五座國際消費中心城市的這五年

經過5年建設，上海、北京、廣州、天津、重慶5城在消費國際化水平、商業設施便利化及境外消費吸引力等方面成效顯著。

“Do you wanna T-shirt? Great Wall T-shirt、panda T-shirt……”（看看T恤嗎？長城T恤、熊貓T恤都有）。在北京東二環附近的一家商場里，能夠頗為地道地用英文吆喝、招攬生意的店員不在少數；遇到更復雜的情形，手邊的翻譯機就成了聯系買賣雙方的重要工具。

周末雨過天晴，這家毗鄰天壇公園的商場里，外國顧客占多數。除了珍珠飾品等特色商品，運動休閑服飾、旅行箱、云臺相機、手機殼也成了外國游客青睞的產品。在這里，雙語店名、標語隨處可見，有些店鋪的英文標識在視覺上還要大于中文標識。

2021年7月19日，率先開展國際消費中心城市培育建設的名單正式公布，上海、北京、廣州、天津、重慶5城入選。經過5年建設，如前述商場這樣的外國游客友好型商業場所越來越多，消費環境的國際范兒也越來越足。2025年，5座城市的合計社會消費品零售總額突破6.2萬億元；離境退稅銷售額同比增長86%，占全國的比重達到三分之二；此外，5座城市的入境外國人次占全國的三分之一、消費品進口占全國的二分之一……

“中國游”熱潮不減 是旅游、也是生活

國務院日前批復同意《擴大消費“十五五”規劃》。文件指出，要“深化國際消費中心城市培育建設，打造引領全球消費潮流的消費品牌和場景，營造具有全球吸引力的消費環境”。

“越是高品質的生活、越是完善的商業環境，越能夠吸引海內外游客到訪。”中國旅游研究院院長戴斌指出，外國人入境旅游是各細分市場（還包括國內旅游市場、出境旅游市場）中增長最快的。

整體上看，國家移民管理局數據顯示，今年上半年，入境外國人達2291.4萬人次，同比增長20.4%。根據平臺發布的數據，上半年受外國游客青睞的前10位中國城市中，上海、北京、廣州居前3位，同時，重慶也躋身第10位。

近年來，“China Travel”（中國游） “Becoming Chinese”（成為中國人） “China maxxing”（極致中國化）在海外社交媒體上一次次掀起討論熱潮，越來越多的外國游客、博主通過騎行、徒步等方式，深度體驗中國不同區域的風土人情，生活本身成了入境旅游的新名片。

“過去外出旅游是一個隆重的消費決策過程，現在拿起錢包、拿起手機就走了?！贝鞅笳J為，舒適融入和深度走進當地日常生活、文化空間，成為旅游者的重要選擇，而越來越完善的商業環境，則為旅游消費特別是都市旅游消費提供了基本支撐。

以消費過程中都會遇到的支付環節為例，作為外國游客入境旅游的兩大主要目的地，上海、北京均構建起“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”的多元涉外支付體系。根據人民銀行上?？偛咳涨鞍l布的《上海市金融運行報告（2026）》，上海已有6.7萬家商戶、9.7萬臺終端支持受理境內、外銀行卡。而北京截至去年底已推動1.8萬家重點商戶實現外卡受理全覆蓋，同時，外籍人員還可通過2800余個銀行網點、1.12萬臺ATM機等多渠道便捷兌換人民幣。

以首店首發打造國際消費高地

商務部部長王文濤曾用3句話闡釋培育國際消費中心城市的重點任務：聚焦“國際”，努力構建融合全球消費資源的集聚地；緊扣“消費”，全力打造消費升級的新高地；突出“中心”，不斷強化集聚輻射和引領帶動的影響力。

在具體實踐中，新開首店、各類首發活動是各城市打造引領全球消費潮流新高地的重要量化參考指標。

根據公開信息，5城在這方面展現出不同程度的吸引力。其中，上海2025年新增首店1093家，全球及亞洲首店等高能級首店占比達16.8%，數量與質量均居全國首位；北京同年則新增首店1068家，較2024年同比增長11.3%，平均每天新增首店3家；天津2025年引入品質首店超300家，同比增長96%。廣州自2021年獲批開展國際消費中心城市培育建設以來，截至2025年10月，累計引進首店近1800家，舉辦首發、首秀、首展活動超6000場；重慶截至目前則累計引進國際國內知名品牌超2200個。

北京良琰國際公關顧問有限公司總經理談慧玲對記者表示，首店和首發活動的一項重要作用在于挖掘新需求、為大眾創造消費契機。

“比如我們之前在王府井做過天絲紅牛在華北地區跟王一博的首場聯名活動，知名品牌影響力相對更大、關注度也足夠多?！闭劵哿崤e例指出，當前品牌更加注重宣傳實效，在諸如王府井這樣的“商業金街”，整體商業環境良好，首發活動有助于增強市場曝光度，加強產品轉化。

從更高維度來看，“首發經濟”作為符合消費升級趨勢和高質量發展要求的經濟形態，已被納入長期規劃的政策視野——《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》對“構建全國統一大市場”作出系統部署，其中專門提到“積極推進首發經濟”。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員王微接受證券時報記者采訪時表示，聚焦全球消費資源，吸引各類國際大牌，可以更好地服務國內消費提質擴容升級的需要；與此同時，中國品牌在引領、帶動全球消費方面，也發揮了重要作用。

