《非誠勿擾》跨屏新生記

2025年3月15日，15歲的《非誠勿擾》又放出了一波創(chuàng)新——

首度進(jìn)行「零時差」的錄制直播，1個小時，累計觀看人次超7萬。

而這，已經(jīng)是今年以來《非誠勿擾》放出的第五波創(chuàng)新了——

第一波，2025年1月4日，數(shù)智人「小零」第一次出場；

第二波，2025年1月18日，ai荔枝「非誠勿擾」專區(qū)上線；

第三波，2025年2月15日，小零智能體、心動郵箱、心動售后上線；

第四波，2025年2月19日，微紀(jì)錄片「非誠勿擾·時光情書」上線。

兩個月內(nèi)，創(chuàng)新接連不斷，一塊舢板一塊舢板地在做整個船身的新生再造。

這樣的《非誠勿擾》，恰似古典哲學(xué)中的「忒修斯之船」，那是一艘能夠在海上劈波斬浪不停航行幾百年的船，歸功于不間斷地替換部件。故而，今日之它既是昨日之它又非昨日之它，但這樣一個「亦故亦新」的它，才能從十五年前的電視時代駛向十五年后的融媒時代，才能穿越十五年、二十年、二十五年甚至更遙遠(yuǎn)的光陰汪洋，完成一次在智戀社會中的新生。

江蘇衛(wèi)視在《非誠勿擾》的「脫胎換骨」上，做得很有章法——

從「時」與「空」的兩大維度，讓《非誠勿擾》這艘「忒修斯之船」不但變新還要變大。

在「時間」之上，擴(kuò)容《非誠勿擾》的時間屬性、重新再造《非誠勿擾》的時間概念。

以往的《非誠勿擾》，它的「時間」，就是定格了錄播的那段舞臺上的段落。但是，現(xiàn)在的《非誠勿擾》，卻徹底跳出了這個「時間框架」。

一方面，它把時間拉到了「當(dāng)下」。

通過「零時差」的錄制直播，節(jié)目錄制過程在江蘇廣電「ai荔枝」客戶端同步直播，《非誠勿擾》的觀眾同時也是「ai荔枝」的用戶，可以實時看到節(jié)目錄制真實過程，并能通過彈幕實時參與互動。

這是一個巨大的挑戰(zhàn)也是一個巨大的進(jìn)步。之所以這些年小屏直播不斷沖擊大屏錄播，就是因為人們對互動性的需求、參與感的需求、實時反饋的需求，已經(jīng)遠(yuǎn)大于節(jié)目完整性、精致性、專業(yè)性的需求。

尤其對于《非誠勿擾》這樣一個強(qiáng)社交、強(qiáng)話題的節(jié)目，這個需求更是強(qiáng)烈與剛性，因此，此次直播只是邁出了《非誠勿擾》由錄播轉(zhuǎn)直播的第一步，未來一定要在直播的社交性、話題性上大做文章，讓《非誠勿擾》成為全民每周一次在「ai荔枝」上聚集的情感話題公共廣場，這個節(jié)目又將有機(jī)會成為全民情感議題的第一引擎——

只是，這次負(fù)責(zé)輸出的，不只是孟非，不只是黃瀾、陳銘，不只是男女嘉賓，還有無數(shù)網(wǎng)友的不同觀點輸出、共同熱點制造。

另一方面，它又把觀眾傳送到了「過去」與「未來」。

對于一個做了長達(dá)十五年的情感節(jié)目，它在「時間敘事」上的創(chuàng)作力和表現(xiàn)力就變得無比豐富。

比如在2025年2月19日上線的第一集「非誠勿擾·時光情書」微紀(jì)錄片，它記錄了朱峰和官晶晶，長達(dá)13年的愛情故事：

2012年，通過《非誠勿擾》走到一起；2015年，兩人結(jié)婚；2017年，有了第一個寶寶；2023年，有了第二個寶寶。

兩人參加過《非誠勿擾》十周年的特別節(jié)目，彼時就有超過190對的男女嘉賓通過《非誠勿擾》喜結(jié)連理，不少晉升寶媽寶爸，他們就是190分之一；如今又參加了《非誠勿擾》十五周年的微紀(jì)錄片，而類似他們這樣長情的故事，還在通過「時光情書」，一封一封地從過去寄來。

