò)承辦高規(guī)格的微納氣泡大會(huì)等行業(yè)會(huì)議,確立在該領(lǐng)域的影響力;同時(shí),雙迪繼續(xù)深耕靈芝、食用菌等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,強(qiáng)化研發(fā)。
業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2025年的雙迪公司數(shù)個(gè)項(xiàng)目齊頭并進(jìn),直銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展迅速。有傳言稱,雙迪旗下僅某直銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)就超過(guò)十億元。
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66.太陽(yáng)神集團(tuán)
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產(chǎn)品戰(zhàn)略。2025年,太陽(yáng)神最核心的動(dòng)作是全面升級(jí)并推出了“呼C+鼻健康項(xiàng)目”,實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)保健向“鼻健康預(yù)防”專業(yè)賽道的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型;推出“抗鼻腔過(guò)敏凝膠”等二類醫(yī)療器械產(chǎn)品,構(gòu)建覆蓋預(yù)防、調(diào)理、康復(fù)的全產(chǎn)品體系;項(xiàng)目升級(jí)后,在全國(guó)多地迅速開(kāi)展市場(chǎng)培訓(xùn)、招商會(huì),推動(dòng)業(yè)務(wù)下沉。
業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2026年1月8日太陽(yáng)神在泰國(guó)舉辦了直銷(xiāo)20周年慶典,并對(duì)各大系統(tǒng)和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了年度表彰。太陽(yáng)神在年會(huì)上透露,2025年實(shí)現(xiàn)了全年業(yè)績(jī)目標(biāo)。
未來(lái)規(guī)劃。2026年,太陽(yáng)神制定了“1個(gè)業(yè)態(tài)、2大主線、4大策略”的市場(chǎng)規(guī)劃,將構(gòu)建流量經(jīng)營(yíng)、小棧經(jīng)營(yíng)、模式經(jīng)營(yíng)的新業(yè)態(tài)。
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67.天福天美仕
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團(tuán)隊(duì)建設(shè)。天福天美仕擁有多個(gè)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì),其中AKG產(chǎn)品市場(chǎng)在2025年做出了較大業(yè)績(jī)。2025年底,該公司迎來(lái)強(qiáng)援,直銷(xiāo)宿將蔡宏明攜王星等實(shí)力團(tuán)隊(duì)加盟,并邀請(qǐng)到原尚赫副總裁吳家男傾力相助,形成蔡宏明、吳家男、賀勇這樣的“老中青”三代管理齊聚,引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注,市場(chǎng)也因此深受鼓舞。
國(guó)際市場(chǎng)。天福天美仕正式啟動(dòng)系統(tǒng)性全球化戰(zhàn)略:在穩(wěn)定中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí),計(jì)劃在泰國(guó)成立首家海外分公司,并同步上線多語(yǔ)言服務(wù)平臺(tái);同時(shí)深化在俄羅斯、越南、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等地現(xiàn)有市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。
未來(lái)規(guī)劃。2026年,天福天美仕將上線智能AI系統(tǒng),全面優(yōu)化客戶服務(wù)、培訓(xùn)效率和業(yè)務(wù)拓展支持等;計(jì)劃推出至少兩款聚焦“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”和“抗衰科技”的全新系列產(chǎn)品,持續(xù)迭代產(chǎn)品線。
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68.天獅
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市場(chǎng)戰(zhàn)略。2025年6月,天獅正式發(fā)布以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為核心的“八新八全”戰(zhàn)略,標(biāo)志著天獅進(jìn)一步加速數(shù)字化生態(tài)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。“八新”聚焦新零售、數(shù)字藏品等業(yè)務(wù),“八全”則側(cè)重全員營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)體系的搭建。
