從“為歌赴城”到“為城停留” 三亞用“小票根”激活文旅市場新活力

海南日報全媒體記者 李艷玫

濱海夏夜歌聲悠揚，演藝熱潮持續激活三亞文旅市場新活力。如今在鹿城，一場場高品質演藝活動不只帶來賽場內的人聲鼎沸，更以一張小小的演出票根為紐帶，串聯起全域餐飲、住宿、免稅、景區、夜間消費多元場景。

從“為歌赴城”的瞬時客流，到“留客深度游”的持續增量，三亞以溫情暖心的城市服務、全域聯動的業態布局，持續探索演藝流量向城市長效“留量”轉化路徑，推動傳統海島旅游從“靠風光引流”邁向“靠業態、靠服務、靠產業提質”的全新階段。

全城寵粉暖客 溫情服務解鎖沉浸式旅程

跨城追演、隨歌遠行，已成為當代青年常態化的休閑出游方式。陳楚生“荒蕪之境”全國巡演持續走過國內多座城市，每場演出都吸引大批忠實粉絲追隨奔赴，而三亞家鄉專場，更是讓無數歌迷心向往之。

陳楚生“荒蕪之境”2026巡回演唱會-三亞站開唱。海南日報全媒體記者 封爍 攝

“陳楚生好幾站巡演我都追過，三亞這場意義特殊，我專門調休來海南赴約。”來自重慶的歌迷涂女士說。在她看來，一場演唱會，是奔赴遠方的初衷，而一座城市細致入微的暖心服務，則是旅途最動人的加分項。

為承接演藝客流、提升游客體驗，三亞市旅文局、三亞市旅游發展局持續深化“寵粉暖客”城市服務理念，針對大型演藝活動推出全城聯動惠民舉措，構建全方位、立體化的歌迷服務保障體系。本次陳楚生三亞站演唱會集結近20家市場主體，推出150余項歌迷專屬權益。四家離島免稅門店釋放專屬購物福利，全市不少酒店提供延遲退房、夜間免費接駁等暖心配套，景區、商圈、出行平臺同步疊加優惠禮包，夜市專屬兌換、文旅線路特惠等精細化服務，讓遠道而來的游客真切感受到三亞的待客溫度。

海口市民唐女士常年跨市、跨省追看各類巡演，她坦言不同于常規旅游出行，演藝主題旅行更靈活、更年輕化，游客往往利用周末、小長假精準規劃行程，觀演之余順勢解鎖城市風光與煙火消費。“大家付出了時間與出行成本，都會順路打卡景點、逛吃休閑，這是演藝客流的消費延伸。”唐女士說。

BY2十七周年巡回演唱會三亞站火熱開唱。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

近年來，三亞持續常態化承接高品質演藝IP。8月8日，BY2十七周年巡回演唱會在三亞白鷺體育館開唱，近萬名歌迷齊聚鹿城。此次活動是本地國企三亞旅發集團重組后，首次以主辦方身份全程操盤大型演藝活動，實現了從場館租賃、場地運維到內容策劃、活動落地的全流程突破。

“當下年輕游客的需求早已迭代，不再局限于幾個小時的舞臺觀感，更看重整座城市的配套能力與沉浸式體驗。”三亞旅發集團相關負責人表示，依托集團業務板塊，聯動旗下景區及全市免稅、交通等企業，構建覆蓋“吃住行游購娛”的全鏈條保障體系，為大型演藝活動與城市文旅資源深度融合作出了有益探索，進一步擦亮了三亞“暖客之城、寵粉之城”的文旅品牌。

業態全域聯動 流量外溢構筑閉環消費新生態

從單一福利派發，到全域業態聯動，三亞持續升級“票根經濟”發展模式，跳出簡單打折讓利的淺層思維，以票根為紐帶打通行業壁壘、串聯消費場景，構建“觀演引流、全域留客、全鏈消費”的文旅新生態。

一系列精準數據，印證著三亞流量轉化的扎實成效。陳楚生三亞演唱會期間，全市重點監測旅游飯店平均入住率達83.47%，同比提升10.99個百分點；四家離島免稅店累計接待游客24.64萬人次，實現銷售額1.55億元。場館熱度持續向外輻射，演出散場后的兩小時內，億恒夜市歌迷椰子兌換點位接待超1200人次，夜間餐飲、休閑、市集消費持續升溫，演藝流量實現全域外溢。

