北京
這個夏天，成都到底有多熱？
不是天氣，是旅游熱度。在線旅游平臺數據顯示，僅7月5日當天，暑期出發的機票搜索量環比前一日翻番，創暑運以來單日出票量新高。從預訂熱度看，成都“熱”到全國第一，飛往成都的機票預訂量漲幅超八成。
今年暑假，都江堰的旅游地圖上多了一個新選項——全國首個王者榮耀IP主題工廠。7月18日，一批從都江堰景區坐接駁車而來的游客涌進元氣森林四川廠，在工廠各處見到王者榮耀的英雄形象，在套圈、投沙包等互動游戲臺前排隊。作為行業內首個IP主題工廠，這座廠區在首個公眾開放日就迎來了密集客流。
現代化智造工廠成為“新景點”
走進參觀通道，一整面落地玻璃隔開了游客與車間。玻璃那頭，灌裝、封蓋、貼標、檢測等設備依次排開，全自動化生產線一覽無余。不少游客把手機貼在玻璃上拍照。
活動當天，游客在工廠外立面、參觀路線和互動區域都能看到王者榮耀元素——從線上游戲走進實體廠區，與真實的飲料制造場景連接起來。
“特意預約來參觀這個工廠，以前覺得工廠就是轟隆隆的，但是這個工廠還挺先進，覺得還是比較開眼界。”一位現場的游客說。
當天，參觀路線沿線設置了套圈、投沙包、趣味問答、coser合影等互動環節，游客參觀完生產線可以來到二樓互動區加入游戲，在各個游戲臺前體驗，還能獲得飲料、限定周邊等獎品。
當工廠遇見峽谷：從參觀體驗到可玩可喝的互動空間
相比常見的快閃店或限定包裝，元氣森林的做法是把王者榮耀的視覺元素直接貼在了工廠外立面上、穿插在參觀路線上。工廠原本就設有透明參觀通道，讓游客可以在不影響生產的前提下進入廠區內部。
這座工廠占地約230畝，總投資約10億元，是元氣森林第五座自建工廠，也是工旅融合生產基地。工廠外立面上，王者榮耀的英雄形象與元氣森林的品牌元素拼貼在一起。外立面采用可替換的IP外層設計，通過包貼完成王者榮耀核心視覺的呈現，不改變原有建筑結構，也不干擾工廠日常運營。
工業旅游不是新概念，但過去多數工廠開放參觀，內容主要圍繞設備講解。元氣森林都江堰工廠的做法不同——此次開放日，生產線透明開放，參觀路線上同時設置了互動游戲區、拍照打卡點和產品試飲臺。
一位成都本地游客說，她和朋友來都江堰玩，在景區看到元氣森林和王者榮耀的IP聯動信息，出于好奇便過來參觀，到了之后發現現場除了參觀還有互動小游戲，覺得很有意思。
暑期開放日只是起點，后續工廠計劃定期向公眾開放，視預約情況增加場次。
都江堰旅游鏈上的新一環
對都江堰而言，這座工廠的開放提供了一個差異化的新選項。每年暑期，都江堰景區都會迎來大量游客，但傳統觀光之外，能留給年輕人和親子家庭的互動型場所并不多。一座現代化工廠向公眾敞開，生產線透明可見，王者榮耀的IP內容穿插其中，游客看完水利工程后可以順道走進車間。
從飲品生產到體驗空間，元氣森林用自己的工廠資源做了一次跨界嘗試——把IP合作做進了車間里，而不僅僅是海報和包裝上。作為行業首例IP工廠，元氣森林依托都江堰的優質水源，完成了從源頭到成品的完整呈現。游客上午在景區看岷江，下午在工廠看飲料如何誕生——都江堰的水滋養了這片土地，也成了元氣森林一瓶飲料的起點。
從古法水利智慧到現代化飲料制造，這條旅游線路連起的不只是兩個目的地，也是一條跨越兩千年的水脈。而讓這條水脈流動起來的，正是工業旅游發生的變化：從隔著距離的參觀，變成可以走進去的體驗。而元氣森林恰好在這個方向上做了一次有意義的嘗試，也為行業提供了一種新的思路。
責編：澤久
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