泰國
10年前：媽媽縫了個“假包”10年后：感動2億網友
“初三時想要一個耐克書包
媽媽便給我縫了一個”
這只縫了3天3夜、還給“ 勾勾?”繡上五彩小花和綠葉的“媽媽牌”耐克包，在9月9日發(fā)布后，收獲近1000萬贊，溫暖了整個互聯(lián)網。
真正讓事件升溫的是，耐克9月11日在視頻下方的官方留言：“縫得真棒！媽媽的愛是我們勇敢去做的底氣。我們?yōu)槟愕膵寢寽蕚淞艘环荻Y物，請私信聯(lián)系我們。”文末還附上一句“Just do it”和一顆愛心。
戲謔的是，2天后（9月13日），有網友起哄：“收到的禮物，結果是律師函，哈哈哈”。
這一反向操作，反而把“媽媽牌耐克包”事件，第3次推上熱門。
9月17日，當事人劉先生（劉睿哲）確認：耐克官方已聯(lián)系他，禮物已在路上。“
至于具體是啥，我也在蹲！到時候讓媽媽（張彥芳）
拍照給你們”
至此，一只媽媽縫的耐克包、一場網友感動+起哄+接力曬家人手制，一次耐克頂級公關，在近1000萬點贊、2億次播放的溫暖中，暫時定格——
神秘禮物是什么？
網友曬哪些“拿不出手”的家人手制？
耐克公關為什么大贏？
曾經：“嫌丟人”如今：全民曬家人手制
讓網友哭得稀里嘩啦，不只有媽媽一針一線的心意，還有23歲劉先生的長大——
10年前，甘肅天水的劉先生，因為同學嘲笑，媽媽縫的包是“假包”，覺得嫌丟人，偷偷把包塞進柜子里，一塞就是十年；
10年后，畢業(yè)在陜西打工的他，卻說：“越看越好看，媽媽的愛永遠拿得出手！”
很多網友接力，紛紛曬出家人親手縫制的，曾認為“拿不出手”的衣物、包包：↓
媽媽用舊牛仔褲縫的包包，世唯一
媽媽編的花窗簾，也不土啦，掛起來~
媳婦給繡的，舍不得穿
男朋友繡的衣服扇子，2142羨慕~
五年前我媽就把我未來小孩的衣服全做出來了
網友盛贊“格局打開”
耐克的媽媽，母愛同源
一句“縫的真棒”回應+送媽媽神秘禮物，耐克被贊：格局打開，換其他品牌，可能真收律師函啦，哈哈~
據悉，神秘禮物包含：正版同款耐克包、運動三件套，或還有一臺特別從德國進口的工業(yè)縫紉機，機身上刻有“致最偉大的設計師：張女士”字樣（未證實）。
網友贊評：這是我見過的最好看的耐克標；還建議：買下版權，推出“媽媽的愛”聯(lián)名系列，一定爆火。
甚至有網友：廣告語不如直接改成“媽媽的愛永遠是?的”。
其實，耐克的誕生，也是媽媽的愛支撐才有的：
創(chuàng)始人菲爾·奈特在自傳《鞋狗》中回憶：耐克在創(chuàng)立早期（1964年），常年‘錢很緊’，媽媽與家人的托舉（借錢支持），以及妻子在記賬/行政上的分擔，才是品牌能走下去的勇氣。1971年5月30日，耐克（NIKE）之名誕生，取自希臘勝利女神尼刻（Ν?κη）。
耐克頂級公關
頂級品牌四哲學
整個事件，最值得玩味的是——耐克之舉，被網友評“這才是頂級公關”
??情感先行：一句“縫的真棒”直暖人心，如果回的是版權聲明，將澆滅2億感動的心。
??包容接納：面對網友“你發(fā)了個律師函”戲謔、UGC二創(chuàng)惡搞，敞開胸懷，允許網友“接著奏樂接著舞 ”。
??行動見證：不僅口頭夸贊，更實際行動，送出神秘禮物，傳聞是產品禮包與給媽媽的刻字縫紉機——這是其口號Just do it，最生動的注腳。
??節(jié)奏拿捏：到底是什么禮物？這一驚喜Monment，將把媽媽、耐克包、耐克，第4次推上熱門——Perfect Eeding（完美收官）。
以上，看似簡單、人之常情的“公關”操作，但在現(xiàn)實中，鮮有品牌做足，甚至會變形，這是其品牌哲學決定的。
耐克經典Swoosh（對鉤），標志著：飛翔的自由、運動的速度、流動的情感、勝利的溫暖。
最強大的品牌，不怕被改寫
最高明的公關，不控制評論
最有力的連接，不高高在上
最深刻的傳播，不在廣告語
而在，溫暖有愛的故事里
“Just do it”
不用怕
哪怕“仿制”一份愛意
懂你
Do it
ARC-TMS-007-EXP-25010.Ω
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