北京
短短兩年間，微短劇的觀眾畫像正在被徹底重繪。根據(jù)垂直視頻巨頭Holywater發(fā)布的最新行業(yè)報告，男性用戶在微短劇月活中的占比從2024年第二季度的僅1.1%，驟然攀升至超過30%，這一變化標(biāo)志著微短劇內(nèi)容生態(tài)正在經(jīng)歷一場深刻變革。
報告指出，男性用戶的增長并非由某個單一季度或某次營銷活動所驅(qū)動，而是呈現(xiàn)出一種"穩(wěn)步推進(jìn)"的態(tài)勢。Holywater將這一趨勢歸因于微短劇類型的不斷拓展。曾幾何時， 盡管恐怖和驚悚類題材目前仍被認(rèn)為"供應(yīng)不足"，但隨著《后室》《執(zhí)念》等作品在年輕群體中的爆發(fā)式流行，這一缺口正在被快速填補。數(shù)據(jù)顯示，74%的用戶會觀看浪漫題材，但觀看傳統(tǒng)劇情的用戶比例也達(dá)到了64.5%， 值得玩味的是，雖然男性觀眾數(shù)量激增，但微短劇的核心受眾依然牢牢掌握在女性用戶手中。報告明確指出，女性不僅觀看頻率更高，單次觀看時長也更為持久。相比之下，新增的男性觀眾屬于"輕度用戶"，他們極少會滑入每周觀看超過7小時的"重度用戶桶"。這種觀看行為的差異，決定了平臺在內(nèi)容排布和用戶運營上仍需維持一種微妙的平衡。 用戶年齡結(jié)構(gòu)的年輕化，是這份報告揭示的另一大關(guān)鍵趨勢。在過去五個季度里，22至27歲年齡段觀眾的收視份額幾乎增長了兩倍，目前已經(jīng)占到Holywater內(nèi)容總觀看人群的四分之一左右。這一群體不僅推動了前述的觀看品味變遷，也讓"床上觀影"這種更為私密、碎片化的消費習(xí)慣變得更加普遍。 作為微短劇賽道里的頭部玩家，Holywater手握《為愛所困》《青年精英》《秘密社團：至死不渝》等多部爆款。這家源自烏克蘭的公司不僅與福克斯簽訂了內(nèi)容合作協(xié)議，近期還完成了微短劇領(lǐng)域規(guī)模最大的一輪2200萬美元融資。其聯(lián)合創(chuàng)始人博格丹·內(nèi)斯維特曾在五月時直言，微短劇早已不是傳統(tǒng)影視劇的廉價山寨版，"以前人們說YouTube只是個看貓片的地方，或者說網(wǎng)飛永遠(yuǎn)不會成功——唱反調(diào)的人應(yīng)該回頭看看過去，因為過往的經(jīng)驗?zāi)芨嬖V你很多關(guān)于未來的事。" 報告由Holywater聯(lián)合咨詢公司Owl & Co共同編制，數(shù)據(jù)將全球垂直視頻經(jīng)濟（不包括中國市場）在2026年的體量估值定在了驚人的1500億美元，同比增幅達(dá)41%。當(dāng)觀眾基盤變得更多元、更年輕，微短劇這個曾經(jīng)被粗暴臉譜化為"35歲以上女性專屬"的內(nèi)容形態(tài)，正在用飛速迭代的事實，打破外界賦予它的所有刻板印象。
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