中國(guó)寵物網(wǎng)(中寵網(wǎng))發(fā)布2025寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

　　中國(guó)寵物網(wǎng)/訊 www.vso.com.cn 中國(guó)寵物行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期，從過去的小眾市場(chǎng)演變?yōu)橐?guī)模數(shù)千億元的重要消費(fèi)領(lǐng)域。根據(jù)畢馬威中國(guó)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》，中國(guó)寵物相關(guān)業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模以25.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率從2015年的978億元躍升至2023年的5928億元，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到8114億元。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的宏觀背景下，"它經(jīng)濟(jì)"的迅速崛起及其巨大的市場(chǎng)潛力。

　　寵物行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)源于多重社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的共同驅(qū)動(dòng)：消費(fèi)主體的年輕化與高知化、寵物角色的家庭化轉(zhuǎn)變、消費(fèi)需求的精細(xì)化與個(gè)性化，以及技術(shù)革新對(duì)行業(yè)的全方位重塑。在"悅己消費(fèi)"和"情感消費(fèi)"崛起的宏觀背景下，寵物正逐步從"功能性伴侶"向"家庭成員"的角色轉(zhuǎn)變。同時(shí)，跨界融合與社交經(jīng)濟(jì)重構(gòu)了消費(fèi)生態(tài)，"寵物友好空間"憑借其社交屬性與流量?jī)r(jià)值成為重要入口，酒店文旅、快消品、商業(yè)地產(chǎn)等多行業(yè)紛紛跨界合作，不斷拓展寵物經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)景邊界。

　　本報(bào)告通過分析最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)與消費(fèi)行為變化，梳理出2025年中國(guó)寵物行業(yè)的五大核心趨勢(shì)：消費(fèi)主體年輕化與高知化、需求場(chǎng)景多元化與情感化、產(chǎn)品升級(jí)精細(xì)化與擬人化、服務(wù)生態(tài)擴(kuò)展化與專業(yè)化、行業(yè)整合加速化與智能化。這些趨勢(shì)共同勾勒出中國(guó)寵物行業(yè)未來的發(fā)展路徑，為行業(yè)參與者提供戰(zhàn)略決策參考。

　　市場(chǎng)總量與增長(zhǎng)動(dòng)力

　　市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)軌跡

　　中國(guó)寵物市場(chǎng)正經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的978億元，以25.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2023年的5928億元，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到8114億元。不同的統(tǒng)計(jì)口徑因涵蓋范圍不同而略有差異，但均指向同一趨勢(shì)——高速增長(zhǎng)。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)3311億元，而犬貓消費(fèi)市場(chǎng)將突破4042億元。這種差異主要源于統(tǒng)計(jì)口徑的不同，但無論哪種統(tǒng)計(jì)方式，都預(yù)示著寵物行業(yè)巨大的增長(zhǎng)潛力。

　　寵物行業(yè)的各細(xì)分市場(chǎng)均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，寵物食品作為最大的細(xì)分市場(chǎng)，2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1755億元，占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的52.8%。寵物醫(yī)療占比28%，寵物用品則在智能化升級(jí)驅(qū)動(dòng)下預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)484億元。值得注意的是，寵物智能設(shè)備市場(chǎng)增速顯著，成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力分析

　　寵物市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)背后有著多元而強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力：

　　社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷：中國(guó)社會(huì)的老齡化、單身化及晚婚晚育趨勢(shì)顯著。數(shù)據(jù)顯示，60歲以上人口超3.1億，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)催生情感陪伴需求。同時(shí)，90后、00后中高學(xué)歷人群普遍存在晚婚晚育特征，個(gè)人可支配收入充裕，更傾向于為寵物的情感價(jià)值與高品質(zhì)生活消費(fèi)。

