IP引領(lǐng)，AI驅(qū)動(dòng)，“文旅3.0”創(chuàng)新發(fā)展

文旅3.0

2024—2025

IP引領(lǐng) AI驅(qū)動(dòng)

由中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地編寫的《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2024—2025》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）近日出版發(fā)行。《報(bào)告》分析了我國(guó)文旅發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出“文旅3.0”是大勢(shì)所趨。在“十四五”即將收官、“十五五”即將開(kāi)啟之際，分析研判“文旅1.0”到“文旅3.0”的發(fā)展過(guò)程十分必要。

改革開(kāi)放初期，旅游業(yè)發(fā)展主要依賴獨(dú)特的自然和人文資源，其中，具有較強(qiáng)文化屬性的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要依托的是“老祖宗留下的”文物資源和歷史文化資源，如考古發(fā)掘、遺址保護(hù)、文物修復(fù)、仿古建筑等資源，可以稱之為“文旅1.0”階段。彼時(shí)，主要的文旅產(chǎn)品體驗(yàn)是“白天看景、晚上睡覺(jué)”。不可否認(rèn)，“文旅1.0”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為當(dāng)時(shí)文旅發(fā)展奠定了基本的物質(zhì)基礎(chǔ)，不僅滿足了人們外出觀光的需要，也積累了大量的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

如果說(shuō)改革開(kāi)放初期以歷史文化資源為依托的文旅開(kāi)發(fā)是“文旅1.0”，那么以資本、創(chuàng)意和科技為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可稱為“文旅2.0”。在這一階段，文旅不再以有限資源而是以無(wú)限創(chuàng)意和科技創(chuàng)新為主要驅(qū)動(dòng)力，“無(wú)中生有”“變廢為寶”成為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的顯著特征，許多文旅項(xiàng)目往往是在一片空地上“橫空出世”。在“文旅2.0”時(shí)代，一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的現(xiàn)代文旅企業(yè)開(kāi)始快速成長(zhǎng)，并成為支撐中國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量，譬如華強(qiáng)方特、無(wú)錫靈山、宋城演藝、浙江橫店、長(zhǎng)隆集團(tuán)等。

進(jìn)入新時(shí)代，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展和文旅產(chǎn)業(yè)的變革，“文旅3.0”已初露端倪，蓄勢(shì)而起。從新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵和文旅發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，“文旅3.0”最顯著的特征是IP引領(lǐng)、AI驅(qū)動(dòng)，持續(xù)生成、持續(xù)迭代、持續(xù)變革成為必然選擇，一成不變的文旅產(chǎn)品將面臨挑戰(zhàn)。具體來(lái)說(shuō)，“文旅3.0”的發(fā)展特征可以概括為以下兩點(diǎn)：

一是IP引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。世界優(yōu)秀文旅企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，唯有以IP為引領(lǐng)，文旅產(chǎn)品才能具備持續(xù)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。從本質(zhì)上來(lái)看，每一個(gè)文化IP都包含著一種價(jià)值觀、世界觀和人生觀，其背后都有一個(gè)深入人心的故事，會(huì)讓人們?cè)隗w驗(yàn)中尋找到強(qiáng)烈的情感共鳴。因此，觀看“米奇童話專列”花車巡游，與玲娜貝兒、米奇、唐老鴨、朱迪、高飛等迪士尼朋友們握手、擁抱、近距離合影都是極具吸引力的體驗(yàn)項(xiàng)目，也是迪士尼樂(lè)園取得巨大成功的重要法寶。就目前來(lái)看，雖然在IP孵化上，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出“哪吒”“黑神話：悟空”“王者榮耀”“熊出沒(méi)”“Labubu”等一批現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但基于全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)化和深化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，IP引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系還沒(méi)有得到根本性確立，未來(lái)需要持續(xù)發(fā)力。

