好評中國·“經”彩開局丨文旅融合描繪“詩和遠方”新圖景

正值暑期出游旺季，文旅市場熱力十足。江蘇常州市，觀眾在中華恐龍園里乘坐4D影院動感座椅，與史前巨獸近距離“互動”；青海玉樹州，游客沿著熱播電視劇拍攝的足跡，追尋高原上的那棵“生命樹”；江西景德鎮市，小朋友在古窯民俗博覽區親手體驗拉坯，感受傳統制瓷工藝的魅力……

提振消費是擴大內需的重要抓手，文旅消費則是消費升級的重要標志。國家統計局數據顯示，今年上半年，在一系列擴大服務消費政策帶動下，旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額均實現兩位數增長，彰顯了國內文旅消費大市場的活力。今年的暑期文化和旅游消費季，圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經濟、游輪游艇、親子游樂、研學旅行、非遺美食、博物館游等熱點需求，各地將舉辦超3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費券等消費補貼，助力居民游客歡度暑期時光，暢享美好旅途。

作為新興的戰略性支柱產業，旅游業的綜合帶動作用決定了其強大的“乘數效應”。文化和旅游部近日印發《旅游強國建設“十五五”規劃》（以下簡稱《規劃》）。根據《規劃》，到2030年，“旅游業高質量發展取得明顯成效”“國內居民出游人次達到83億，國內出游總花費達到7.7萬億元”“入境旅游人次達到1.9億、總花費超過1500億美元”。這組數據不僅描繪出中國旅游業未來五年的發展新圖景，更傳遞出變旅游“流量”為經濟“增量”的鮮明導向。

文旅一詞，文居詞首，是靈魂；旅隨其后，是載體。《規劃》提出，“以推進文旅深度融合為主線”“堅持智能化、綠色化、融合化方向”。當前，推進文旅深度融合，既是培育壯大新動能、推動旅游業高質量發展的必由之路，也是釋放消費潛力、滿足人民美好生活需要的題中應有之義。唯有堅持以文塑旅、以旅彰文，才能實現文化對旅游內涵的提升、旅游對文化資源的激活。

培育旅游融合業態、打造文旅消費新場景，還需要進一步打破旅游的“邊界”，推動文旅與一二三產業相關領域有機融合、雙向賦能。在此過程中，既要推進數智技術應用，以新技術賦能新場景，以新場景激活新體驗，讓旅游“更智慧”，又要將綠色發展理念貫穿旅游規劃、開發、運營全過程，有序開發生態旅游產品，推動旅游業逐步轉向資源節約型、環境友好型產業形態，實現“綠水青山”與“金山銀山”的雙向轉化。

在文旅深度融合中發展新質生產力，塑造發展新優勢，推動旅游業整體躍升，離不開因地制宜。例如，東部地區可以積極引領入境旅游和國際消費，西部地區不妨深入挖掘生態優勢和文化特色，東北地區則應著力推進冰雪旅游等全產業鏈發展。這樣才能更好地發揮各地自身優勢，打造精品文旅品牌和線路，避免同質化競爭。

旅游業是具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。持續釋放文旅消費潛力，既有賴于豐富高品質旅游供給，也需要消除后顧之憂。《規劃》諸多惠民舉措中，無論是“落實職工帶薪休假制度，鼓勵彈性錯峰休假”，還是“著力補齊旅游公共服務短板，穩固提升保障能力，增強旅游便捷性舒適度”“推動入境旅游支付、通訊、住宿、交通、預約、導覽等便利化”，抑或是“規范經營行為、暢通投訴渠道，切實維護游客合法權益”，這些完善公共服務、優化消費環境的務實舉措，無疑都有助于打通消費堵點、提升消費意愿，增強人民群眾的旅游獲得感、幸福感。當出行更順暢、更舒心，人們才更愿意奔赴“詩和遠方”，主動為文旅美好生活買單。優化文旅服務、提升出行體驗，只有進行時，沒有完成時。（中國經濟網評論員 鄧浩）

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