雄奇山水 新韻重慶：從口號到名片的躍升之路

從一句叫響全城的文旅口號，到一張遞給世界的金名片，這是“雄奇山水 新韻重慶”的蛻變故事。

2025年7月21日，重慶官宣“雄奇山水新韻重慶”作為重慶文旅宣傳品牌口號；本月初召開的全市文化旅游發(fā)展大會，重慶強調(diào)要持續(xù)做靚“雄奇山水 新韻重慶”金名片。

“雄奇山水 新韻重慶”為什么能在短短一年時間，便由文旅口號向城市名片深度轉(zhuǎn)化？從口號躍升到名片的背后，究竟蘊含著哪些深意？對于正在打造世界知名文化旅游目的地的重慶來說，厘清這些問題頗為重要。

5月1日，南岸區(qū)南濱路，無人機燈光秀組成“雄奇山水 新韻重慶”字樣。記者 謝智強 攝/視覺重慶

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每個時代，都有鮮明的標(biāo)識；每座城市，都有獨特的氣質(zhì)。

重慶文旅口號“雄奇山水 新韻重慶”的誕生，源自2024年12月，重慶市委宣傳部、市文化旅游委發(fā)起的一場文旅宣傳品牌口號征集活動。經(jīng)過多輪社會征集、專家研討、群眾投票、提煉比選等環(huán)節(jié)，該口號才一錘定音。

這八個字，從10萬余條投稿中脫穎而出，凝聚了超350萬人次的智慧，高度凝練了重慶的山水之美、人文之韻、城市之興：山的堅韌奠定城市沉穩(wěn)的底氣，水的靈動滋養(yǎng)城市創(chuàng)新的活力，新的時代賦予城市光榮的使命，韻的魅力造就城市美好的未來。

重慶文旅品牌新口號一經(jīng)發(fā)布，就迅速引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議。一年來，“雄奇山水 新韻重慶”傳播出圈、凝聚共識、重塑品牌，成為重慶文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動注腳。

看傳播，知名度越來越高。2025年，重慶在中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)中排名全國第六；同年，重慶首次入選《國際交往中心城市指數(shù)》榜單；2026年5月，在“可親可愛的中國”系列發(fā)布會上入選“最受外國人喜愛的中國旅游城市”……在該口號的助力下，重慶國際知名度、美譽度、影響力實現(xiàn)系統(tǒng)性躍升。

看態(tài)勢，辨識度越來越高。重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院教授胡傳東表示，經(jīng)過一年的廣泛傳播，該口號逐步形成了高度差異化、強辨識度的城市文旅定位，統(tǒng)領(lǐng)起資源保護(hù)、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣和城市更新，讓重慶實現(xiàn)從“被動描述城市”到“主動定義城市”再到“主客共享城市”的價值躍升。

看場景，認(rèn)可度越來越高。從2025重慶國際旅行商大會，到2026柏林國際旅游交易會，都有“雄奇山水 新韻重慶”元素；從無人機燈光秀，到“新韻重慶”歌曲創(chuàng)作大賽，該口號都有直觀體現(xiàn)。

值得一提的是，經(jīng)國務(wù)院批復(fù)同意，文化和旅游部前不久印發(fā)《旅游強國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》，把重慶列入旅游樞紐城市、入境旅游重點城市。可以預(yù)見，未來重慶“雄奇山水新韻重慶”這張金名片，將有更多出彩機會。

這是7月10日拍攝的黔江區(qū)水市鎮(zhèn)云頂露營基地景色（無人機照片）。記者 唐奕 攝/新華社

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短短一年間，“雄奇山水 新韻重慶”便由文旅口號向城市名片深度轉(zhuǎn)化，絕非偶然，而是品牌與市場、城市同頻共振的必然結(jié)果，背后蘊含多重深意。

體驗升級：“瞬時流量”轉(zhuǎn)向“長期留量”。作為全球最具吸引力旅游目的地之一的重慶，坐擁8D魔幻地形、山水江城風(fēng)貌、賽博夜景等獨特文旅元素，自帶天然流量，更多需要考慮的是如何把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