　　消費(fèi)觀念升級(jí)：在"悅己消費(fèi)"和"情感消費(fèi)"崛起的宏觀背景下，寵物角色正從"功能性伴侶"向"家庭成員"轉(zhuǎn)變。超70%的寵主視寵物為"家人"，愿意為情感溢價(jià)買單。這種擬人化消費(fèi)觀念推動(dòng)寵物消費(fèi)從滿足基本需求向提升生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。

　　技術(shù)革新賦能：AI、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)正全方位賦能寵物行業(yè)。一線城市超七成寵物醫(yī)院引入AI輔助診斷工具，智能穿戴設(shè)備優(yōu)化生命體征監(jiān)測(cè)精度(心率誤差<±5bpm)、延長(zhǎng)續(xù)航(最長(zhǎng)14天)，通過數(shù)據(jù)分析預(yù)警疾病，打通"監(jiān)測(cè)-預(yù)警-干預(yù)"閉環(huán)。

　　產(chǎn)業(yè)政策支持：2024年第三季度以來，多地通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃釋放政策紅利。例如，浙江省發(fā)布專項(xiàng)意見明確支持企業(yè)運(yùn)用AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展智能用品，鼓勵(lì)建設(shè)品牌體驗(yàn)店與商超渠道。這些舉措有效打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，推動(dòng)形成研發(fā)-生產(chǎn)-服務(wù)一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　消費(fèi)主體與需求變遷

　　年輕高知群體成為消費(fèi)主力

　　90后與00后已成為寵物消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，占比合計(jì)超過66%。這一群體具有鮮明的消費(fèi)特征：他們更注重寵物生活質(zhì)量與個(gè)性化需求，愿意在寵物服裝、美容、IP聯(lián)名等周邊消費(fèi)領(lǐng)域投入更多資金。同時(shí)，中高學(xué)歷人群占比較高，這部分人群普遍存在晚婚晚育特征，且個(gè)人可支配收入充裕，因此更傾向于為寵物的情感價(jià)值與高品質(zhì)生活消費(fèi)。

　　Z世代(21-30歲) 作為新興消費(fèi)力量，其消費(fèi)行為呈現(xiàn)出高度擬人化特征。他們將寵物視為"家人"或"孩子"，愿意為寵物提供與人同等甚至更優(yōu)的生活品質(zhì)。這種消費(fèi)觀念推動(dòng)寵物消費(fèi)從實(shí)用型向享受型轉(zhuǎn)變，寵物服飾、攝影、旅游、烘焙零食等新興消費(fèi)類別應(yīng)運(yùn)而生。

　　銀發(fā)族群與細(xì)分人群崛起

　　除了年輕群體外，銀發(fā)族也成為寵物消費(fèi)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，50歲以上中老年用戶的訂單量增速達(dá)到72%。銀發(fā)群體將寵物視為生活調(diào)劑與情感寄托，注重健康類產(chǎn)品(如護(hù)腸胃、骨骼保護(hù)糧)。與年輕群體追求時(shí)尚、社交屬性不同，銀發(fā)群體更注重產(chǎn)品實(shí)用性和性價(jià)比，偏好線下渠道與親友推薦。

　　女性消費(fèi)者在寵物消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。2025年寵物產(chǎn)品用戶以年輕女性為主，背后是情感消費(fèi)與擬人化養(yǎng)寵趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)。女性情感細(xì)膩，更易對(duì)寵物產(chǎn)生強(qiáng)烈情感聯(lián)結(jié)，故女性用戶占比顯著高于男性。

　　消費(fèi)需求升級(jí)與分化

　　隨著消費(fèi)主體變化，寵物消費(fèi)需求正經(jīng)歷從基礎(chǔ)到高階的全面升級(jí)：

　　健康化需求：養(yǎng)寵人群對(duì)寵物健康和情感需求的提升，推動(dòng)寵物食品市場(chǎng)向精細(xì)化、高品質(zhì)方向升級(jí)。"人寵同源"概念凸顯，烘焙糧、鮮糧等高端品類成消費(fèi)新寵。功能性食品(如美毛、養(yǎng)胃、舒緩情緒等)需求飆升。

