體育用品賽道增長大放異彩 “智慧驅(qū)動”擦亮中國制造“新名片”

央視網(wǎng)消息：2026年上半年，我國貨物貿(mào)易進出口總值25.47萬億元，同比增長16.9%。這其中，自主品牌出口增速達25.4%，文創(chuàng)潮玩、體育IP衍生品成為出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化新增長點。而就在剛剛結(jié)束的美加墨世界杯上，中國制造同樣大放異彩。 走進浙江杭州下沙的一間辦公樓，三只美加墨世界杯吉祥物擺件放置在門口最顯眼位置。這家看似普通的企業(yè)，正是本屆世界杯吉祥物手辦的獨家設計與生產(chǎn)方。 企業(yè)負責人張澤亞介紹，公司可能在近半年的時間內(nèi)，主要資源投入都會聚焦世界杯相關項目。這也是目前公司非常自豪、非常驕傲的一個項目。 每一屆世界杯，除了綠茵場上對抗激烈、熱血沸騰，賽場之外，各式賽事文創(chuàng)同樣備受全球球迷追捧，成為熱門收藏。頂級賽事IP的“吸金能力”和豐厚的市場回報，讓每一屆世界杯都引得全球各國供應商爭相參與競標，角逐十分激烈。張澤亞坦言，當初收到國際足聯(lián)發(fā)來的競標通知時，團隊都不敢相信。 張澤亞表示，競標通知只發(fā)到老板的個人郵箱，告訴他們一周時間就要出方案。

抱著試一試的心態(tài)，張澤亞團隊迅速開啟美加墨世界杯吉祥物產(chǎn)品的設計工作。 在遞交材料一個月后，企業(yè)終于收到國際足聯(lián)頒發(fā)的吉祥物相關產(chǎn)品生產(chǎn)授權(quán)書，斬獲了這份難得的行業(yè)機遇。而能夠把握住這次寶貴機會，除企業(yè)拿出的全方位創(chuàng)新設計之外，更為核心的支撐是扎實過硬的獨家工藝。

深夜10時，車間內(nèi)數(shù)百臺智能設備全速運轉(zhuǎn)，注塑、一體上色、分揀全流程自動化作業(yè)。這里是全球首個規(guī)模化玩具“黑燈工廠”，單日產(chǎn)能可達150萬個。整條產(chǎn)線全面搭載企業(yè)自主研發(fā)的食品級一體成型工藝，從根源規(guī)避傳統(tǒng)玩具噴漆工藝帶來的掉漆、有害物質(zhì)析出等安全隱患，而這也是企業(yè)此次成功拿下世界杯產(chǎn)品授權(quán)的關鍵。 企業(yè)負責人楊杰表示，一個潮玩企業(yè)，發(fā)明專利就有幾十項，這是非常難得的。更多的是他們在中國制造智能制造端的技術優(yōu)勢。他們擁有硬核的技術壁壘和獨特的技術競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)了海外企業(yè)無法達成的生產(chǎn)工藝。 從質(zhì)疑競標成功到連夜打磨設計方案，靠硬核工藝拿下頂級賽事獨家授權(quán)。如今，企業(yè)生產(chǎn)的世界杯產(chǎn)品在國際足聯(lián)授權(quán)的60余國分銷渠道銷售，實際觸達全球60多個國家和地區(qū)。 上半年全國體育用品出口漲勢突出 中國制造向新而行

一個小小的世界杯吉祥物，折射出中國制造“質(zhì)”的飛躍。從代工生產(chǎn)到自研IP運營，從“汗水驅(qū)動”到“智慧驅(qū)動”，中國制造的“新名片”正越擦越亮。 小小的世界杯吉祥物擺件，卻是中國制造升級最鮮活的縮影。依托自研一體成型專利、全鏈路綠色生產(chǎn)，中國企業(yè)通過了國際賽事嚴苛質(zhì)檢。這背后是中國制造產(chǎn)業(yè)從代工生產(chǎn)者到全球IP運營商的華麗轉(zhuǎn)變，而世界杯只是窺見中國制造實力的一個窗口，在更多領域中國制造還在不斷上新、上分。

在剛剛發(fā)布的2026年經(jīng)濟半年報中，外貿(mào)、高端制造表現(xiàn)亮眼。上半年，我國貨物貿(mào)易進出口總值25.47萬億元，同比增長16.9%。其中，體育用品賽道增長勢頭突出，2026年上半年，全國體育用品出口675.3億元，占全球出口比重超過四成。傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，正在給中國外貿(mào)注入源源不斷的內(nèi)生動力，過硬的品質(zhì)與創(chuàng)新實力，也收獲全球市場實實在在的認可。 上海對外經(jīng)貿(mào)大學國際經(jīng)貿(mào)學院院長何歡浪表示，傳統(tǒng)制造業(yè)的升級是非常快的，之前幾年還在講“新三樣”，最近一兩年又開始講“新新三樣”。也就是說，新的動能和傳統(tǒng)的產(chǎn)能在很好協(xié)同發(fā)展，無論是共建“一帶一路”國家，還是東盟的市場，還是拉美的市場，這些國家上半年的外貿(mào)進出口基本上保持了15%以上的增長。