從舞臺上的激情，告白時的熱烈，到紀(jì)錄片中的恬淡安穩(wěn)，細(xì)節(jié)中的幸福，我看到有觀眾在收到這封「時光情書」后，說，「又相信愛情了」。它不只是「新媒體產(chǎn)品」，更不只是「CP售后」，而是用真實的內(nèi)容、鮮活的生命，給這個愛情信用崩塌的時代以信任——

因為時光不說謊，生命不作秀，他們用真實人生為愛情背書，給予人們以可信的憑據(jù)、相信的力量。

而這樣的「時光資產(chǎn)」，也是作為全中國獨一份的有如此時間厚度的情感節(jié)目最大的寶藏與最大的義務(wù)，不只是自證節(jié)目本身的真實，更要拿出愛情長存的鐵證。

在「空間」之中，也在開辟一個更大的「虛擬空間」，讓《非誠勿擾》有了更大的施展空間。

以往，承載《非誠勿擾》的，就是江蘇衛(wèi)視每周六晚的一個黃金檔；但從今年開始，承載《非誠勿擾》的，除了江蘇衛(wèi)視的黃金檔，還有ai荔枝移動端的專區(qū)。

ai荔枝為《非誠勿擾》打造了一個「虛擬空間」，讓它超脫了線性節(jié)目的局限，擁有了三個新生特性：

一是自主性。

以往非誠勿擾的男女嘉賓推送主要依托合作交友應(yīng)用，但是，《非誠勿擾》本身就是一個相親交友IP，本身就是因為自身品牌的號召力吸引觀眾想要來到這個舞臺，因此，本身就應(yīng)該將節(jié)目為觀眾創(chuàng)造出的需求通過自身予以滿足，這是鏈路最閉環(huán)、最合理的。

所以，在《非誠勿擾》在ai荔枝上線后，因為有了一個專屬的「報名入口」，我們發(fā)現(xiàn)從今年開始的節(jié)目，不少人名條上顯示的就是「本嘉賓由ai荔枝推薦」。

《非誠勿擾》節(jié)目本質(zhì)是「生活服務(wù)類節(jié)目」，這個功能的打通才讓節(jié)目對觀眾的服務(wù)真正實現(xiàn)了零距離，而更好地靠近C端、服務(wù)C端，也讓《非誠勿擾》真正有機(jī)會實現(xiàn)從「相親交友節(jié)目」到「相親交友品牌」的轉(zhuǎn)型，有機(jī)會從傳播的下游轉(zhuǎn)入產(chǎn)業(yè)的上游，依托十五年的品牌和影響力進(jìn)軍相親交友產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更大的商業(yè)想象空間。

二是互動性。

在《非誠勿擾》于ai荔枝上線后，一波又一波地上線各種功能，其實都是從不同參與等級、不同心理需求、不同遠(yuǎn)近距離的互動關(guān)系進(jìn)行著手研發(fā)的：

心動觀摩團(tuán)，滿足觀眾「好奇窺視」的需求。你能通過報名來到節(jié)目現(xiàn)場親自參與節(jié)目錄制，這種「看」的方式、「看客」的距離，給予了觀眾既有安全感、距離感，又能滿足好奇心的互動。

心動表白信，滿足觀眾「情感表達(dá)」的需求。十五年來，《非誠勿擾》其實涌現(xiàn)了很多讓觀眾朋友們喜歡的男女嘉賓，但是這種情感表達(dá)要么沒被表達(dá)，要么散落在各處。但是，這個專區(qū)功能上線之后，這份喜愛有了一個寄放之地。甚至，它也可能產(chǎn)生情感故事，也能讓專區(qū)里的表白者，成為節(jié)目中的追求者。

