川超冠軍之夜：紅花郎，點燃四川人的“雄起”魂

如果必須用一種顏色來形容四川，那一定是熱烈的紅色。紅油翻滾的串串火鍋、紅墻上爬滿的三角梅、紅蓋碗里泡起的三花茶、紅紅火火過日子的人......

在這個夏天，另一種“紅”，燃爆了巴蜀大地。

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首屆川超，收官！

美加墨世界杯激戰正酣，但這個夏天，整個四川談論更多的，可能是自家門口的足球聯賽——四川省城市足球聯賽，簡稱“川超”。

這是四川足球歷史上第一次真正意義上的全域聯賽。從去年9月揭幕到今年7月收官，整整10個月，21座城市的球隊為城市而戰，28輪162場對決，整個巴蜀大地的足球熱情持續升溫。

數據顯示，截至7月5日，其線下累計觀賽人次突破210萬，全省配套設立第二觀賽點6581個，帶動超2600萬人次參與賽事相關活動。線上觀賽總人次達3.27億，拉動全域消費超169億元。

6581個第二觀賽點。也就是說“川超”覆蓋的不僅是球場里的幾萬人，而是通過酒吧、社區廣場、商圈大屏等場景，把整座城市變成了看臺，稱得上是“全民參與”。

就在前幾天，7月11日，首個賽季的川超迎來收官。成都錦城隊提前兩輪鎖定積分榜榜首，捧起首屆總冠軍獎杯。

兩天后，7月13日晚，成都交子大道華燈璀璨，天府雙子塔流光溢彩。500余位球迷與合作伙伴齊聚“紅花郎·川超冠軍之夜”，慶功盛典被一片熱烈的紅色覆蓋

——紅花郎，也成了醒目的存在。

紅花郎，是郎酒旗下核心醬香型白酒品牌，始創于2001年，產自赤水河左岸郎酒莊園核心產區，大家最熟悉的，便是那一抹經典的“中國紅”。

加冕時刻，它以一瓶25升紅花郎紅十五大酒禮贈冠軍球隊。用最大體量的產品、最隆重的儀式，把敬意擺到臺面上來，成都隊主教練李嘉豪深情感言：“這不僅僅是一瓶酒，更是一份‘紅紅火火’的真切祝福?！?/p>

隨后，烏蘭圖雅唱響《套馬桿》，葉世榮帶來《海闊天空》，全場大合唱把氣氛推向頂點。現場還抽獎送出親筆簽名足球、限量版紅花郎陶瓷藝術花瓶，單瓶售價26800元的15L紅花郎產品一口氣送出十瓶，場面夠熱鬧，排面夠足。

但紅花郎與川超的相伴，不止這一夜。

作為成都錦城隊的頂級合作伙伴，揭幕戰上，成都隊主場6:0大勝斬獲開門紅，千人紅花郎球迷方陣氣勢恢宏，巨型品牌tifo驚艷亮相。整個賽季，紅花郎推出川超聯名限量款，抖音話題#紅花郎為川超干杯#播放量突破8000萬，千余場“中國郎球迷嘉年華”走進21座城市。

紅花郎把贊助變成了陪伴，把自己嵌進了球迷的每一個情緒節點。

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從“中國紅”到“冠軍紅”

“中國紅”是紅花郎的本色。喜慶、吉祥、熱鬧......紅色在中國文化里的分量，不用多說。

大多數人認識紅花郎，也都是從春晚開始的。從2009年初次牽手春晚開始，如今已17年，這抹紅從熒幕上一閃而過的畫面，沉淀為了除夕夜里踏實的陪伴。

在2026年馬年春晚，紅花郎更是創造了多個“首次”：春晚史上首個品牌角標、馬年春晚首個亮相的白酒品牌、首個被預告的馬年限定節目、首支品牌短片亮相……它正在成為中國人關于“年”的集體記憶里，一抹無法被替代的紅。

而在川超賽場上，這抹紅找到了另一個精神坐標，也就是四川人骨子里“不服輸、要雄起”的勁兒。

從“中國紅”到“冠軍紅”，不是換個場景喊句口號就完事。紅花郎憑什么能把"中國紅"的文化勢能，轉化到"冠軍紅"的體育語境里？

最重要的，一款酒需要有經得起時間檢驗的“冠軍品質”。

紅花郎恪守傳統大曲坤沙“12987”工藝——一年生產周期、兩次投糧、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒。在追求“快”的時代，紅花郎選擇了“慢”。

