超67億收官！7月影市呈現(xiàn)兩大變化

7月11日，中國電影市場迎來了年內重要的單日拐點。

《功夫女足》上映，首日報收2.6億元票房，占當日大盤80%，直接帶動大盤時隔136天重回3億體量。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月31日21時，2026年暑期檔總票房突破67.5億元，其中7月單月產出50.04億元。近40部影片集中上映，覆蓋喜劇、動畫、科幻、歷史、現(xiàn)實主義等多元題材。7月連續(xù)兩周環(huán)比票房提升70%以上，單周大盤沖至15.13億元，創(chuàng)3月以來新高。

市場結構也在發(fā)生變化——票價回調、上座率提升、下沉市場加速升溫、家庭與社交觀影占比創(chuàng)近十年新高，多樣化經營加速落地。超9萬塊銀幕點亮，中國電影市場的內生動力，在這個7月得以充分印證。

01

誰讓7月如此火熱？

今年7月最大的看點是兩部國產影片形成的“雙核驅動”格局。周星馳暌違七年執(zhí)導的《功夫女足》，上映不到三周票房突破20億元，占7月總票房近45%。盡管后續(xù)受到新片沖擊導致票房預測從31億元回調至25億元，但已經是周星馳近些年來商業(yè)上比較成功的作品。

《八仙！》原定7月24日公映，因點映口碑火熱提前至7月18日上映。上映首日票房8262.1萬元，隨后多日逆跌，上映第7天以27.4%的排片占比擊敗排片占比近40%的《功夫女足》，首度登頂單日冠軍。截至7月31日，該片上映14天累計票房近10億元。

中影國際影城（天天中影CINITY店）影院經理吳瑩介紹，《八仙！》上映初期，影院就給予了充足的排片。影院共有三個CINITY LED影廳，高亮度、高幀率LED屏幕非常適配動畫題材，截至7月底，《八仙！》票房占該影院七月總票房22%，表現(xiàn)十分亮眼。

如果說頭部雙核決定了市場的高度，腰部影片則決定了市場的厚度。進口片方面，《小黃人與大怪獸》和《蜘蛛俠：嶄新之日》兩部IP續(xù)作表現(xiàn)出色，吸引了親子家庭、漫威影迷場觀影，與國產頭部影片形成有效的類型互補。尤其針對《蜘蛛俠：嶄新之日》上映首日票房破2億元，中國電影評論學會秘書長胡建禮表示：“近幾年好萊塢影片首日票房這么高難得一見。目前該片預測票房近17億元，在好萊塢片里極少見。”吳瑩補充道，《蜘蛛俠：嶄新之日》自帶“十年之約”的話題度，零點場觀影人數(shù)創(chuàng)下其所在影城的歷史新高。她指出，像“蜘蛛俠”這類影片更加依賴IMAX、杜比全景聲、LED巨幕等特效放映空間，擁有這類硬件的影城票房表現(xiàn)會明顯優(yōu)于普通影院。

國產類型片同樣多點開花：紀念紅軍長征勝利90周年的重大革命歷史題材影片《四渡》累計票房突破2.76億元，暫列2026年戰(zhàn)爭片內地票房榜第一位；章若楠、金靖主演的友情題材影片《想你了》7月17日上映，截至目前票房已突破1.59億元；科幻喜劇《特立獨行》由白敬亭、魏翔主演，講述超級英雄回鄉(xiāng)成長的喜劇故事；追光動畫《三國第一部：爭洛陽》豆瓣8.0分，口碑不俗；此外，《給阿嬤的情書》《抓特務》《魔方小姐》《后室》等影片也各有陣地，在不同細分賽道上為觀眾提供了豐富選擇。

02

票價低了，誰入場了？

7月有兩個容易被忽略但意義深遠的變化。

第一個變化在票價端。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，7月平均票價從去年同期的37.7元降至35.8元，上座率從4.39%提升到5.34%。燈塔分析師陳晉表示，票價更親民，上座率反而更高，形成了一個健康的“以量換價”市場結構。胡建禮指出：“我們強調‘電影+’經濟，電影院熱起來能帶動餐飲和其他客流，適當?shù)钠眱r下降讓利于民，對整個國民經濟都有幫助。”

第二個變化在觀眾結構。7月，三四線城市票房合計占比超36%，比去年同期提升約3個百分點。其中，《功夫女足》《八仙！》兩部國產影片在三四線城市的票房占比均約為40%。

央視財經發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月三人及以上結伴觀影占比高達15.5%，為近十年同期最高。依賴暑期特性，結伴觀影在影城終端體現(xiàn)得較為明顯。吳瑩以自家影城為例，依托緊鄰中國共產黨歷史展覽館的獨特區(qū)位，《四渡》不僅吸引了普通觀眾，還承接了大量研學團體和黨建包場需求，散客與團體包場并行，市場表現(xiàn)穩(wěn)健。

03

8月能否再掀高潮？

票房之外，影院正在尋找銀幕之外的生存空間。

7月初，國家電影局、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關于促進電影院多樣化經營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》，圍繞推動“電影+”綜合消費場景，提出三方面10條舉措。政策信號釋放于7月，恰逢暑期檔熱度高峰——影院正經歷從“放映終端”向“文化體驗空間”轉型的歷史性機遇，而7月的客流高峰恰好為業(yè)態(tài)升級提供了試驗場。

最典型的案例發(fā)生在世界杯期間。美加墨世界杯，全國1200余家影院獲得官方賽事直播授權，覆蓋150多座城市。中影國際影城（天天中影CINITY店）是世界杯直播的積極參與者之一。吳瑩介紹，影院世界杯直播期間共開設23場賽事放映，接待5000多名觀眾。觀賽人群以球迷為主，觀賽時間多在夜間，商場同步提供配套支持，商場內還打造了世界杯主題打卡裝置，營造沉浸式氛圍。值得一提的是，世界杯賽事影院直播也為觀影場景注入了新活力——不少周末賽事場次出現(xiàn)了一家三口共同到場觀賽的景象，也為影院帶來不少新增收入。

除了世界杯直播外，各地影院也在探索更多跨界可能——有的影院將影廳改造為脫口秀和即興喜劇小劇場；有的與院團合作推出“觀影+戲劇”沉浸式體驗；還有影院引入電競賽事直播，決賽夜影廳變身觀賽主場。相聲、小型室內音樂會、VR沉浸式體驗區(qū)等新業(yè)態(tài)也陸續(xù)進駐影院空間。影院正在從單一的放映終端，變?yōu)榧^影、演出、賽事、社交于一體的復合型文化空間。

展望8月，電影市場同樣值得期待。《蜘蛛俠：嶄新之日》7月29日全球領先上映，《年會不能停2！》提檔至8月1日公映，諾蘭新作《奧德賽》定檔8月14日，另有40余部新片將陸續(xù)登場。業(yè)界人士呼吁，8月能有更多高質量影片入局，持續(xù)帶動暑期檔最后一個月的增長勢頭。如果8月市場能夠繼續(xù)發(fā)力，今年暑期有望超過去年同期。

文 /李佳蕾 董衛(wèi)曼

編輯 /李朝欣

責編 /李佳蕾

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