河北
來源：市場資訊
（來源：蘇銳 吳延香 中國文化報）
“商超+非遺”的融合模式如何搭臺唱戲，才能有效將傳統文化技藝植入商業消費場景？
暑期，山東省濱州市主城區的幾家大型商超相繼舉辦非遺展示展演活動，不僅豐富了消費體驗，也提升了商圈的人氣與銷售額。為拉動客流、激活消費，一些商超運營單位甚至主動聯系濱州市文化和旅游局、濱州市文化館等單位，討論增設固定展位的可行性。
觀眾選購草柳編產品。
┤跨行業共建有成效├
長期以來，濱州市非遺展示多局限于博物館、文化館等專業場館，受眾覆蓋面有限、市場化造血能力薄弱；城市商業消費缺少特色文化內核，同質化競爭突出，文化流量與商業客流未能雙向轉化。
為破解痛點難點，近年來，濱州市立足黃河文化、齊文化核心文脈資源，構建“非遺+商超+文旅+消費”一體化發展新范式，統籌文旅、商務、經開區等多方資源，依托“文化和自然遺產日”等重要時間節點，落地非遺進商超大型主題活動，形成文化傳承、商貿增收、惠民服務閉環，助力品質濱州建設與城市消費升級。
今年，濱州市“文化和自然遺產日”系列活動落地濱州銀座茂商圈，活動打破文旅、商務行業壁壘，由行政主管部門、國有文博單位、商業綜合體、老字號與非遺行業協會四類主體統一策劃、聯合落地，構建協同聯動工作機制，從場景搭建、產品供給、人才培育、政策惠民、線上線下傳播五大維度系統推進文旅商融合創新。
活動現場完成三方共建簽約，濱州市非遺保護中心、老字號協會、商超企業建立長期合作機制，常態化打通非遺產品展銷、體驗、研學產銷鏈路，構建非遺傳承、商戶增收、市民受益、商圈提質四方共贏格局。
“文化和自然遺產日”期間，消費者體驗非遺項目。
┤深挖本土文脈貢獻新場景├
進入商圈的非遺，面對的是更廣泛的受眾，新場景的打造勢在必行。為此，濱州市深挖本土文脈，打造特色文旅產品矩陣。
今年以來，濱州市文化和旅游局、濱州市文化館策劃的非遺展示活動劃分五大功能分區，集聚貝瓷、草柳編、魯北熟食等20類非遺精品進行線下展銷；設置布老虎、傳統制香、拓葉染、傳統彩燈四大沉浸式手作工坊；引入省級專業曲藝院團打造曲藝專場展演，將山東琴書、山東大鼓等國家級非遺搬進商業空間，豐富商圈文化供給。
依托94公里黃河沿線文物遺存，濱州市推出“大河之韻 濱州印記”黃河文化文物主題游徑，盤活沿線遺產資源，打造集觀賞、研學、休閑于一體的特色文旅線路，系統整合黃河文物、齊文化、魯北民俗資源，擦亮濱州黃河文旅城市名片。
同時，濱州市創新場景模式，摒棄傳統靜態展覽打造“非遺+商超”沉浸式消費新空間。在商超內搭建非遺主舞臺、博覽市集、手作工坊、美食休閑、研學科普一體化空間，實現看展演、購非遺、動手體驗、研學科普“一站式”服務；推出商超消費兌換非遺體驗的雙向激勵機制，以商業流量反哺非遺傳播，以文化特色提升商圈吸引力。
┤商圈客流變消費增長極├
如何打破文化傳播與市場消費的壁壘，凝聚全社會守護非遺的合力？濱州市以非遺進商圈系列實踐破題。
依托濱州市文旅官方新媒體矩陣開設“文敘非遺·匠憶流年”專題專欄，濱州市深度挖掘匠人故事與本土文脈；上線商圈非遺線上答題研學活動，普及非遺保護法律法規與政策；同步開展線上直播，實現線上引流、線下轉化，構建全時段、全渠道非遺傳播體系。
同時，面向全市群眾發布非遺惠民消費倡議，倡導市民走近非遺、體驗非遺、選購非遺，以大眾消費激活非遺傳承內生動力，推動非遺保護從政府主導轉向全社會共同參與。
業內專家表示，濱州市非遺進商圈的系列活動，一方面將非遺搬出專業展館，融入市民日常消費場景，大幅提升傳統文化大眾觸達率；另一方面以非遺賦能商圈差異化發展，把文化流量轉化為實體經濟消費增量，有效提振城市文旅消費。
濱州市文化館相關負責人介紹，當地已經建立“文旅主管統籌、商務部門協同、文博單位支撐、商業主體運營、行業協會賦能”長效合作機制。通過簽約共建，將短期主題活動轉化為常態化合作模式，形成了一套完整的活動策劃、場景打造、產品展銷、人才培育、線上線下傳播標準化流程。
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