北京
日前，內蒙古自治區第36屆旅游那達慕在錫林郭勒盟盛大開幕。從草原牧民的傳統民俗文化活動，到如今融合民俗競技、文藝展演、文旅交流、民族團結聯誼的綜合性盛會，那達慕已成為內蒙古文化旅游融合的品牌活動。
如果說，有特色是打開文旅消費的“金鑰匙”，特色文旅闖進游客心坎里，則激蕩起文旅消費“新熱情”。盛夏時節的內蒙古草原，憑借傳統那達慕盛會掀起夏日文旅熱潮，為祖國正北方的“夏日經濟”注入鮮活活力。夏日經濟，本就是憑借著季節特色催生消費熱潮，做到“別人有的”，我們有；“別人沒有的”，我們還有，內蒙古立足草原生態與民族文化底色，推動文旅產品供給向高品質、差異化、體驗化升級，成為拉動暑期消費的核心載體。據統計，2024年以來，自治區那達慕活動累計接待游客超600萬人次，實現旅游綜合收入超過41億元。歷經數百年傳承的那達慕，既有牧民歡聚的民俗集會，更有迭代為覆蓋全年齡段、融合多業態的綜合性文旅盛會，持續拓寬夏日消費邊界，激活“夏日經濟”澎湃動能。
做活“文旅+”，非遺賦能業態創新升級。深耕“草原+文旅”，如今正成為內蒙古文旅產業提質增效的核心密碼。眼下，那達慕如同一塊強大的磁石，將農牧、文化、旅游、體育與商業緊密吸附，形成了一個活力四射的“文旅+”生態圈。錫林郭勒盟以國家級非遺那達慕為“核心IP”，搭建全域文旅發展矩陣，做足差異化“大文章”，用好、用活地域文旅優勢，構建起“天天那達慕”的常態化文旅格局。再觀非遺體驗、草原旅拍、特色美食、親子研學、戶外露營等新興業態不斷落地，聯動農牧、商貿、體育等多領域協同發展……產業融合持續深化，讓草原文化傳承與產業增收實現雙向賦能，讓游客“游”得自在，玩得暢快，在深度體驗草原民俗魅力中，推促民族文化在火熱的盛夏中煥發新生。
“鋼鐵長龍”暑運護航，暢通文旅消費流動脈絡。在火熱的草原文旅市場中，“火車一響，黃金萬兩”的含金量仍在提升。暑運“大客流”，鐵路部門常態化開行呼和浩特至錫林浩特間動力集中型動車組列車1對，普速旅客列車2對，每日運能達5000余客座。充足的運輸運力，打通了“出行堵點”，更是在服務層面讓夏日的“草原之旅”更具溫度。專屬進站通道、專人引導、便民幫扶、文旅攻略發放……“走心”的服務全方位優化旅客出行體驗，鐵路部門創新推出了“票根+”消費，聯動景區、酒店、餐飲、文旅營地推出專屬優惠，搭建起鐵路與文旅、商貿聯動的消費新鏈條，讓“交通大流量”有效轉化為“文旅新增量”，打造暢通高效的文旅出行新生態。
蟬鳴草原，盛夏煥彩。草原風情疊加民俗底蘊，交通賦能聯動業態升級，內蒙古以特色節慶為抓手，以“草原+”融合模式為支撐，以鐵路服務為保障，在激活“夏日經濟”新增量中，守住民族文化根脈，拓寬“草原+文旅”發展新路徑。（李紅紅、苗瑞祥）
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