河南
2026年元旦，i茅臺(tái)APP的一場(chǎng)搶購(gòu)潮打破了白酒市場(chǎng)的平靜。53度500ml飛天茅臺(tái)以1499元/瓶的價(jià)格常態(tài)化開(kāi)售，每5分鐘補(bǔ)貨一次仍擋不住全民熱情，30秒內(nèi)便宣告售罄，三天超10萬(wàn)名用戶成功下單。與此同時(shí)，“茅臺(tái)取消1499元指導(dǎo)價(jià)”的傳聞也甚囂塵上，實(shí)則是一場(chǎng)對(duì)政策與市場(chǎng)的雙重誤讀。
這場(chǎng)傳聞的源頭，是茅臺(tái)渠道改革的重磅動(dòng)作。2025年末經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)明確要求經(jīng)銷商與i茅臺(tái)同價(jià)執(zhí)行，2026年起核心產(chǎn)品直售常態(tài)化。部分媒體將這種“強(qiáng)化指導(dǎo)價(jià)落地”的舉措，錯(cuò)讀為“取消定價(jià)”，而自媒體的標(biāo)題黨傳播與黃牛的刻意炒作，進(jìn)一步放大了誤解。
事實(shí)上，1499元的價(jià)格錨從未消失，只是從“難兌現(xiàn)的名義指導(dǎo)價(jià)”變成了“可執(zhí)行的官方實(shí)售價(jià)”。過(guò)去，飛天茅臺(tái)終端價(jià)一度飆升至3000元，巨大價(jià)差催生了層層套利的灰色鏈條。如今i茅臺(tái)放量直供，搭配經(jīng)銷商同步定價(jià)要求，直接擠壓了黃牛與二批商的生存空間，元旦當(dāng)日散瓶批價(jià)已跌至1490元左右。成都經(jīng)銷商推出的1499元整件預(yù)訂，兩小時(shí)便售罄1000箱，印證了平價(jià)政策的市場(chǎng)號(hào)召力。
這場(chǎng)變革本質(zhì)是茅臺(tái)對(duì)定價(jià)權(quán)的回收與渠道的重構(gòu)。通過(guò)i茅臺(tái)超8000萬(wàn)注冊(cè)用戶的流量池，茅臺(tái)砍掉中間加價(jià)環(huán)節(jié)，既讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，也讓自身利潤(rùn)更豐厚——每瓶1499元的直銷價(jià)較1169元出廠價(jià)，新增330元直接收益。同時(shí)，年份梯度定價(jià)、非標(biāo)產(chǎn)品減負(fù)等配套措施，也在推動(dòng)行業(yè)從“炒作溢價(jià)”向“消費(fèi)本質(zhì)”回歸。
傳聞終會(huì)消散，變革已然成型。1499元茅臺(tái)的常態(tài)化供應(yīng)，不僅是一場(chǎng)價(jià)格回歸，更是高端白酒市場(chǎng)從浮躁走向理性的開(kāi)端。對(duì)消費(fèi)者而言，平價(jià)保真的茅臺(tái)不再遙不可及；對(duì)行業(yè)而言，這場(chǎng)渠道革命或?qū)⒁l(fā)千元價(jià)格帶的重新洗牌，而回歸消費(fèi)屬性，才是茅臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的核心密碼。
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