二是AI驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新。以5G、人工智能、數(shù)字孿生、元宇宙、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、仿生機(jī)械、機(jī)器人等為代表的數(shù)智技術(shù)，正在重構(gòu)文旅資源觀、時(shí)空觀、文化觀、產(chǎn)品觀，新“物種”、新產(chǎn)品、新模式、新現(xiàn)象層出不窮。可以預(yù)見(jiàn)，隨著腦機(jī)接口、柔性電子、智能穿戴等配套技術(shù)的成熟，AI驅(qū)動(dòng)的人機(jī)互動(dòng)類數(shù)字演藝、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字藝術(shù)、虛擬電影、數(shù)字人、AR全息劇場(chǎng)、AR大空間等文旅科技類體驗(yàn)產(chǎn)品必將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，服務(wù)于各類文旅場(chǎng)景的智能體也會(huì)越來(lái)越先進(jìn)，從而能夠?yàn)橛慰吞峁└泳珳?zhǔn)的服務(wù)和體驗(yàn)，也為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

縱觀從“文旅1.0”一路走來(lái)、邁向“文旅3.0”的過(guò)程，其中有兩個(gè)發(fā)展維度值得關(guān)注。

其一，從“消費(fèi)熱潮”到“百業(yè)興旺”。近年來(lái)，新玩法、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)引領(lǐng)文旅消費(fèi)新潮流。從“淄博燒烤”到“洛陽(yáng)漢服”，從“爾濱現(xiàn)象”到“天水麻辣燙”，從“我的阿勒泰”到“隰縣小西天”，從“榕江村超”到“臺(tái)江村BA”，文旅消費(fèi)的熱潮持續(xù)火爆。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的滲透力越來(lái)越強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)的覆蓋面越來(lái)越廣，旅游與休閑、體育、文化、商業(yè)、購(gòu)物、餐飲等傳統(tǒng)行業(yè)的邊界日趨模糊，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”正成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。各地出現(xiàn)了文博熱、文創(chuàng)熱、非遺熱、研學(xué)熱、康養(yǎng)熱、露營(yíng)熱，甚至是“菜市場(chǎng)熱”，以及文體旅、文商旅、農(nóng)文旅等多元融合業(yè)態(tài)。此外，打鐵花、英歌舞等非遺項(xiàng)目，冰雪、騎行、滑翔傘、馬拉松等體育項(xiàng)目，胖東來(lái)、唐山宴、超級(jí)文和友、正佳廣場(chǎng)等一大批文商旅項(xiàng)目也已經(jīng)成為人們美好生活的重要組成部分。

其二，從“要素競(jìng)爭(zhēng)”到“新質(zhì)生產(chǎn)力”。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，同質(zhì)化的產(chǎn)品面臨著越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。從當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來(lái)看，企業(yè)聚焦細(xì)分領(lǐng)域，把單品做到極致，并持續(xù)迭代，才更容易獲得持續(xù)發(fā)展。未來(lái)，文旅發(fā)展壯大的關(guān)鍵不是資源，而是以知識(shí)和科技為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力。從國(guó)內(nèi)外成功的文旅企業(yè)來(lái)看，迪士尼、環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)等，無(wú)不以持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)和強(qiáng)大的科技創(chuàng)新來(lái)獲得長(zhǎng)期而穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

站在“十四五”與“十五五”的歷史交匯點(diǎn)上，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來(lái)的各領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。具體到文旅領(lǐng)域，需要大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，緊緊圍繞科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新來(lái)培育新業(yè)態(tài)、催生新模式、形成新動(dòng)能，推動(dòng)行業(yè)向“文旅3.0”邁進(jìn)。

來(lái)源：《中國(guó)旅游報(bào)》2025年9月18日評(píng)論3版

作者：肖建勇

圖書基本信息

書名：《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2024—2025》

書號(hào)：978-7-5032-7615-6

作者：中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地 河南文化旅游研究院

定價(jià)：68.00元

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