如何轉(zhuǎn)化？答案在于提升消費體驗，讓游客愿來、愿消費。近日重慶印發(fā)的《重慶市推動巴蜀文化旅游走廊建設(shè)能級提升行動方案（2026—2028年）》征求意見稿，明確提出今年文旅發(fā)展的具體目標(biāo)：力爭過夜游客占比達(dá)到30%、游客停留時間提升20%。這意味著，重慶不僅要吸引更多游客來到重慶，更要讓游客留下來、慢下來，深度體驗、深度消費，實現(xiàn)“打卡變刷卡，流量變留量”。

動力升格：從“資源驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“生態(tài)驅(qū)動”。從巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，到全球傳播的品牌塑造；從數(shù)智治理的精準(zhǔn)高效，到無人機燈光秀的消費引爆，重慶文旅正在完成一場從“資源驅(qū)動”到“生態(tài)驅(qū)動”的深刻轉(zhuǎn)型，讓文旅口號變?yōu)榭捎|可感的名片。

這是因為，未來的文旅競爭比較的或許不再是“誰的資源多”，而是“誰的生態(tài)活”——誰能在高水平文旅供給、高品質(zhì)文旅體驗、高效能文旅治理之間形成閉環(huán)，誰就能?贏得消費市場。

治理升維：從“文旅營銷”轉(zhuǎn)向“城市治理”。如果把“雄奇山水 新韻重慶”僅僅作為一句文旅口號，就容易局限在品牌營銷，影響其功能的拓展。

事實上，該口號在招商引資、城市推介、區(qū)域協(xié)同中展現(xiàn)出強大的破圈能力，有效統(tǒng)合了文旅、商務(wù)、外事、規(guī)劃等多部門行動。因此，其價值遠(yuǎn)超文旅范疇，升格為城市“金名片”自然水到渠成。

1月5日，游客在重慶九龍坡區(qū)藝術(shù)公園拍照打卡。記者 陳誠 攝/新華社

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“雄奇山水 新韻重慶”，每一步都是山水，每一眼都有新韻。面向未來，重慶如何持續(xù)做靚“雄奇山水 新韻重慶”金名片？胡傳東建議，接下來可通過“四賦”協(xié)同發(fā)力，讓金名片熠熠生輝。

產(chǎn)業(yè)賦值，鍛造硬核競爭力的產(chǎn)品集群。產(chǎn)業(yè)是名片的骨骼，要以數(shù)智化為導(dǎo)向，打造具有世界級影響力的“山水”與“新韻”產(chǎn)品體系。比如，升級長江三峽游輪為“移動的山水文化行館”，建設(shè)武隆國際戶外探險與自然療愈勝地，依托渝東南打造“武陵山居”鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)帶，讓大山大水變成可深度消費的高端生態(tài)產(chǎn)品。

文化賦魂，植入不可復(fù)制的城市精神標(biāo)識。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，需因地制宜做好文旅深度融合這篇大文章。比如，可提煉紅巖魂、巴渝風(fēng)等具有重慶辨識度和影響力的文化IP，并轉(zhuǎn)化為游客可深度感知的消費體驗，讓廣大游客每一趟山水之旅，都成為一場文化洗禮。

科技賦能，構(gòu)建超維感官與智慧服務(wù)體系。以新技術(shù)、新應(yīng)用持續(xù)放大“新韻”魅力、升級“山水”體驗。比如，建設(shè)“數(shù)字孿生三峽”，讓游客通過輕終端即可與千年水文、詩文碑刻跨時空互動；搭建“最寵游客”的一體化智慧平臺，實現(xiàn)行程智能規(guī)劃、多語種AR導(dǎo)覽、文旅消費一碼通，不斷提升文旅體驗。

生活賦美，營造主客共享的詩意棲居。名片的最高境界是生活本身。當(dāng)居民的美好日常成為游客鏡頭里最生動的風(fēng)景，“雄奇山水 新韻重慶”便不再是口號，而是可感、可親、可向往的詩意生活方式。可持續(xù)深化城市有機更新，讓背街小巷、老舊社區(qū)在保留煙火氣的同時升騰美學(xué)品質(zhì)；培育“山城人家”“江岸茶攤”“洞子咖啡”等主客共享微空間，讓扎根于此的市民安心、遠(yuǎn)道而來的游客舒心。

從口號到名片的躍升不是終點，而是重慶文旅高質(zhì)量發(fā)展的新起點。期待八方游客在重慶雄奇山水間，聆聽新韻重慶的回響，用心感受一個活力奔涌的新重慶。

原標(biāo)題：雄奇山水 新韻重慶：從口號到名片的躍升之路