游客在三亞市海旅免稅城購買免稅品。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

文旅市場的消費邏輯、出行邏輯，正在被演藝經濟重塑。深耕本地文旅市場多年的旅行社從業者項飛對此感觸頗深。他介紹，以往游客以目的地為核心規劃行程，如今大量年輕客群“先定演出、再定旅行”，演藝IP成為出行第一驅動力。針對這一新趨勢，本地文旅企業主動適應市場變化，推出“演藝+免稅”“演藝+雨林”“演藝+濱海度假”定制化產品，打破主城區游玩局限，引導歌迷向陵水、五指山等周邊市縣流動，實現市域文旅資源共享、客流互通、消費共增。

住宿業態作為承接演藝客流的核心載體，服務模式也實現迭代升級。三亞各大灣區酒店、民宿不再局限于價格優惠，而是針對歌迷出行特點，定制粉絲專屬入住禮包、延時服務等增值配套，以精細化服務拉長游客停留時長。

在行業快速升溫的同時，三亞票根經濟發展仍存在優化空間。部分商戶權益核驗流程繁瑣、優惠標準不統一、權益有效期參差不齊等問題，導致部分惠民舉措落地不夠精準。業內人士表示，票根經濟是檢驗城市綜合治理、資源統籌、政企協同能力的重要標尺，唯有建立標準化、常態化、一體化的聯動機制，才能讓瞬時流量真正轉化為全域、長效、穩定的消費增量。

深耕產業迭代 告別短期熱度構建長效發展體系

國內演藝賽道競爭日趨白熱化，各大城市爭相引進頭部巡演IP，依托短期演藝活動快速聚攏人氣、拉動消費。包括陳楚生“荒蕪之境”在內的全國性巡演，每落地一座城市，都會帶動一波文旅熱潮，但巡演IP具有明顯的階段性、流動性特征，單純依靠活動引流，難以支撐城市文旅產業長效發展。

“票根優惠是流量轉化的工具，絕非產業發展的終點。”三亞學院旅游與大健康學院院長李慧表示，票根經濟的核心價值，是借助演藝流量搭建城市展示窗口，讓外來游客認識三亞、走進三亞、讀懂三亞。歌迷因一場演出奔赴海島，而真正決定游客口碑與復訪意愿的，是城市的景觀品質、服務水平、業態供給與治理能力，淺層的促銷讓利無法形成核心競爭力，完善的文旅產業體系才是持久底氣。

立足海南自貿港國際旅游消費中心核心區建設定位，三亞正從硬件配套、政務服務、產業運營三方面系統布局，推動演藝經濟從“流量狂歡”邁向“產業深耕”。硬件層面，持續完善專業演藝場館配套設施，補齊大型常態化演藝活動承載短板；政務層面，持續優化大型文體活動并聯審批機制，迭代升級交通疏導、安保、應急處置全鏈條服務。

三亞市百福灣海域，游客潛水時偶遇抱團盤旋的“沙丁魚風暴”。海南日報全媒體記者 王程龍通訊員 葉圣祥 攝

在產業運營端，三亞主動突破“被動接演”模式，推動文旅國企從場館運維向內容創作、IP孵化、自主辦演延伸，逐步培育本土演藝運營能力，擺脫對外來巡演IP的過度依賴。同時，三亞跳出單一權益聯動思維，推動演藝IP與濱海風光、雨林生態、免稅消費深度融合，開發專屬打卡線路、主題文創、限定體驗產品，豐富演藝文旅消費層次。

在李慧看來，演藝經濟為三亞精準導入大批年輕客群，有效平衡旅游淡旺季差距、優化客源結構、更新城市潮流氣質，是三亞文體旅融合高質量發展的重要突破口。未來，三亞可以對標國際目的地營銷邏輯，搭建全年度活動日歷清單，破解客流季節性失衡難題，同時篩選優質活動矩陣，錨定潮流城市品牌定位，構建差異化城市文旅IP，推行票根文旅聯動機制，一程多站聯動全島景區、免稅、康養度假、鄉村旅游產品，設計海島主題游覽線路，將觀演客流引導至自貿港全域文旅場景。

（海南日報三亞8月13日電）