“今麥郎袋半”等多款心機商標被商標局宣告無效

7月29日，國家知識產權局商標局“心機商標”治理版塊更新信息，“今麥郎袋半”“今麥郎桶半”等商標被列入“已依職權宣告無效帶有欺騙性的商標”名單。這是繼 “今麥郎1袋半”商標多年前被司法裁定無效后，該品牌同類營銷標識再次遭遇監管否決。

根據中國商標網的信息，截至7月29日，商標局累計公示宣告無效的“心機商標”已達1675件，本次新增79件，除今麥郎系外，“文玉E桶半”“文玉一桶半”“華箏一桶半”“東鵬0糖”“陳克明 手搟”“珠江啤酒 O度鮮啤”等一同在列。

今麥郎“一袋半”“一桶半”系列產品最早于2015年推出，主打 “大分量” 賣點，瞄準方便面市場中普通袋裝分量不足、桶裝性價比不高的消費痛點，憑借直觀的分量感知快速打開市場，成為公司核心大單品。同年，今麥郎便提交了“1桶半”“1袋半” 相關商標注冊申請，試圖將產品賣點固化為注冊商標。爭議隨之而來，這類直接以分量倍數命名的商標，始終面臨缺乏顯著性、易誤導消費者的質疑。

公開司法文書顯示，早在2019年就有第三方針對 “1袋半” 商標提起無效宣告，理由為該標識直接描述商品分量，缺乏商標應有的顯著特征，且容易使公眾對商品凈含量產生誤認。2020年，國家知識產權局正式裁定“1袋半”商標無效，今麥郎不服裁定提起行政訴訟，歷經北京知識產權法院一審、北京市高級人民法院二審，法院均維持了無效裁定，認定該商標易使消費者對商品的分量特點產生誤認，帶有欺騙性，違反商標法相關規定。

今年以來，這已經是今麥郎第二次陷入商標爭議。2026年3月，消費者發現今麥郎“手打掛面”中的“手打”僅為注冊商標而非手工工藝，隨后，董事長范現國宣布自4月2日起停止生產所有帶有“手打”商標的產品。

中國消費網7月29日的評論文章指出，心機商標通過文字游戲，將標識偽裝成產品功能、品質、產地特征等，導致公眾對商品的供應渠道或者品質、主要原料、成分等特點產生誤解，并在誤解中完成交易，結果使得消費者的知情權與公平交易權在無形中受損。

根據我國《商標法》有關規定，注冊商標被無效宣告后，應當停止繼續使用，使用了相關商標的產品需要更換包裝，具體是收回產品還是遮蓋產品上的商標標識，企業可自行決定。然而，商標被宣告無效與企業實際整改之間，存在著明顯的“時間差”。記者查詢電商平臺發現，被質疑是“心機商標”的“今麥郎1袋半”早已宣告無效，但今麥郎網站、官方旗艦店仍在展示、售賣。類似的分化也出現在其他品牌身上。高露潔“勁白”系列4款商標被宣告無效后，其旗艦店里“勁白”“密集煥白”“色修美白”“光感白”等詞匯仍被大量使用，且部分產品并未依規備案“美白”功效。

值得一提的是，新修訂的《中華人民共和國商標法》已于今年6月26日由第十四屆全國人大常委會第二十三次會議通過，自2027年1月1日起將正式施行，這是自1983年實施以來的首次全面修訂。

新法第五十六條新增規定，以誤導公眾的方式使用注冊商標的，由負責商標執法的部門責令限期改正，違法經營額五萬元以上的，可以處違法經營額五倍以下的罰款；沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款；逾期不改正的，由國務院商標管理部門撤銷其注冊商標。這意味著此前僅能通過無效宣告處置的行為，未來將面臨行政處罰，違法成本顯著提升。