寧夏
一場把首映會搞得跟頒獎典禮一樣隆重，有兩千七百多個座位全部坐滿了人，五十多位演員、歌手輪流上臺表演，韓紅配唱，胡歌、雷佳音站臺，就連徐帆也看得熱淚盈眶；另一部幾乎沒有做任何宣傳，在定檔之前五天才開始露面，只有一張手繪海報和二十秒鐘的預告片。這兩部電影放在一起看就會感覺不一樣了。
馮小剛為《抓特務》舉辦的首映式規模很大，在北京展覽館舉行，人山人海，宣傳方案做得也很周到，花了半年時間準備、投入了近3億人民幣，目的就是要讓觀眾感覺氣氛熱烈、聲勢浩蕩。這樣一種場面很容易使人們產生這樣的印象：電影還沒有開拍呢，但是聲勢已經打出來了，票房收入自然也就穩定下來了。
但是結果并不好。電影上映十一天之后，票房收入才剛剛超過了一億人民幣，并且預計最終票房會在一億三千萬元左右。雖然已經有了場面、熱度，但是真正走進電影院看電影的人卻沒有跟上。這樣的差距出現之后，之前所有的熱鬧就都變得意味深長了。
而《功夫女足》則完全不同，周星馳幾乎沒有進行大規模宣傳推廣工作，沒有舉行任何首映式活動，并且沒有邀請眾多明星提前到場助陣，在前期階段顯得非常冷清。有人認為這次他會再次獨自一人面對這部電影的壓力，也有不少人表示惋惜地說，“現在娛樂圈中愿意為別人提供幫助的人似乎不多了吧？”
于是電影一出來，氣氛就變了。張柏芝自己買了十八場，并且把頭像變成了《喜劇之王》中柳飄飄的樣子；林允和張雨綺也都各自包場，在電影院里舉著橫幅出現；彭昱暢更是花了錢去電影院看了兩遍，并且跑到深圳去參加宣傳活動為他們打氣；迪麗熱巴的支持者們在云上包下了超過一萬一千個座位，就連她的品牌代言人也加入了進來；王心凌還在演唱會上為他們吶喊助威。發行方也表示有很多包場是被別人主動邀請來的。
這就很有意思了，在前幾日大家都在討論周星馳能不能有人幫他接場子的時候，到了真正需要觀眾掏腰包的時候，場面竟然自己長出來了。第一天就破了一億元大關，六天之后突破十億大關，熱度更多的是通過口耳相傳的方式傳播開來，并沒有鋪天蓋地的宣傳攻勢，反而讓人們對這部電影產生了更多的興趣：好看嗎？值得去電影院看看嗎？
周星馳也沒有閑著，在六十多歲的年紀里依然帶著主要創作人員去到了五座城市，并且每到一個地方都會坐得很滿。還有一位觀眾拿著二十年前的老海報來找他簽名，他就一一地簽下來。這樣的一個小情節很容易被人記住，并不需要再多說什么就可以看出他與觀眾之間長久以來的那種默契。
一比較就知道行業的尷尬了。過去人們總認為有明星、排場大、站臺熱鬧，電影就能有一個好的開端。而現在看來，觀眾不容易被現場氣氛帶進去。酒桌上的客套禮數、合影曬到社交網絡上、熱熱鬧鬧地把人請來，這些都是可以制造出一種氛圍的，但是真正掏錢看電影的是電影院里坐在座位上的觀眾。
因此評論區吵鬧也是正常的，有人認為馮小剛的大規模宣傳活動很有傳統的味道并且很有儀式感；而另一些人則認為周星馳走的是先憑借作品再依靠口碑的道路才符合觀眾的心理需求。兩者都沒有缺少話題，不同之處在于前者能夠把喧囂轉化為實實在在的票房成績，后者只做到了讓首映禮看上去很好看而已。
這其實是一場電影之間的競爭，在此之前人們關注的是場面如何，而現在則更加注重影片的內容了；從前人們關心的是哪位明星參演了這部電影，而如今則是要看這部電影是否值得一看。熱鬧過后總會歸于平靜，但是票房是不會撒謊的。那么《功夫》之后還會出現什么樣的作品呢？馮小剛那邊又會有怎樣的新作問世呢？這些都是需要我們去思考的問題。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