人事變動(dòng)。2025年,天獅管理層發(fā)生一系列人事變化,原中國(guó)區(qū)總裁吳溪離職,原華北區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理張忠鵬升任中國(guó)區(qū)域總裁。張忠濤則依舊擔(dān)任全球CEO同時(shí)兼任非洲區(qū)域總裁、globast供應(yīng)鏈總裁等。
業(yè)績(jī)表現(xiàn)。目前,天獅海外市場(chǎng)依舊是主力,多年來(lái)依舊穩(wěn)健。有消息稱,天獅集團(tuán)海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)約為5億美元左右,中國(guó)市場(chǎng)不到該業(yè)績(jī)的三成。
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69.同仁堂健康
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企業(yè)背景。持有直銷(xiāo)牌照的北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司,大股東是母公司北京同仁堂(49.07%)和香港人俞俊(40.49%)。2025年,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期等待之后,該公司終于迎來(lái)了新的法人及董事長(zhǎng)劉柏鋼。
發(fā)展歷史。同仁堂直銷(xiāo)自從最初拿牌時(shí)風(fēng)光了一把之后,就此淪入沉寂。因?yàn)轶w制原因,該公司直銷(xiāo)板塊很難迎來(lái)大刀闊斧的動(dòng)作,因此數(shù)次重啟市場(chǎng)都處于小打小鬧的狀態(tài),業(yè)績(jī)幾乎可以忽略不計(jì)。同仁堂健康的直銷(xiāo)新零售事業(yè)部原本是一個(gè)獨(dú)立板塊,但因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳被合并吸納。
直銷(xiāo)近況。此前,該部門(mén)由原直銷(xiāo)新零售事業(yè)部副總經(jīng)理侯金巖負(fù)責(zé),據(jù)悉,公司現(xiàn)又派出新人來(lái)負(fù)責(zé)該板塊。2025年6月,本質(zhì)視點(diǎn)曾親自見(jiàn)到同仁堂健康的系統(tǒng)負(fù)責(zé)人在外考察其他企業(yè)。
輿論危機(jī)。屋漏偏逢連夜雨,2025年12月,上海市消保委委托專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)北京同仁堂(四川)健康藥業(yè)有限公司銷(xiāo)售的一款“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的磷蝦油含量竟然為“0”,引發(fā)全國(guó)嘩然。而同仁堂(四川)健康藥業(yè)正是拿牌企業(yè)北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司的子公司,可以說(shuō)是同仁堂直銷(xiāo)的兄弟單位。隨著同仁堂進(jìn)行的一系列內(nèi)部嚴(yán)肅整頓,本就舉步維艱的同仁堂直銷(xiāo)板塊發(fā)展更被蒙上了一層陰影。
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70.完美(中國(guó))
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高層戰(zhàn)略。2025年,完美(中國(guó))迎來(lái)了首個(gè)創(chuàng)辦人全面退居幕后的財(cái)政年度,在CEO彭志紅的帶領(lǐng)下開(kāi)啟了“第二個(gè)30年”的新征程,公司將圍繞 “共同成長(zhǎng),完美生活”的全新價(jià)值主張,構(gòu)建“薈生活”與“薈創(chuàng)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)生態(tài)。
產(chǎn)品研發(fā)。推出了核心產(chǎn)品“完美牌時(shí)光葆固體飲料”,聚焦細(xì)胞健康;生命健康科技研究院在生物活性肽、微生態(tài)等領(lǐng)域持續(xù)深耕。
公益活動(dòng)。其標(biāo)志性活動(dòng)“完美公益健步走”,跨越十城,創(chuàng)新融合了地方文化、非遺技藝及“她力量”等主題,累計(jì)吸引超萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)參與。“百城千店萬(wàn)人大獻(xiàn)血”及公益映像節(jié)也照常展開(kāi),顯示出完美公司的赤誠(chéng)態(tài)度。
可持續(xù)發(fā)展。完美公司注重綠色技術(shù)的產(chǎn)學(xué)研融合,《蘆薈大健康產(chǎn)品創(chuàng)制全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化》項(xiàng)目榮獲省級(jí)科技一等獎(jiǎng),并將環(huán)保理念通過(guò)趣味活動(dòng)融入社區(qū),構(gòu)建綠色價(jià)值共同體。
業(yè)績(jī)表現(xiàn)。繼2024年穩(wěn)住陣腳之后,2025年的完美公司迎來(lái)了業(yè)績(jī)反彈,全年業(yè)績(jī)上漲5%。
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