好評(píng)中國(guó)丨經(jīng)濟(jì)新脈動(dòng)：“換裝經(jīng)濟(jì)”如何“七十二變”

敦煌鳴沙山的“飛天少女”，西雙版納夜市的“傣族姑娘”，延吉朝鮮族民俗園里的“朝鮮族公主”，湘西鳳凰古城的“苗族少女”，福建泉州的“簪花姑娘”，哈爾濱的“冰雪公主”……旅拍正在成為火遍大江南北的現(xiàn)象級(jí)文旅體驗(yàn)，“換裝經(jīng)濟(jì)”也迎來(lái)了廣闊的發(fā)展前景。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)超過(guò)6800家，其中，今年第一季度新增近370家，月注冊(cè)增速保持在51%以上。旅拍，拍出了什么？“換裝經(jīng)濟(jì)”如何既“出片”又“出彩”？

從“看畫(huà)人”到“畫(huà)中人”。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)旅游體驗(yàn)質(zhì)量的要求越來(lái)越高，旅游不再是“到此一游”的打卡，游客更希望沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?strong>換上不同朝代、不同民族的服裝拍照，收獲的不只是幾張美照，還有形象改變的新鮮感、融入景區(qū)的喜悅感，這種獨(dú)特的體驗(yàn)本身便能為旅途帶來(lái)快樂(lè)。

從“曝光度”到“知名度”。在敦煌鳴沙山景區(qū)，“飛天少女”讓盛唐氣象一下子就具象化了；在吉林延吉穿上朝鮮族服飾在民俗園里拍一組“朝鮮族公主”寫(xiě)真，也成為很多游客到延吉旅游不可或缺的一項(xiàng)……從默默無(wú)聞的邊陲小城變成黑馬級(jí)旅游城市，一組組極具朝鮮族特色的旅拍照功不可沒(méi)，“換裝經(jīng)濟(jì)”正以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，進(jìn)行著文化傳播。

從“品文化”到“入文化”。早在2008年，包括簪花圍在內(nèi)的福建泉州蟳埔女習(xí)俗就被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，但了解它的人并不多。而當(dāng)游客穿上當(dāng)?shù)氐奶厣棧w驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，不僅使簪花圍火起來(lái)，相關(guān)蟳埔女習(xí)俗也被更多人了解。旅拍出圈，讓一些具有地域風(fēng)情的寫(xiě)真在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，民族文化或傳統(tǒng)文化成為網(wǎng)紅熱點(diǎn)，自然吸引著越來(lái)越多人走近它，并深入了解它。

從過(guò)去粗糙的定點(diǎn)拍照到如今的儀式感旅拍，這種消費(fèi)新形式反映出當(dāng)下旅游業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)。旅拍要成為很多地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，還可以有更多“七十二變”。

多一些用心定制。在西安，有旅拍從業(yè)者開(kāi)始還原“貴妃醉酒”“霓裳羽衣舞”等歷史名場(chǎng)面，而不是停留在一服、一塔、一城的打卡式旅拍。在哈爾濱，索菲亞教堂前的“冰雪公主”火了，商家不斷增加新造型……長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“換裝經(jīng)濟(jì)”只有走出“低價(jià)低質(zhì)”的“草莽”競(jìng)爭(zhēng)階段，少一些流水線感和半成品感，才能不斷提升游客的消費(fèi)體驗(yàn)，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從“爆紅”變“長(zhǎng)紅”。

多一些文化場(chǎng)景。邯鄲文旅瞄準(zhǔn)戰(zhàn)國(guó)袍風(fēng)潮，開(kāi)展戰(zhàn)國(guó)袍免費(fèi)體驗(yàn)拍攝活動(dòng)，發(fā)布多個(gè)景區(qū)拍攝指南，聯(lián)合眾多景區(qū)開(kāi)啟優(yōu)惠活動(dòng)；在西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，游客換裝率（漢服）已達(dá)七成以上，開(kāi)業(yè)以來(lái)周邊新增特色服飾體驗(yàn)店超500家……相比于普通寫(xiě)真拍攝，旅拍中，更要突出地方文化特色，留下游客與文化互動(dòng)邂逅的獨(dú)家記憶，這些都對(duì)旅拍從業(yè)人員的藝術(shù)創(chuàng)意和技術(shù)手段提出了更高要求，需要從業(yè)者不斷精進(jìn)。

多一些特色服務(wù)。沉浸式旅拍，看似是個(gè)小產(chǎn)業(yè)，卻能攪動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的“一池活水”。游客在旅游目的地深刻“入戲”，成為宣傳在地文化的活招牌。鏡頭里，傳統(tǒng)建筑、特色服飾與非遺元素互相交織，讓“出片”有了更深層次的意義。讓景區(qū)“出片”、游客“上鏡”，地方文旅才有更多亮相的機(jī)會(huì)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能迸發(fā)更多可能。

一地一風(fēng)格，一城一服飾。

“換裝經(jīng)濟(jì)”承載的不僅是百億級(jí)的商業(yè)價(jià)值，更是一個(gè)社會(huì)對(duì)自身文化根脈的自信與珍視。期待特色服飾成為連接游客與在地文化的橋梁，讓文化變得更加可感可觸，為旅途留下更多美好記憶。（文/李振華）

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