瑞幸泰國維權(quán)5年二審勝訴，獲賠9500萬泰銖

2022年初，有中國游客在泰國曼谷街頭看到一家“瑞幸咖啡”——藍底白鹿，字體配色一模一樣，鹿角只是翻轉(zhuǎn)了個方向，下面加了一行泰文。

瑞幸當時就懵了：我沒在泰國開過店啊。

緊接著，一場持續(xù)5年、橫跨兩輪訴訟、一度敗訴還被反索賠20億的商標大戰(zhàn)拉開了帷幕。2026年7月8日，泰國專門案件上訴法院當庭宣判：瑞幸二審勝訴，獲賠9500萬泰銖（約合1915萬元人民幣），創(chuàng)泰國知識產(chǎn)權(quán)案件賠償金額歷史新高。

鹿角朝左的“假瑞幸”，連字體配色都是照著抄的

這家山寨店的運營方是泰國皇家50R集團。它對瑞幸的模仿有多徹底？品牌字體、配色、標志性鹿頭圖形幾乎照搬，唯一的變化是把鹿頭朝向從“朝右”改成了“朝左”，并在“LUCKIN COFFEE”字樣下方加了一行泰文。

2022年8月，瑞幸發(fā)布官方聲明：“泰假！瑞幸咖啡沒有在泰國開店，在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。”

隨后，瑞幸正式向泰國中央知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易法院（IP&IT法院）提起訴訟。2022年一審勝訴，法院認定被告侵權(quán)行為成立，撤銷其注冊商標。

但事情遠沒結(jié)束。

一度敗訴，對方反手索賠20億

被告不服，提起上訴。2023年，上訴法院改判瑞幸敗訴。

更離譜的還在后頭。2023年12月，泰國皇家50R集團反訴瑞幸，要求賠償經(jīng)濟損失100億泰銖（約合人民幣20億元）。

山寨店反過來告正主，還要索賠20億。50R集團的理由是：他們在2020年已在泰國合法注冊了“瑞幸”商標，一切依照泰國法律程序辦理。

面對巨額索賠，瑞幸官方微博發(fā)了一條回應(yīng)，文案中有一句泰文：“????????????? ?????????????！”——意為“我看不懂，但我大受震撼！”

調(diào)整策略重來：依據(jù)《巴黎公約》主張馳名商標保護

一審勝訴、二審敗訴、被反索賠20億——瑞幸沒有認輸。

2024年3月，瑞幸調(diào)整訴訟策略重新起訴。這一次，瑞幸依據(jù)《巴黎公約》主張馳名商標保護，提交了全球門店數(shù)據(jù)、多國注冊記錄等海量證據(jù)，并指出對方批量搶注其他中國品牌。

2025年2月，泰國IP&IT法院判決認定被告惡意搶注，判令撤銷其仿冒商標，判賠瑞幸1000萬泰銖。被告再次上訴。

2026年7月8日，泰國專門案件上訴法院當庭宣判，全面維持一審判決。

判決結(jié)果：撤銷商標+禁止使用+9500萬泰銖賠償

二審判決核心內(nèi)容有三條：

第一，撤銷被告在泰國注冊的相關(guān)商標。

第二，永久禁止被告在與咖啡業(yè)務(wù)相關(guān)的經(jīng)營活動中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿頭標識。

第三，賠償。包括一次性損害賠償1000萬泰銖，外加自起訴日（2024年3月4日）起按每日10萬泰銖計算的持續(xù)性損害賠償。

截至2026年7月8日判決日，被告持續(xù)侵權(quán)共計856天，持續(xù)性賠償金超過8500萬泰銖，總額逾9500萬泰銖（約300萬美元）。

這是泰國法院在知識產(chǎn)權(quán)案件中判處的最高損害賠償金額。

里程碑：泰國司法首次承認“商標惡意搶注”

比錢更重要的，是判決的法律意義。

幫助瑞幸勝訴的泰國最大律所Tilleke & Gibbins指出，此次判決確立了三大先例：

第一，泰國法院首次正式承認“商標惡意搶注”原則。

第二，運用優(yōu)先權(quán)利原則撤銷不當注冊商標。

第三，創(chuàng)下泰國知識產(chǎn)權(quán)案件最高賠償金額紀錄。

7月27日，瑞幸咖啡在官方微博發(fā)文宣布勝訴：“這是泰國司法史上首例正式承認'商標惡意搶注'概念的代表性判例，其深遠意義將為今后國際品牌在泰國應(yīng)對商標搶注提供重要司法參考，也為中國品牌依托國際規(guī)則捍衛(wèi)品牌權(quán)益增添底氣，堪稱里程碑式判決！”

50R集團不止山寨了瑞幸

據(jù)公開資料，被告泰國皇家50R集團旗下還有眾多“山寨品牌”——從順豐、極兔、周生生、周大福，到奈雪的茶、農(nóng)夫山泉等。

這家公司的商業(yè)模式被指為：長期大規(guī)模搶注中國知名商標，注冊后未實際運營多數(shù)商標，僅通過訴訟或和解牟利。

此次瑞幸勝訴，等于在泰國司法層面給這種“搶注—反訴—勒索”的套路敲了一記警鐘。

5年時間，從一審勝訴到二審敗訴，從被反索賠20億到重新起訴、一審再勝、二審終審維持——瑞幸在泰國打了一場“過山車”式的商標戰(zhàn)。

9500萬泰銖的賠償，是錢，但更是一張判決書——它告訴所有想在海外靠“抄作業(yè)”牟利的人：惡意搶注，沒那么好混了。