　　便捷化需求：城市化進(jìn)程加速與工作節(jié)奏加快，催生了寵物消費(fèi)的便捷化需求。智能設(shè)備(自動(dòng)喂食器、智能攝像頭)幫助寵主實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程看護(hù)，寵物寄養(yǎng)、遛狗、上門喂養(yǎng)等服務(wù)也日益普及。

　　情感化需求：寵物主越來越關(guān)注與寵物之間的情感互動(dòng)。寵物玩具、服飾、攝影等服務(wù)增長(zhǎng)迅速。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，寵物智能設(shè)備、貓狗保健品、貓狗玩具等高階養(yǎng)育、情感需求類產(chǎn)品成為訂單量增速最快的品類。

　　產(chǎn)品升級(jí)與品類創(chuàng)新

　　寵物食品升級(jí)與創(chuàng)新

　　寵物食品作為最大細(xì)分市場(chǎng)，正經(jīng)歷從營(yíng)養(yǎng)滿足向精準(zhǔn)健康管理的升級(jí)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　高端化與精細(xì)化：寵物食品市場(chǎng)向精細(xì)化、高品質(zhì)方向升級(jí)，"人寵同源"概念凸顯。烘焙糧、鮮糧等高端品類成消費(fèi)新寵，其價(jià)格較傳統(tǒng)膨化糧高出20-370元。含護(hù)關(guān)節(jié)、促消化成分的主糧銷售額年增25%，定制化膳食服務(wù)興起。

　　功能化與專業(yè)化：功能性寵糧及零食需求飆升，如美毛、養(yǎng)胃、舒緩情緒等特定功能的食品備受青睞。這些產(chǎn)品依托科學(xué)研究與臨床實(shí)驗(yàn)，針對(duì)不同品種、年齡、健康狀況的寵物提供精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)解決方案。

　　透明化與可追溯化：區(qū)塊鏈技術(shù)提升食品溯源信任度。消費(fèi)者對(duì)成分來源、生產(chǎn)工藝、安全標(biāo)準(zhǔn)關(guān)注度提高，推動(dòng)品牌商增強(qiáng)供應(yīng)鏈透明度。

　　智能用品爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　在科技賦能下，智能硬件與寵物健康管理深度融合，成為行業(yè)增長(zhǎng)新引擎：

　　健康監(jiān)測(cè)設(shè)備：智能穿戴設(shè)備(如心率、定位項(xiàng)圈)迭代迅速，依賴技術(shù)研發(fā)。這些設(shè)備可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)寵物生命體征、活動(dòng)量、睡眠質(zhì)量等數(shù)據(jù)，通過AI分析預(yù)警潛在健康問題。

　　自動(dòng)化養(yǎng)護(hù)設(shè)備：自動(dòng)喂食器、智能飲水機(jī)、智能貓砂盆等設(shè)備幫助寵主實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、便捷化養(yǎng)寵。這些設(shè)備不僅能定時(shí)定量投喂，還能記錄飲食飲水?dāng)?shù)據(jù)，為健康管理提供依據(jù)。

　　互動(dòng)娛樂設(shè)備：遠(yuǎn)程互動(dòng)玩具、自動(dòng)發(fā)射器、智能攝像頭等設(shè)備滿足寵主與寵物的情感互動(dòng)需求，即使主人不在家也能與寵物保持聯(lián)系。

　　值得注意的是，智能用品市場(chǎng)集中度較低(TOP10企業(yè)占比僅29%)，為新興品牌提供了突圍空間。國(guó)內(nèi)品牌如霍曼科技等正通過聚焦細(xì)分場(chǎng)景快速追趕國(guó)際品牌。

