為了票房消費(fèi)死者，這對(duì)嗎？

大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象。

現(xiàn)在的電影海報(bào)，尤其是商業(yè)大片的海報(bào)。

全都像一個(gè)流水線(xiàn)里出來(lái)的。

不是主角大頭，占據(jù)整張海報(bào)。

就是各種明星的半身，拼接在意味不明的背景墻上。

難道是全球設(shè)計(jì)師集體創(chuàng)意枯竭，審美降級(jí)了？

當(dāng)然不是。

海報(bào)審美降級(jí)的背后，其實(shí)是一系列市場(chǎng)、資本和心理學(xué)因素共同的博弈。

首先，是明星效應(yīng)。

對(duì)于投資方而言，拍電影的目的有且只有一個(gè)——賺錢(qián)。

實(shí)在賺不了，至少得保證不虧本。

那么請(qǐng)明星主演，無(wú)疑是最好的安全牌。

*好眼熟的構(gòu)圖，你和《奇遇》誰(shuí)抄的誰(shuí)？

流量越大，國(guó)民度越高，票房就越有保障。

這種想法，覆蓋了電影從前期籌備，到后期宣發(fā)的全過(guò)程。

因此，把主演的頭像，放在海報(bào)最顯眼的位置，甚至占據(jù)海報(bào)大部分面積。

是票房轉(zhuǎn)換率最高的做法。

*《碟中諜》顯然明白自己最大的賣(mài)點(diǎn)是什么

就比如網(wǎng)大市場(chǎng)，曾一度流行請(qǐng)“低配版”明星主演。

他們?cè)鹃L(zhǎng)得就和“本尊”有幾分相似，經(jīng)過(guò)后期修圖后，更是能以假亂真。

把他放在海報(bào)最醒目的位置，票房能翻幾番。

*消費(fèi)林正英的《英叔》

有沒(méi)有比“明星懟臉”更安全的海報(bào)設(shè)計(jì)方案？

有，那就是“套公式”。

動(dòng)作片，是主角拿著武器站在最中間，背后是CG制作的視效大場(chǎng)面。

個(gè)別強(qiáng)調(diào)視效場(chǎng)面的科幻片，會(huì)縮小主角，突出場(chǎng)景的宏大。

營(yíng)造史詩(shī)感、孤獨(dú)感，以及人類(lèi)在自然面前的無(wú)力。

如果是“組團(tuán)闖關(guān)”的小隊(duì)電影，背后就是錯(cuò)亂分布的同伴們。

戲份越重、人氣越高的越大，反之則越小。

既能清晰地展示演員陣容，又能強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)力量。

而愛(ài)情片、喜劇片，這些強(qiáng)調(diào)人物關(guān)系的劇情片。

海報(bào)上一般只有兩到三個(gè)主要角色。

通常是兩男一女的“三角”結(jié)構(gòu)，或是一家三口的家庭結(jié)構(gòu)。

突出了明星，又簡(jiǎn)潔明了地交代了核心人物關(guān)系。

有些佳作，甚至神作的海報(bào)，都不能免俗。

比如《無(wú)間道》。

為了突出梁朝偉和劉德華，兩位影帝在片中的對(duì)抗。

設(shè)計(jì)師在天臺(tái)對(duì)峙戲的基礎(chǔ)上，讓他倆的大臉浮現(xiàn)在空中。

很丑，很莫名其妙，但就是很有效。

也有些海報(bào)，是不得已而為之，必須“套公式”。

比如系列電影。

需要用相似的字體、配色、構(gòu)圖和元素，告訴觀眾這是《XXX》的續(xù)集。

比如《星戰(zhàn)》系列，就必須要有光劍和飛船等招牌元素。

以刺激的追車(chē)戲，和爽快的打戲出名的《速度與激情》系列。

則需要強(qiáng)調(diào)硬漢+超跑。

電影海報(bào)的變化，也在適應(yīng)媒介環(huán)境的變化。

以前的電影海報(bào)，主要的投放場(chǎng)景，是影院外墻和大型廣告牌。

主要特點(diǎn)是大，足以呈現(xiàn)海報(bào)上的種種細(xì)節(jié)。

而現(xiàn)在，絕大多數(shù)觀眾是在手機(jī)、平板等小屏幕上看到海報(bào)。

能夠呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)有限。

而且通過(guò)社交媒體、購(gòu)票APP等平臺(tái)，用“劃屏”的速度看到海報(bào)。

留給設(shè)計(jì)師抓住觀眾的時(shí)間，只有短短3秒。

必須清晰地傳達(dá)影片的主演、類(lèi)型和氣質(zhì)。

在這個(gè)要求下，什么復(fù)雜的構(gòu)圖、充滿(mǎn)隱喻的設(shè)計(jì)、高門(mén)檻的細(xì)節(jié)。

都是設(shè)計(jì)師的炫技和自說(shuō)自話(huà)。

而一張巨大的明星臉、一個(gè)清晰且具有煽動(dòng)性的標(biāo)題，和一個(gè)明確的氛圍，才是最高效的選擇。

最終我們觀眾看到的海報(bào)，往往不是設(shè)計(jì)師藝術(shù)表達(dá)的產(chǎn)物。

而是投資人、宣發(fā)方，甚至明星團(tuán)隊(duì)多方博弈和妥協(xié)的結(jié)果。

一個(gè)大膽、新穎的設(shè)計(jì)，也許會(huì)劍走偏鋒，增加影片的流量。

而一個(gè)安全、符合預(yù)期的設(shè)計(jì)，才能合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

