評(píng)論丨山水有底氣，重慶文旅何以“唱響全球”

8D魔幻重慶。渝中區(qū)委宣傳部供圖

一座城市從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”，需要流量之外的定力；從熱門(mén)旅游目的地進(jìn)階國(guó)家級(jí)旅游樞紐，需要放眼全域、連通世界的開(kāi)闊格局。

7月7日，重慶市文化旅游發(fā)展大會(huì)召開(kāi)。同一天，經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)同意，文化和旅游部印發(fā)的《旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》正式公布。重慶被列入全國(guó)32個(gè)旅游樞紐城市之一，同時(shí)被選為24個(gè)培育入境旅游重點(diǎn)城市之一。長(zhǎng)征、長(zhǎng)江國(guó)家文化公園，長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶，巴蜀文化旅游走廊——文化強(qiáng)國(guó)、旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)的棋局上，重慶落子多處。

黨的二十大以來(lái)，重慶文旅產(chǎn)業(yè)增加值突破3000億元。數(shù)字背后，是重慶系統(tǒng)性推進(jìn)文旅提質(zhì)升級(jí)，向著文旅強(qiáng)市穩(wěn)步前行的清晰軌跡。

奉節(jié)瞿塘秋色。重慶市文旅委供圖

立山河

構(gòu)建全域文旅新格局

何為“旅游樞紐”？不能簡(jiǎn)單理解為人流周轉(zhuǎn)的中轉(zhuǎn)站，而是深度承載國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、全域串聯(lián)山水人文資源、跨域輻射區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)、長(zhǎng)效沉淀文旅經(jīng)濟(jì)的城市增長(zhǎng)極。

全域承載空間不足，產(chǎn)業(yè)延伸鏈條偏短，瞬時(shí)客流難以轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的在地消費(fèi)……面對(duì)網(wǎng)紅城市普遍面臨的共性發(fā)展難題，重慶拿出一套體系化、立體化破局路徑。

重慶以“一核引領(lǐng)、三帶支撐、九線(xiàn)串聯(lián)”全域空間布局為骨架，同步迭代完善“快旅慢游”體系，全面提高“吃住行游購(gòu)?qiáng)省逼焚|(zhì)體驗(yàn)。一手做強(qiáng)高效通達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)”；一手鋪展多層次沉浸式場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“慢留”。一快一慢之間，過(guò)境客流轉(zhuǎn)化為過(guò)夜消費(fèi)，單點(diǎn)打卡升級(jí)為全域漫游，完成從“過(guò)境地”到“目的地”的質(zhì)變。

樞紐的深層生命力，根植于跨區(qū)域協(xié)同的帶動(dòng)能力。

重慶以巴蜀文化旅游走廊共建為總牽引，持續(xù)破除行政區(qū)劃壁壘，穩(wěn)步構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)互通、客源共享、產(chǎn)品聯(lián)推的川渝文旅統(tǒng)一大市場(chǎng)。

兩地聯(lián)動(dòng)培塑“寬洪大量”“點(diǎn)石成金”等流量IP，川渝互游規(guī)模超1億人次。千年成渝古道，今朝客似云來(lái)。川渝兩地客源雙向奔赴、產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、品牌聯(lián)合塑造，走廊從規(guī)劃圖落地為實(shí)景畫(huà)。

從一城單點(diǎn)出圈，到川渝全域共興，重慶用一盤(pán)棋的視野印證了一條文旅發(fā)展的底層邏輯：一座城市真正的文旅能級(jí)，絕非依靠單一網(wǎng)紅地標(biāo)短期造勢(shì)，而是依托錨定國(guó)家布局的空間架構(gòu)、開(kāi)放共享的區(qū)域協(xié)同機(jī)制、全時(shí)段多層次的產(chǎn)品體系，持續(xù)留住客流，放大產(chǎn)業(yè)輻射力。

大足石刻。重慶市文旅委供圖

承文脈

培育文旅融合新動(dòng)能

空間骨架立起來(lái)了，文旅產(chǎn)業(yè)能否長(zhǎng)久煥發(fā)生機(jī)，核心在于文化底蘊(yùn)的深度賦能。一座城市唯有攥住不可復(fù)制的文化基因，才能跳出淺層競(jìng)爭(zhēng)，完成從流量牽引到文化內(nèi)生的轉(zhuǎn)型。

《旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》明確提出：“堅(jiān)持融合發(fā)展，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展。”重慶的破題之道，正是將巴渝大地上的文化基因，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的城市競(jìng)爭(zhēng)力。

文脈活化不是靜態(tài)封存，而是古今對(duì)話(huà)、產(chǎn)城共生的動(dòng)態(tài)工程。

南川金佛山。重慶市文旅委供圖

千年母城沉淀煙火，渝中區(qū)以全域景區(qū)化思路打磨“江崖街洞天”立體空間，把“8D魔幻”肌理化作面向世界的城市客廳；金佛山藏自然靈秀，南川區(qū)深耕世界自然遺產(chǎn)生態(tài)資源，激活山水資源，打造連通世界的生態(tài)交流窗口；崖壁石刻鐫刻千年匠心，世界文化遺產(chǎn)大足石刻依托數(shù)字技術(shù)完成現(xiàn)代表達(dá)，讓古老造像成為廣受海內(nèi)外游客喜愛(ài)的人文地標(biāo)……

