文旅夜游從“亮化工程”到“內容經濟”全面轉型｜新經濟觀察

封面新聞記者 易弋力

夜間經濟已成為文旅產業轉型升級的重要引擎。國務院《擴大消費“十五五”規劃》明確提出大力發展夜間文旅經濟，文化和旅游部已在全國確定三批共345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區。景區夜間運營正從“可選項”變為“必答題”。

8月8日，四川樂山蘇稽古鎮「夜游蘇稽·古稽尋游記」第三篇章——“尋武記·江湖豪情”正式拉開帷幕。白天的蘇稽，古風NPC駐場測字、合影，發放特制“銀票”。游客們手持銀票，穿梭于古鎮商鋪，體驗了一把“古代市井人”的樂趣，也為夜間的繁華攢足了期待。夜幕降臨，蘇稽古鎮營造了一場關于刀光劍影、快意恩仇的夢。從唐風宋韻到明代江湖，夜游蘇稽的品牌正在一次次高質量的迭代中愈發豐滿。這里不僅有豆腐腦和蹺腳牛肉的人間煙火，更有“文武雙全”的文化底氣。

《2025中國夜間經濟發展報告》數據顯示，游客夜間消費金額占全天比重達32.9%，夜間文旅消費已成為拉動內需的重要引擎。

端午假期，成都的夜游錦江限時開啟“端午詩仙奇遇夜”沉浸式主題活動，東門碼頭搖身變為一座鮮活靈動的盛唐市集。實景演藝、潮流音樂搭配江畔沉浸式互動，人氣旺盛。僅6月19日，夜游錦江接待游客約2.16萬人次，接待游客量較平日增長超2倍。宜賓的李莊古鎮也在端午假期以一份亮眼成績單印證了其作為宜賓夜間經濟新崛起代表的硬核實力。三天小長假累計接待游客11.4萬人次，帶動商圈消費2000萬元，其中，18:30后的消費貢獻占比超過七成。

分析人士表示，白天賣的是“景”，晚上賣的是“境”。 2026年文旅夜游的本質，是從“亮化工程”到“內容經濟”、從“流量吸引”到“留量運營”、從“一次性消費”到“重復性體驗”的全面轉型。對于文旅從業者而言，2026年的夜游經濟機遇窗口已經全面打開。但機遇只屬于那些真正理解夜游本質、尊重消費者需求、敢于創新突破的項目。