上海
索尼互動娛樂近期一系列招聘動作引發業界關注——這家游戲巨頭似乎正在加速布局PlayStation平臺的廣告業務，未來玩家在PS平臺上看到更多廣告或將成為現實。
據Digiday報道，索尼近幾個月來至少開放了四個與廣告相關的職位。其中一則招聘描述中明確提到了“PlayStation新組建的廣告組織”，這引發了外界關于PlayStation可能推出廣告支持服務或游戲中內置廣告的猜測。
盡管職位描述大多為較為籠統的表述，如“推薦整合性廣告解決方案，最大化PlayStation平臺價值”，但多位行業分析師認為，這些招聘的時機本身傳遞了明確信號。市場研究機構eMarketer技術分析師Jacob Bourne指出：“這個時間點并非偶然。”他表示，游戲行業運營成本持續上升，正推動各大發行商轉向廣告業務，PlayStation也不例外。
Bourne分析稱，游戲與社交媒體在用戶留存方面高度相似，但在變現能力上存在巨大差距——游戲每分鐘獲取的廣告收入僅為社交視頻的十分之一左右。這一差距對游戲發行商而言極具吸引力。
實際上，PlayStation的競爭對手早已先行一步。EA已將游戲內廣告視為“巨大的機遇”，其高管曾公開表示對廣告業務的看好。Xbox也在積極測試云游戲的廣告支持免費訂閱層級。若索尼此次招聘確為廣告業務鋪路，PlayStation將成為又一加入游戲廣告陣營的主流平臺。
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