心動郵箱，滿足觀眾「困惑交流」的需求。觀眾朋友可以在這里發(fā)帖，訴說自己在戀愛中的大小難題，點贊最高的帖子就會被節(jié)目組選中在節(jié)目中進(jìn)行解讀。比如2025年2月15日播出的這期《非誠勿擾》，就選了心動郵箱中一封關(guān)于「經(jīng)濟(jì)不獨立能不能談婚論嫁」的帖子進(jìn)行話題交流，實現(xiàn)了「移動端提問-大屏端解答-雙端傳播」的閉環(huán)。

三是集成性。

十五年的節(jié)目是一筆巨大的文化資產(chǎn)，其中既承載了一個個具體生命的愛情故事，也承載了十五年來中國社會變遷下的婚戀觀進(jìn)化史。

因此，ai荔枝的一個最底層卻也最核心的功能，就是完成這樣一筆巨大的文化資產(chǎn)的聚合與沉淀，它甚至不只是江蘇廣電的文化資產(chǎn)，也是中國社會的文化資產(chǎn)組成部分。

在「時」與「空」忒修斯式的新生之下，我們看到了《非誠勿擾》其實已經(jīng)變成了一個「新質(zhì)IP」——

它不再是一個「電視相親節(jié)目」，而是一個「全民情感互動平臺」。

一個IP的新生源于一個平臺的新生，一個新質(zhì)的IP的源頭也一定是一個新質(zhì)的平臺。

依托于江蘇衛(wèi)視和ai荔枝兩位一體的平臺融合，以及廣電技術(shù)與AI技術(shù)的技術(shù)融合，如今的江蘇廣電正在打造一個「新質(zhì)融媒體平臺」。

因此，以忒修斯式新生的《非誠勿擾》，是一個在「新質(zhì)融媒體平臺」之上的「全民情感互動平臺」，它的創(chuàng)作思維便不是「節(jié)目思維」而是「平臺思維」，體現(xiàn)在四個維度：

一是新質(zhì)思維。

新質(zhì)生產(chǎn)力的要素，一是產(chǎn)業(yè)升級帶來的生產(chǎn)效率提升，二是技術(shù)升級帶來的生產(chǎn)效率提升。

江蘇廣電抓住的切口是AI。

在ai荔枝推出荔枝智能體頻道——荔枝bot，集成虛擬節(jié)目助手、創(chuàng)作達(dá)人、生活小幫手等板塊，利用深度學(xué)習(xí)、自然語言處理等專業(yè)技術(shù)，為用戶帶來前所未有的智能化服務(wù)體驗；

在《非誠勿擾》推出數(shù)智人「小零」，以節(jié)目十五年來的情感大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，融合了文本、語音、行為識別、情感分析和智能匹配等多項先進(jìn)技術(shù)的情感AI大模型。

不但能夠在節(jié)目上打輔助，根據(jù)她的大數(shù)據(jù)搜索與分析能力，為臺上男嘉賓提供「智推女生」的決策建議；也能在ai荔枝的專區(qū)里做咨詢，如果你有任何情感困惑都可以得到這位「0號女嘉賓」的耐心傾聽與情感建議。

由此，在數(shù)智人「小零」上線后，《非誠勿擾》便從一個「生活服務(wù)節(jié)目」變成了「生活服務(wù)平臺」，不只是服務(wù)于臺上位數(shù)有限的男女，而能依托十五年的大數(shù)據(jù)服務(wù)無限的人群。這便是文化資產(chǎn)借由技術(shù)升級帶來的產(chǎn)業(yè)想象力。

二是用戶思維。

作為一個「情感服務(wù)平臺」，《非誠勿擾》對自己的「向內(nèi)革新」，是要通過移動端降低參與門檻，從而將節(jié)目由「綜藝IP資源」轉(zhuǎn)化為「用戶共有的情感記憶符號」。

