北京
立秋已過，北京“秋老虎”勢頭未減，午后街頭暑氣蒸騰。正值新茶飲行業“秋天第一杯奶茶”（以下簡稱“秋一杯”）消費旺季，2026年的立秋節氣再次點燃了全國消費者的熱情。數據顯示，截至8月7日15點，爺爺不泡茶全國門店銷量突破160萬杯，環比增長220.15%。其中，出杯量超過1500杯的門店全國達75家，深圳、北京、杭州的多家門店出現了排隊超過300杯的火爆場面。
目前，“秋一杯”已從一個簡單的網絡熱梗，發展為新茶飲行業最具代表性的營銷事件之一。它不僅是一場銷量的狂歡，更是品牌創新能力、運營效率和用戶洞察能力的綜合體現。在這場年度消費盛宴中，有的品牌靠新品出圈，有的靠聯名突圍，而來自湖北武漢的新茶飲品牌爺爺不泡茶，選擇用一場面向城市一線勞動者的公益行動，書寫屬于自己的“秋一杯”故事。
一杯青提檸檬，一份清涼心意
8月7日上午，三里屯商圈。在爺爺不泡茶北京三里屯SOHO店外，剛從冷柜取出的青提檸檬整齊碼放在最顯眼的位置，一旁的奇跡蜜蜜聯名冰袖擺放成整整齊齊的幾摞。作為朝陽區東部核心商業體，三里屯SOHO周邊寫字樓、住宅社區密集，是外賣配送的高頻片區。
在爺爺不泡茶門店外，店員為外賣員送上了一杯青提檸檬冰飲，還附贈一副與奇跡蜜蜜聯名的冰袖。企業供圖
早高峰配送剛告一段落，就有戴著頭盔、衣衫沾著汗漬的外賣小哥陸續走進門店。無需消費、不用復雜登記，報明外賣員身份就能領取一杯青提檸檬冰飲和一副冰袖。
“剛送完西大望路片區的十幾個訂單，正琢磨找地方買瓶冰水，就看見群里說這兒能領奶茶。” 一位外賣員接過杯子仰頭喝了一大口，“這青提味的酸甜口，比普通冰水解暑多了。”說話間，他拆開冰袖包裝套在手臂上，對著胳膊打量了兩下，“這個更實用，夏天跑露天路段，胳膊再也不用曬得發紅了。”
作為進駐北京市場的新茶飲品牌，爺爺不泡茶此前憑借荔枝冰釀、蘭香青檸等產品被北京消費者熟知，而這次三里屯SOHO店的公益行動，也讓周邊的一線從業者感受到了品牌的煙火氣與溫度。“平時給這家店送過不少外賣單，今天反過來領他們的福利，心里挺暖的。”一位外賣騎手笑著說，商圈里的餐飲店不少，但能記著配送員、專門準備清涼物資的，格外讓人印象深刻。
幾位外賣員正坐在休息區喝著爺爺不泡茶的青提檸檬解暑。企業供圖
據門店工作人員介紹，本次活動門店共籌備了50杯現制青提檸檬水與200副涼感冰袖，全部定向免費發放給外賣騎手等一線配送人員。
全國12家門店聯動
近年來，“秋天的第一杯奶茶”網絡熱度持續走高，對新茶飲品牌而言，立秋日已然成為不可忽視的營銷節點與消費窗口期。各大品牌借勢推出秋日限定新品、主題套餐福利，撬動外賣、到店雙向流量，造就一年一度的短期銷售高峰。爺爺不泡茶將這場一線關懷行動，提升為全國性的公益活動，在北京、浙江、山西、重慶等全國12家門店同步開展，每家門店均按統一標準配備飲品與防曬物資。
事實上，這是爺爺不泡茶今年落地的系列公益活動中的一個。早在7月17日“717騎士節”，該品牌便在上海、南京兩地同步開展“高溫送清涼，好茶常相伴”騎手關懷行動，分別送出150杯夏日茶飲，為奔波中的騎手送去及時慰藉。7月27日，爺爺不泡茶也在武漢啟動“極目送清涼”公益行動，將冰鎮茶飲與定制清涼包送往美團外賣站點、江漢區交通管理大隊及環衛作業一線。
8月初，濟南世茂廣場外場同樣開啟了“公益送清涼”特別行動，500杯解暑茶飲和100多份內含掛脖風扇、冰感小毛巾、冰袖、清涼油的清涼禮包，陸續送到騎手和環衛工人手中。從武漢、濟南等地的夏日送清涼行動，到全國12家門店同步開啟的一線關懷，品牌始終把目光投向街頭巷尾的平凡勞動者。入夏以來，面對全國多地持續高溫，爺爺不泡茶發起多輪夏日送清涼行動，在武漢、濟南等地為外賣騎手、環衛工人、交通警察送去冰鎮茶飲與包含掛脖風扇、清涼油的定制清涼包。
每年立秋也是對品牌綜合運營能力的一次大考。在行業競爭日趨激烈的背景下，“秋一杯”從網絡熱點演變為年度營銷節點，至今保持活力，除了消費需求，更承載了情感與社交需求。業內人士指出，網絡熱梗為茶飲行業開辟了全新消費場景，熱點并非轉瞬即逝的流量噱頭，更是品牌傳遞季節審美、迭代產品矩陣、拉近與年輕消費群體距離的有效抓手。而爺爺不泡茶的實踐證明，品牌溫度同樣是贏得消費者認同的重要路徑。
文/王子揚
編輯 唐崢
校對 王心
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