以上這些公式，都經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證。

遵循模板意味著穩(wěn)妥，最不容易出錯(cuò)，也最平庸。

甚至很多電影的海報(bào)，都不請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)制作。

而是讓營(yíng)銷(xiāo)公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)趕工，在幾天內(nèi)設(shè)計(jì)好幾版，給甲方交差。

都說(shuō)慢工出細(xì)活，趕工能出啥好玩意？

就比如《滿(mǎn)江紅》有一版海報(bào)，引用了《滿(mǎn)江紅》的正文。

觀眾驚訝地發(fā)現(xiàn)，海報(bào)上居然有多處錯(cuò)誤。

原本用來(lái)宣傳的物料，卻讓影片陷入了輿論風(fēng)波。

一些希望進(jìn)軍海外的影片，在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候，也會(huì)傾向于打安全牌。

畢竟不同國(guó)家和地區(qū)的觀眾，有自己的喜好和禁忌。

反倒是某些國(guó)家，為本國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的海報(bào)，藝術(shù)性遠(yuǎn)超國(guó)際版。

設(shè)計(jì)師更了解本土觀眾的審美，敢于進(jìn)行大膽的藝術(shù)嘗試。

就比如設(shè)計(jì)師黃海，為《龍貓》設(shè)計(jì)的海報(bào)。

讓主角姐妹倆，穿行在龍貓柔軟的肚皮上。

既強(qiáng)調(diào)了主題，又突出了龍貓帶給觀眾的“溫暖”。

當(dāng)然了，以上這些僅針對(duì)商業(yè)片。

而大部分獨(dú)立電影和藝術(shù)電影，本來(lái)就不是奔著賺錢(qián)拍的。

這些電影的目標(biāo)觀眾，更注重藝術(shù)性。

因此海報(bào)設(shè)計(jì)師，擁有更大的創(chuàng)作自由。

運(yùn)用隱喻、極簡(jiǎn)主義、手繪等藝術(shù)手法，創(chuàng)作很“抽象”的海報(bào)。

你的藝術(shù)成分越高，觀眾就越買(mǎi)賬。

我印象最深的，就是著名設(shè)計(jì)師黃海，為《黃金時(shí)代》創(chuàng)作的海報(bào)。

宣紙為地，墨水勾勒?qǐng)鼍埃宋锶缧凶咴跐娔剿小?/p>

另一幅海報(bào)中，黃金鑄就的鋼筆，筆尖的鏤空是人物剪影。

還有一些設(shè)計(jì)，以概念先行：

比如諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《奧本海默》。

有一套海報(bào)，將奧本海默的帽子和核彈緊密結(jié)合。

還有《瞬息全宇宙》，如果是常規(guī)操作，肯定直接放楊紫瓊的大頭照。

然而海報(bào)設(shè)計(jì)師，和主創(chuàng)們的“電波”對(duì)上了。

用混亂又多彩的元素拼貼，呈現(xiàn)多元宇宙碰撞的核心概念。

光是看海報(bào)，就能感受到電影的“瘋感”。

總的來(lái)說(shuō)，電影海報(bào)的千篇一律。

是資本為了利潤(rùn)最大化、風(fēng)險(xiǎn)最小化，而做出的理性選擇。

它讓海報(bào)不再是一種藝術(shù)表達(dá)，而是高度工業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)工具。

*和畢贛以往作品形成鮮明反差

那么問(wèn)題來(lái)了：

有沒(méi)有兼顧審美和宣傳需求，好看又能有效傳播的海報(bào)呢？

有！

而且不少！

比如《逃出絕命鎮(zhèn)》的海報(bào)，就是突出主角和所處環(huán)境。

但是設(shè)計(jì)師將畫(huà)面一分為二，左黑右白。

非常直觀地傳遞了“種族主義”的核心主題，還兼具視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)表達(dá)。

還有諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《黑暗騎士》海報(bào)中，小丑在毛玻璃上寫(xiě)下“Why so serious？”這句名臺(tái)詞。

盡管完全沒(méi)有露出正臉，觀眾卻都知道這是誰(shuí)。

還透過(guò)這個(gè)戲謔的動(dòng)作，將小丑的神秘感和癲狂，渲染得淋漓盡致。

同樣角色配字，還有我解說(shuō)過(guò)的《社交網(wǎng)絡(luò)》。

主演的面部特寫(xiě)，突出了演員。

“You don’t get to 500 million friends without making a few enemies”的標(biāo)語(yǔ)，浮現(xiàn)在上面的圖層。

成功引發(fā)觀眾，對(duì)故事沖突和人物內(nèi)心世界的好奇。

甚至只需要加一點(diǎn)點(diǎn)小細(xì)節(jié)，就能讓一張平庸的海報(bào)“靈動(dòng)”起來(lái)。

就比如《燃冬》。

我知道大家看到片名都想笑，這片子拍得確實(shí)令人疑惑。

但是海報(bào)確實(shí)不錯(cuò)。

三人擠來(lái)擠去，擰巴的肢體動(dòng)作，反映了他們仨獵奇的關(guān)系。

而海報(bào)上方，宛如被灼燒的痕跡，直指片名《燃冬》。

可見(jiàn)商業(yè)片海報(bào)，也可以讓人眼前一亮。

只是追求盈利的大環(huán)境，催生了急功近利的浮躁心態(tài)。

大家還知道哪些特別的海報(bào)案例？有沒(méi)有被海報(bào)“騙”電影院的經(jīng)歷？

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