同時，江蘇衛(wèi)視和ai荔枝通過互融并進(jìn)、兩位一體，打造開放的荔枝生態(tài)。只要用戶有表達(dá)、有需求，ai荔枝以及全網(wǎng)渠道都可以是承載服務(wù)用戶的入口與渠道，這才是真正以用戶為導(dǎo)向的「用戶思維」。

比如在本月初，一條真情實感的帖子在小紅書上出圈了。

一個女生無意中看到一位在《非誠勿擾》上失敗離場的男嘉賓，但是覺得自己跟他非常合適，于是發(fā)了一段一連串感嘆號的帖子，在被熱心網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)中也被節(jié)目組打撈到、關(guān)注到，江蘇衛(wèi)視小紅書官號親自下場，就體現(xiàn)了節(jié)目追求的對真需求的回應(yīng)。

三是場景思維。

《非誠勿擾》的核心立意，是滿足人們的情感需求。但在如今社會語境之下，人們的情感需求變得更加多元化：

既仍然有「沉浸式的情感需求」，能在客廳場景下長時間地、投入到一段情感體驗中去，這就能在《非誠勿擾》的長綜藝端得到滿足；

又有「碎片化的情感需求」，能在移動的場景下、交互的體驗中，滿足多巴胺的享受，這就能在ai荔枝的「非誠勿擾」專區(qū)，看「心動瞬間」的短視頻，看「心動售后」的vlog。

由此，以大小屏的差異化覆蓋不同場景，延伸IP觸達(dá)邊界。

四是生態(tài)思維。

在兩位一體的生態(tài)架構(gòu)下——

大屏端注重「內(nèi)容側(cè)」，保持節(jié)目核心敘事，突出戲劇沖突和人物塑造；

小屏端注重「服務(wù)性」，通過ai荔枝提供報名、互動、衍生內(nèi)容等增量價值，實現(xiàn)「用戶需求-內(nèi)容生產(chǎn)-效果反饋」的精準(zhǔn)循環(huán)。

大小屏互通「傳播力」，形成「大屏引爆話題，小屏裂變擴(kuò)散；大屏聚集觀眾流量，小屏提高用戶粘性」的協(xié)同效應(yīng)。

由此，在這樣的「生態(tài)思維」下，構(gòu)建「內(nèi)容側(cè)+服務(wù)性+傳播力」的黃金三角，讓老IP在新時代持續(xù)釋放生命力。

其實，不管是在中國還是在世界，越來越明顯的一個現(xiàn)象是，綜N代、經(jīng)典IP，都占據(jù)市場注意力的重要位置。

這是一個必然現(xiàn)象，也是一個必然規(guī)律。

所以，面對這樣一個必然現(xiàn)象和必然規(guī)律，這也是一個必答的問題——

經(jīng)典IP如何新生？它的價值曲線、它的生命周期，除了延緩衰老，有無二次生長？除了阻止萎縮，有無更大想象？

而本文的創(chuàng)作動機(jī)，恰是借著《非誠勿擾》這樣一個長達(dá)十五年的經(jīng)典案例，回應(yīng)這個話題。

有一句話是這么說的，進(jìn)入智能手機(jī)時代，所有行業(yè)都值得被智能應(yīng)用重做一遍；進(jìn)入AI時代，所有行業(yè)都值得被AI重做一遍。

換在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，道理相似相通。同樣一個IP，進(jìn)入不同時代也值得被不同時代重做一遍。

如果用「新質(zhì)生產(chǎn)力」的思維來重做一遍，一個老IP要做的、能做的，只怕不夠做而非沒得做：

過去的內(nèi)容不只是內(nèi)容，而是「內(nèi)容資產(chǎn)」；通過資料的沉淀、數(shù)據(jù)的整合、智能的挖掘，它就變成了最寶貴、最豐富的「垂類訓(xùn)練庫存」。

當(dāng)內(nèi)容人具備了平臺化的思維，打通了內(nèi)容、服務(wù)與傳播的三要素，內(nèi)容人便跨出了內(nèi)容的洞穴，進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)升級的全新藍(lán)海。