稟賦各異、表達(dá)不同，卻遵循著同一種發(fā)展邏輯：不單純固守資源，而是為古老文脈搭建貼合當(dāng)代生活的載體。

以文塑旅的價(jià)值，終究要落到煙火業(yè)態(tài)與日常消費(fèi)之中。

重慶深耕非遺活化，把本土飲食煙火凝練為“渝味360碗”城市美食IP；加碼數(shù)字化智慧賦能，“惠游重慶”等數(shù)字化應(yīng)用及“云上博物館”等服務(wù)端，實(shí)現(xiàn)一屏智享巴渝全域文旅服務(wù)；系統(tǒng)推進(jìn)文創(chuàng)品牌矩陣建設(shè)，“重慶好禮”“渝伴禮”“渝見(jiàn)美品”，兼具巴渝味與國(guó)際范的特色伴手禮，成為重慶遞給世界的文化請(qǐng)柬……

紅色研學(xué)浸潤(rùn)初心，都市夜游點(diǎn)亮街巷，鄉(xiāng)村旅居留住鄉(xiāng)愁……多元業(yè)態(tài)交織共生，沉睡的資源持續(xù)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

山水鋪展城市輪廓，文脈充盈內(nèi)在風(fēng)骨，消費(fèi)串聯(lián)全域生機(jī)。重慶循著文脈保護(hù)、創(chuàng)意轉(zhuǎn)譯、產(chǎn)業(yè)賦能的融合脈絡(luò)穩(wěn)步前行，在全國(guó)文旅融合發(fā)展浪潮中走出辨識(shí)度鮮明的探索之路。

黔江濯水古鎮(zhèn)。重慶市文旅委供圖

連四海

書(shū)寫(xiě)國(guó)際傳播新篇章

當(dāng)文脈有了當(dāng)代載體，下一步要回答的是：如何讓世界讀懂重慶。

文旅國(guó)際化，是以旅途為紐帶，搭建文明互鑒的平臺(tái)，用本土獨(dú)有的生活肌理，向世界傳遞立體生動(dòng)的中國(guó)式現(xiàn)代化風(fēng)貌。

重慶推出“雄奇山水新韻重慶”文旅品牌口號(hào)，打造“新韻重慶”無(wú)人機(jī)燈光秀等現(xiàn)象級(jí)都市品牌，創(chuàng)新開(kāi)展“向世界講述重慶”系列活動(dòng)……亮眼成績(jī)背后，是一套共情力更強(qiáng)的城市對(duì)外敘事邏輯——跳出單向宣傳思維，以真實(shí)可感的生活場(chǎng)景、沉浸式文旅體驗(yàn)，讓全球受眾在共鳴之中建立對(duì)重慶的認(rèn)知與認(rèn)同。

“新韻重慶”無(wú)人機(jī)燈光秀。重慶市文旅委供圖

海外博主、知名人士等走進(jìn)街巷，沉浸式感受新重慶魅力。“甲亢哥”體驗(yàn)軌道穿樓、兩江夜景等畫(huà)面引爆全網(wǎng)，全球曝光量達(dá)46億次，相關(guān)案例入選全國(guó)文旅傳播助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型案例；NBA巨星庫(kù)里觀看川劇非遺、品味“渝味360碗”等畫(huà)面，曝光量達(dá)24億次，向世界有力展現(xiàn)了重慶的城市形象。重慶多次作為外交部全球推廣的城市IP，在世界舞臺(tái)持續(xù)唱響山城獨(dú)特氣韻。

優(yōu)質(zhì)的國(guó)際傳播，同樣離不開(kāi)精細(xì)化、人性化的入境服務(wù)體系。

多部門(mén)協(xié)同出臺(tái)入境旅游配套方案，落地口岸簽“一網(wǎng)通辦”、境外團(tuán)隊(duì)“一抵即住”等便利舉措，全域A級(jí)旅游景區(qū)配齊多語(yǔ)種導(dǎo)視標(biāo)識(shí)，布局多處24小時(shí)離境退稅點(diǎn)位。重慶圍繞海外客群多元需求分層打造觀光、人文、休閑差異化游線(xiàn)，完善全鏈條配套，讓境外游客出行順暢，愿意深度停留。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)直觀印證對(duì)外交流成效。2025年，重慶入境游客達(dá)214.78萬(wàn)人次。2026年一季度，入境游客同比增長(zhǎng)60.3%，東南亞游客保持三位數(shù)增長(zhǎng)，歐美游客增長(zhǎng)超50%。2026年5月，重慶入選“最受外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)旅游城市”。

五湖四海的游客相聚一堂，共品美食、共覽山河，這份真切鮮活的在地體驗(yàn)，正是文明交融最樸素動(dòng)人的模樣。

山水有雄奇，新韻正當(dāng)時(shí)。潮起兩江連通世界目光，重慶將山城煙火、千年文脈化作跨越山海的通用語(yǔ)言，在文化強(qiáng)國(guó)、旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)的宏大坐標(biāo)系中，鋪展一段溫潤(rùn)厚重、氣韻獨(dú)有的巴渝城市敘事。（黃姝穎/文；文中數(shù)據(jù)由重慶市文旅委提供）