　　服務(wù)多元化與專業(yè)化

　　寵物服務(wù)領(lǐng)域正從基礎(chǔ)醫(yī)療向全方位生活服務(wù)擴(kuò)展：

　　醫(yī)療精細(xì)化：寵物醫(yī)療細(xì)分化趨勢(shì)明顯，隨著寵主對(duì)寵物健康意識(shí)及關(guān)注度的日漸提升，寵物門診需求也在增加。一線城市超七成寵物醫(yī)院引入AI輔助診斷工具，提升診療效率與準(zhǔn)確性。

　　服務(wù)多樣化：寵物服務(wù)范圍不斷擴(kuò)展，包括寵物日托、寄養(yǎng)、遛狗、攝影以及洗美等服務(wù)。這些服務(wù)滿足都市寵主因工作繁忙產(chǎn)生的代管需求，同時(shí)提升寵物生活質(zhì)量。

　　新興服務(wù)崛起：寵物保險(xiǎn)、心理健康服務(wù)、遠(yuǎn)程看護(hù)平臺(tái)等新興服務(wù)滲透率逐步提升。寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)雖然目前滲透率不足2%，但隨著寵主健康意識(shí)提升和保險(xiǎn)產(chǎn)品豐富，未來發(fā)展空間廣闊。

　　渠道變革與營(yíng)銷模式

　　線上渠道格局重構(gòu)

　　寵物消費(fèi)的線上渠道正經(jīng)歷深刻變革，從傳統(tǒng)的電商平臺(tái)向內(nèi)容電商、社交電商擴(kuò)展：

　　內(nèi)容電商崛起：抖音電商成為寵物消費(fèi)增長(zhǎng)最快的平臺(tái)，2025年以來寵物類目GMV同比增長(zhǎng)95%。平臺(tái)通過視頻"種草"有效展示產(chǎn)品特點(diǎn)，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望。寵物類目新銳品牌同比增長(zhǎng)75%，表明新興品牌有機(jī)會(huì)通過內(nèi)容電商實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　直播帶貨常態(tài)化：直播已成為寵物產(chǎn)品銷售的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，"6·18"天貓開賣首個(gè)小時(shí)，653個(gè)寵物品牌成交同比翻倍。開賣4小時(shí)，天貓寵物直播成交同比大漲近180%，渴望、天然百利等50個(gè)直播間打破單場(chǎng)直播成交紀(jì)錄。

　　線上線下融合：線上線下結(jié)合模式為消費(fèi)者創(chuàng)造多元化購(gòu)物體驗(yàn)。品牌"貴為"的轉(zhuǎn)型案例頗具代表性——該品牌在2019年前70%營(yíng)收依賴線下門店，轉(zhuǎn)型直播電商后，目前電商收益已占據(jù)品牌總收入的70%。

　　線下跨界融合與新場(chǎng)景

　　線下渠道通過場(chǎng)景創(chuàng)新與跨界融合重塑消費(fèi)體驗(yàn)：

　　寵物友好空間：酒店文旅、快消品、商業(yè)地產(chǎn)等多行業(yè)紛紛跨界合作，不斷拓展寵物經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)景邊界。這些"寵物友好空間"憑借其社交屬性與流量?jī)r(jià)值成為重要入口，既滿足寵主帶寵出行的需求，也為商家?guī)砜土髋c口碑。

　　體驗(yàn)式零售：寵物店不再僅僅是商品銷售場(chǎng)所，而是向服務(wù)體驗(yàn)、社交互動(dòng)、知識(shí)傳播等多功能空間轉(zhuǎn)型。通過提供寵物洗美、培訓(xùn)、攝影等增值服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性與復(fù)購(gòu)率。

　　業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新：寵物咖啡廳、寵物書店、寵物友好餐廳等新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，將寵物消費(fèi)與其它生活場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造全新消費(fèi)體驗(yàn)。

　　未來趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

　　行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

　　基于當(dāng)前市場(chǎng)數(shù)據(jù)與消費(fèi)行為分析，中國(guó)寵物行業(yè)未來將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