“特別是像新技術革命推動的新能源汽車發展，當前已成為引領全球消費的重要力量?！蓖跷⒈硎荆磥砣孕璨粩嘧鰪姳就疗放疲谝I全球消費方面深化發展。

根植本土 民族的就是世界的

事實上，依托自身資源稟賦、挖掘本土品牌的消費增長潛力，從而多維度聚集培育優質消費資源，仍是深化建設國際消費中心城市的重點之一。

證券時報記者從重慶商務委了解到，下階段將瞄準全球優質商品和服務，加強“外引”和“內培”，促進國內外知名消費品牌和優質市場主體加快集聚，打造國際消費資源集聚高地。

具體來看，重慶將持續做靚“首發巴渝”城市名片，2026年目標新引進品牌首店300個以上、開展高能級首發活動100場以上。并且，圍繞汽車、服裝、食品、農產品、工藝品等領域，做大做強消費品工業。

“近期‘張雪’機車通過國際賽事出圈，這為‘重慶摩企’走向世界注入了強勁動力。”重慶商務委有關負責人接受記者采訪時表示，當前“重慶造”摩托車出口量已在全國范圍內排名第一，與此同時，還通過“渝車出?！睂ｍ椥袆拥?，持續擴大重慶“智”造消費品的品牌影響力。

CPE源峰董事總經理厲蕙蕙也有類似觀察，她用時下的成功案例說明中國品牌在全球市場上從賣產品走向系統表達的新趨勢——泡泡瑪特彰顯了渠道和IP影響力，大疆代表的是技術高度和定價權，小米的設計為中國科技企業贏得審美認同，老鋪黃金代表東方敘事進入高端消費場景；波司登把羽絨服從保暖單品升級為時尚裝備，證明中國品牌的競爭力不再只是制造效率，還有專業性能和高端設計；Insta360則代表了中國科技出海的新路徑：從賣硬件走向運營全球創作生態……

以“四新”引領發展深化

“如果說過去是緊扣‘消費’，那未來就是要緊扣‘新消費’。”王微強調，下階段深化國際消費中心城市建設，首先要圍繞服務消費、時尚消費、新技術新產品消費等，推動新場景打造和傳統商圈煥新。

事實上，北京日前集中發布的12個國際消費中心中心城市建設重點項目，就包括了一批煥新升級的老項目。證券時報記者了解到，核心城區存量商業升級是北京城市更新的關鍵，一批老牌商場和歷史街區改造之后盤活了低效空間，在保留文化底蘊同時注入新消費業態，為傳統商圈重聚人氣、補齊功能短板。

“一座城市、一個街區，一定是能讓海內外游客看到綿延不絕的文化傳承、更能看到生生不息的未來?！贝鞅笳J為，增強城市的吸引力，需要借助新質生產力，讓城市形象變得更加時尚、現代、充滿活力。

王文濤今年4月在第五屆國際消費中心城市論壇上闡述5個城市下階段建設任務時就已明確了“四新”——打造商品消費擴容升級的新樣板，培育服務消費增長的新動能，樹立活躍線下消費的新標桿，建設擴大入境消費的新高地。

此外，王微還強調，要突出國際消費中心城市的引領作用，一方面是要通過消費帶動產業全鏈條的提質升級，另一方面還要輻射帶動周邊區域，讓更多人群從中獲益。

記者手記：生活在此處

“近悅遠來”是記者在本次采訪中聽到最多的關鍵詞之一，它既形容消費環境建設的目標，也表示建設視角的轉換——切實滿足好本地居民、本土品牌的發展需求，由此產生的美好生活本身，就可以作為一種資源稟賦，吸引游客、促進消費。

談及國際消費中心城市建設，最直觀的感受是街上的外國面孔越來越多，他們不僅去到上海、北京、廣州、天津、重慶這5座城市的核心景區，還去到街頭巷尾、去到不知名小公園，甚至去到由這些中心城市輻射的縣鄉、村鎮。

這樣的路徑之所以能實現，是因為過境免簽政策的全面放寬優化、國際航線航班的增多、離境退稅政策的持續迭代，也因為重點商圈的改造提升、消費新地標的不斷涌現……可以說，各種消費基礎設施的改善，為包括入境消費在內的消費行為，提供了便利條件，通過供給端的提質升級，引領、激發消費端的潛力釋放。

時至今日，中國已發展成為全球第二大消費市場，更多的中國企業、中國品牌業已通過自身發展進入全球市場競爭角逐。因此，“國際”早已不再是單獨吸引成熟國際大牌、招攬優質外商進行投資等，而是將其置于原本的宜商宜居環境優化、監管服務水平提升、強化提振消費相關政策支持的進程中，面向國內外的各類優質品牌、優秀企業，做好那些進入新發展階段本就會做的事。當然，這也是由發展階段所決定，隨著更多中國企業在全球市場上的競爭力增強，對于國際消費潮流本身就具有一定的引領作用。

游客與城市的連接與之類似，借由社交媒體傳播以及AI翻譯普及帶來的溝通、理解門檻降低，更多具體的人得以更深入地了解在另一片土地上生活的其他具體的人。除了瑰麗雄奇的山川河流、積淀深厚的文化遺產，游客所能看到的、親身感受到的美好生活方式，亦成為吸引他們到訪的理由。談論營商環境時常用的一句話——“栽下梧桐樹，引來金鳳凰”在這個語境中同樣適用，只有本地居民生活更好了，才能讓城市產生更大的引力。

在很長一段時間里，我們始終在追尋那些“生活在別處”的詩和遠方，但進入新發展階段，堅定不移地做好那些讓此處值得生活的事業，同樣是詩與遠方最堅實的落點。

來源：證券時報官微

聲明：數據寶所有資訊內容不構成投資建議，股市有風險，投資需謹慎。

責編：周莎

校對：祝甜婷