廣東
2022年，女足奪得亞洲杯冠軍。
時隔16年重返亞洲之巔，點燃了無數觀眾心中那股不滅的戰火。
2023年，女足世界杯開賽一周。
無數觀眾再次涌現至屏幕面前，等待中國女足綻放的二次奇跡。
不過，在成績出來之前，我們應當試著走進“女性與足球”之間的內心世界，探尋她們身上的秘密。
畢竟“一味強調成績”的時代早已過去，展現給世人的不應只有榮譽，還有女性在選擇路上的“時刻堅定”......
世人皆知，中國漢代已有蹴鞠。
而美人蹴鞠在《戰國策》和《史記》也有記載，古代女性不光會女紅，還能踢得一腳好球。
只不過現代化足球運動的興起，卻是從英國開始。
16世紀的英國出現了女子足球運動，并在1890年首先開創了女子足球比賽。
隨著1957年第一屆歐洲女子足球錦標賽的到來，女子足球正式登上歷史舞臺。
1984年，中國國家女子足球隊成立。1986年，中國女足便首次參加亞洲杯，并獲得冠軍。
隨后13年間，中國女足屢創佳績，連續奪得七次亞洲杯冠軍，甚至在1999年美國亞特蘭大奧運會上，以1-2惜敗美國獲得亞軍，創造了中國女足的世界杯最好成績。而“鏗鏘玫瑰”的美稱也就此誕生。
然而輝煌的成績背后，并未得到其應有的待遇。
先是來自世人的輕視，從女性選擇足球那一刻，就仿佛注定了“她”是個笑話。
盡管刻苦訓練，“同工同酬”的問題依舊難以實現。
據2020年的一篇論文《職業女足同工同酬問題》披露，國內女超聯賽、女甲聯賽球員的整體月薪水平只不過在5000-10000元之間，更別提各地市的普通球隊隊員，每月手握2000元不到的工資生活也是常有的事。
不被重視、不被理解、收入過低、沒有場地.....無疑讓賽場上的女性運動員壓力倍增。
更令人擔憂的是，自登上1999年的成績頂峰后，中國女足開始走向下坡路，個人心境受到極大影響。
無人知曉，她們內心深處的吶喊和打擊，鋪天蓋地的謾罵與質疑，壓得這群姑娘們喘不過氣。
一屆又一屆，人員在變，但初心不變。女足從未想過放棄，一股無形的力量始終推動著她們大步前進......
直到2022年，中國女足在決賽中以3:2的成績力克韓國隊，時隔16年再奪亞洲杯冠軍。
那一刻，歡呼的淚水溢于眼眶，“鏗鏘玫瑰”的口號響遍全場。
女足精神，又回來了。
2023年，中國女足征戰女足世界杯。
一支名為《不止于此》的短片就此釋出，榮譽背后的心境再次涌現。
蒙牛乳業，贊4萬
“你愛的是女足，還是女足獲勝的新聞”，開篇疑問直擊靈魂深處。
沒有隊員們艱苦訓練的畫面，也沒有單調乏味的加油打氣，從現任中國國家女子足球隊主教練水慶霞的視角開啟，“拷問”女性運動員與觀眾們的初心。
時光倒退，回到過去。
我們看見2022年的奪冠與2004年的失利，有鮮花掌聲，有壓力打擊。
不禁令人深思起短片的第一層含義：對狂歡的思考。人們是否只接受狂歡（勝利熱搜），而無法找回追逐運動的初心？
對于運動員們的拼搏奮起，作為觀眾的我們是否能夠更加寬容以待，嘗試給予適時地鼓勵？
時間在繼續，短片也在繼續。
我們看見1999年的巔峰與1984年的成立，有舉國歡慶，有回歸初心。
短片的第二層含義逐步浮現：回顧初心。通過回溯的方式，在展現了中國女子足球隊成立的決心的同時，也啟發了人們在回顧自己人生選擇時，是否能夠找回出發時的目的。
畫面定格，水慶霞與小女孩面對面。
第三層含義顯而易見：精神傳承。“小女孩”可以是幼年的水慶霞，是她開啟足球之路的“初心”，選擇這條職業路的起點；也可以是一個天才小球員的未來，傳遞足球的動作，代表著女足精神的傳承。
這份對于足球運動的堅持，無疑是體育精神長期主義的體現。
最為重要的是，在短片結尾處，我們迎來了第四層含義，也是本片的核心：不止于此。
一部有意義的片，不在乎長短，更在意內容，臺詞的影響力也總是巨大的。
“那些忽略、偏見、否定、質疑，也不過如此。沒有‘不過如此’的我們，只有不止于此的你?！?/p>
不止于此，是對過去成功或失敗的總結，是對女性未來的升華與鼓舞。
正如著名滑雪運動員谷愛凌所說：“因為熱愛，從來沒有邊界?！?、“我并不像個男孩，因為運動本來也屬于女孩。”
無論身處哪個行業與賽場，女性同樣可以為了長期目標或結果努力實踐，以“不止于此”的心態收獲屬于她們的榮耀。
不得不說，蒙牛的體育精神：長期主義，與其拍攝的短片核心一樣，“不止于此”象征著“長期主義”的行動證明，面對未知結局，我們始終堅定。
早在中國女足奪冠亞洲杯當天，蒙牛就率先提出使用1000萬獎勵中國女足。
首當其沖地給予大力支持，不僅僅是對于女足成績的認可，更多地是為了讓女性運動員們獲得應有的福利和待遇，引起人們對于同工同酬的重視。
當然，蒙牛的支持跟短片的內核一樣：不止于此。
作為本次女足世界杯贊助商，也是中國女足贊助商，蒙牛的雙贊助商身份，也有雙重意義。
一是蒙牛常年對于體育賽事的極高關注，始終堅信體育精神力量能發揮巨大潛能，長期關注，無論性別，終有所獲；
二是蒙牛對于女足精神的高度認同，因為堅信“鏗鏘玫瑰”的精神從未消散，就像女足永遠堅持那樣，品牌也始終堅定地和這群女性運動員們站在一起。
無論高峰，亦或低谷，對于品牌而言，堅定的選擇才是出發的起點，更是屬于蒙牛品牌的體育精神長期主義。
隨著女性意識的覺醒，體育精神長期主義也適用于在任何領域不斷前進的女性，從她們踏上“賽場”的那一刻起，注定會留下不菲的成績。
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