　　擬人化與情感化深化：情感經(jīng)濟(jì)正推動(dòng)寵物消費(fèi)走向擬人化，考慮到寵物衣食住行逐漸對(duì)標(biāo)人類標(biāo)準(zhǔn)，寵物消費(fèi)需求有望呈現(xiàn)剛性化趨勢(shì)。寵物主將更加關(guān)注寵物心理健康、情感需求與生活品質(zhì)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新。

　　智能化與數(shù)字化普及：AI與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將進(jìn)一步賦能寵物行業(yè)，如行為分析項(xiàng)圈、排泄監(jiān)測(cè)貓砂盆等智能設(shè)備推動(dòng)"數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)養(yǎng)寵"。智能養(yǎng)寵APP用戶量季度環(huán)比增長(zhǎng)超300%，顯示科技賦能正在重塑行業(yè)格局。

　　產(chǎn)業(yè)鏈跨界融合：寵物行業(yè)將與更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界融合，家電企業(yè)推寵物烘干箱、文旅業(yè)設(shè)計(jì)"寵物友好"路線。這種跨界融合不僅滿足養(yǎng)寵人日益增長(zhǎng)的需求，也為品牌和企業(yè)提供了新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　國(guó)產(chǎn)替代加速：國(guó)產(chǎn)品牌通過抖音等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)"種草—轉(zhuǎn)化"閉環(huán)，2024年雙十一麥富迪抖音GMV達(dá)1.17億元(超皇家、冠能外資品牌)。國(guó)產(chǎn)替代加速正成為驅(qū)動(dòng)寵物行業(yè)發(fā)展的"引擎"之一。

　　行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

　　寵物行業(yè)在高速發(fā)展同時(shí)，也面臨一系列挑戰(zhàn)：

　　醫(yī)療價(jià)格不透明：醫(yī)療價(jià)格不透明度引發(fā)消費(fèi)者不滿。這需要行業(yè)加強(qiáng)自律，推動(dòng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)化與服務(wù)透明化，建立消費(fèi)者信任。

　　政策監(jiān)管趨嚴(yán)：行業(yè)政策趨嚴(yán)(如《寵物飼料管理辦法》)淘汰30%不合規(guī)中小機(jī)構(gòu)。企業(yè)需主動(dòng)適應(yīng)監(jiān)管要求，提升產(chǎn)品質(zhì)量與安全性。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇：隨著資本大量涌入，寵物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。企業(yè)需通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌差異化與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)建立核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)：智能設(shè)備普及帶來大量用戶數(shù)據(jù)，如何保障數(shù)據(jù)安全與用戶隱私成為行業(yè)新課題。企業(yè)需建立健全數(shù)據(jù)管理制度，合規(guī)使用數(shù)據(jù)。

　　展望未來

　　2025年中國(guó)寵物行業(yè)正經(jīng)歷從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)規(guī)模突破8000億元，消費(fèi)主體年輕化、需求個(gè)性化、產(chǎn)品智能化、渠道多元化等特征顯著。在"情感消費(fèi)"與"悅己經(jīng)濟(jì)"的驅(qū)動(dòng)下，寵物已從功能性伴侶向家庭成員轉(zhuǎn)變，這種角色轉(zhuǎn)變是驅(qū)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的根本動(dòng)力。

　　未來，隨著技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新和消費(fèi)需求不斷升級(jí)，寵物行業(yè)將呈現(xiàn)剛性化、擬人化、智能化三大長(zhǎng)期趨勢(shì)。寵物消費(fèi)需求有望呈現(xiàn)剛性化趨勢(shì)，同時(shí)，跨界融合與產(chǎn)業(yè)鏈延伸將進(jìn)一步拓寬行業(yè)邊界，為市場(chǎng)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間。對(duì)于行業(yè)參與者而言，能否準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢(shì)變化、持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)、建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將成為在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

　　中國(guó)寵物行業(yè)雖然面臨監(jiān)管趨嚴(yán)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)，但其長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)改變。隨著養(yǎng)寵文化普及、消費(fèi)觀念升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，中國(guó)寵物行業(yè)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。