預測交易平臺Kalshi借世界杯流量新?...

來源：環(huán)球市場播報

　　核心要點

　　預測交易平臺 Kalshi 在本屆國際足聯(lián)世界杯期間新增 300 萬名用戶。

　　大批投機用戶進場押注賽事，平臺整體交易量大幅攀升。

　　2026 年世界杯帶動各大預測交易平臺交易量暴漲，Kalshi 更是借此收獲數(shù)百萬新增用戶。

　　該公司向美國消費者新聞與商業(yè)頻道透露，整個世界杯賽事周期內(nèi)平臺新增用戶達 300 萬。

　　平臺上圍繞世界杯冠軍歸屬的預測合約累計交易金額超 12 億美元，創(chuàng)下單一題材市場交易紀錄。西班牙與阿根廷爭奪決賽冠軍后，該交易板塊將于周日正式收盤。

　　西北大學整合營銷傳播副院長維賈伊?維斯瓦納坦談及足球時表示：“沒有任何一項運動能和足球比肩。全球幾乎每個國家都有人踢球…… 單論潛在受眾規(guī)模，沒有任何活動能與世界杯相提并論。”

2026 年 7 月 7 日佛羅里達州邁阿密，當?shù)仄【起^舉辦世界杯觀賽活動，阿根廷球迷見證球隊攻破埃及球門后歡呼。本場為亞特蘭大舉辦的 1/8 決賽阿根廷對陣埃及。

　　世界杯期間 Kalshi 推出多項品牌推廣舉措：與世界杯官方預測市場贊助商 ADI Predictstreet 達成合作，在球場投放雙方聯(lián)合品牌廣告；上周還攜手 OpenAI，用戶在 ChatGPT 檢索賽事信息時可直接查看 Kalshi 合約賠率。

　　同時平臺邀請一眾足壇知名人物投放廣告，包括克羅地亞球星盧卡?莫德里奇、皇馬功勛主帥何塞?穆里尼奧，還與阿根廷國家隊達成合作。此番合作讓足壇巨星利昂內(nèi)爾?梅西在 Instagram 發(fā)帖為平臺曝光。

　　Kalshi 首席執(zhí)行官塔雷克?曼蘇爾主導公司整體營銷規(guī)劃，他表示：“市場交易量永遠緊跟熱點新聞，本次世界杯的推廣思路正是如此，核心是依托實時熱點打造靈活創(chuàng)意內(nèi)容。”

　　營銷效率也是關鍵。曼蘇爾介紹，上周五上線的一則職業(yè)球星隊內(nèi)對抗主題廣告，從創(chuàng)意構思、拍攝制作到正式投放僅耗時 24 小時。

　　除足壇名人外，平臺同期還聯(lián)動非體育明星投放廣告：6 月上線演員提莫西?查拉梅代言短片，彼時他因現(xiàn)場觀看 NBA 總決賽尼克斯賽事收獲大量熱度；本月推出哥倫比亞歌手 J?巴爾文合作廣告。

　　賓夕法尼亞大學沃頓神經(jīng)科學創(chuàng)新中心執(zhí)行主任伊麗莎白?約翰遜（同時在校教授視覺營銷課程）分析：“這套打法意在向大眾傳遞一個信號 —— 即便不關注體育的人群，也能用到我們的產(chǎn)品。平臺借世界杯熱度，讓更多人意識到預測交易場景覆蓋各行各業(yè)。”

　　重度綁定體育賽事也暗藏合規(guī)風險。聯(lián)邦政府與各州正針對體育類預測合約存在法律分歧：各州主張這類合約等同于體育博彩，管轄權歸屬州政府。

　　而 Kalshi 認同聯(lián)邦政府立場，認為商品期貨交易委員會（CFTC，負責監(jiān)管互換與衍生品）擁有預測交易市場的專屬監(jiān)管權。

Kalshi 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官塔雷克?曼蘇爾

　　不過曼蘇爾對合規(guī)爭議不以為意，稱針對體育合約的質(zhì)疑，本質(zhì)是傳統(tǒng)博彩企業(yè)擔憂自身行業(yè)龍頭地位受到?jīng)_擊。

　　海恩斯布恩律所衍生品與數(shù)字資產(chǎn)業(yè)務合伙人布萊恩?宋認為，這套廣告策略不會直接改變法院未來判決走向，但會左右公眾與政界對預測交易市場的整體觀感。

　　他說：“這類宣傳一定程度上會拉低市場在公眾、政壇心中的評價。平臺拼命擺脫‘只做體育預測’的標簽，可事實上體育相關交易仍是平臺業(yè)務核心。”

　　當下 Kalshi 面臨核心難題：如何把 300 萬世界杯新用戶轉化為長期活躍交易者。數(shù)據(jù)顯示，無賽事的平日平臺交易量遠低于世界杯比賽日。

　　曼蘇爾表示這種流量波動屬于行業(yè)常態(tài)：大型熱點事件會短期拉高交易量，賽事結束后數(shù)據(jù)回落，但后續(xù)其他熱點會持續(xù)帶動平臺交易額穩(wěn)步上行。

　　“沒人能斷定周日決賽過后全球再無熱點新聞，” 他稱，“更大概率是世界各地各類事件持續(xù)發(fā)生，而 Kalshi 會持續(xù)提供對應的預測交易服務。”