以紅花郎·15為例，主體基酒貯存5年以上，比例不低于80%，再加洞藏15年以上陳年酒及不同風格調味酒調制而成，醬香突出、幽雅細膩、空杯留香久。郎酒釀造技藝被列入中國非物質文化遺產名錄，優質醬酒貯存量已達30萬噸。用時間換品質，是紅花郎最硬的底牌。

說完硬實力，還有“軟文化”——這抹紅背后的文化分量。

川超的特別之處在于，它是真正的“全民賽事”。球員來自各行各業，教師、學生、企業職工，沒有職業經歷的普通人，在綠茵場上為城市奔跑。二十多年來，紅花郎也在用這一瓶酒，陪伴著每個人生命中值得記住的溫馨時刻。

不只是春晚，它還是婚宴上新郎新娘交杯時的見證者，從“辦婚禮，喝紅花郎”到“紅花郎，紅紅火火就是它”；它還是滿月酒、百日宴上，“長大了也喝紅花郎”的期許；是升學宴上父母眼角的欣慰、壽宴上兒女舉杯的感恩；是中秋家宴、元宵團聚時，拆開包裝那一瞬間滿屋飄香的熱鬧......

從宴請到川超，紅花郎的“紅”貫穿了兩個截然不同的場景。一個是團圓飯桌的溫馨，一個是綠茵場的吶喊，但共通的，它們都承載著中國人對“好日子”的期待。

紅花郎做的，就是讓自己成為這種期待的容器。郎酒近年來明確提出，從“向消費者再靠近一點點”轉為“向消費者再貼緊一點點”。

兩個字的變化，思考的邏輯就變成了不是讓消費者“知道”紅花郎，而是要讓消費者“感受到”紅花郎，把品牌變成生活里自然而然的一部分。

以紅花郎陶瓷藝術花瓶為例，經典中國紅陶瓷酒瓶為造型，釉色飽滿、端莊大氣、限量珍稀，此前在川超賽季的多場賽事中，就在觀眾與球迷中引發收藏熱潮。

這證明了，白酒不止于飲用，更可以成為生活情緒的載體，構建一種“紅火生活”的體驗，紅花郎正在用這種方式打開品牌增值的新維度。

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下半場

紅花郎在川超的表現，可以說是一次漂亮的作戰，但其實，不只是紅花郎，整個中國郎產品矩陣都在為這場家門口的賽事蓄力。

青花郎成為大賽首席至尊合作伙伴，紅花郎作為成都隊頂級合作伙伴，小郎酒打造21款“川超聯名城市版小郎酒”……三線并進，覆蓋賽事的每一個場景、每一類人群，打破傳統體育營銷單一的贊助模式，構建了全場景的“消費生態圈”。

可以看出，郎酒的打法邏輯，變了。

事實上，白酒營銷的競爭早已換場地。過去大家拼的是鋪貨率、拼的是經銷商網絡，誰能讓消費者在貨架上“看見”，誰就贏了。但現在，線上線下的選擇這么多，消費者憑什么選你？

戰場，從貨架轉移到了消費者的生活場景和心智里，品牌得讓消費者在某個具體的時刻“感受到”你，而不是只在超市貨架上“看見”你。

郎酒如何深入消費者心智？

最核心的一招是“喝郎酒，贈球票”，雖然聽起來簡單，但背后是對消費者關系的重構。

你買了郎酒，郎酒請你看球，你不只是觀眾，你是郎酒方陣的一員。比賽日，千人郎酒球迷方陣統一著裝坐在一起，為家鄉球隊吶喊。贏球了，全場歡呼，身邊坐的都是喝同一個品牌酒的人。

還有“進球贈酒”。成都隊每進一個球，現場就送紅花郎。進球是球隊的勝利，贈酒是品牌的慶祝，兩個動作綁在同一個情緒鏈條上。球迷慶祝球隊贏球的時候，想的是紅花郎；球隊奪冠的時候，捧起的是紅花郎。

還有小郎酒的城市版聯名。21座城市，21款包裝，每一款印著當地獨有的文化符號。攀枝花人看到芒果圖案會心一笑，眉山人看到東坡文化覺得親切......

郎酒正實現從“認知”到“認同”的躍遷。認知靠曝光，認同靠情感共振。一旦品牌完成這個躍遷，它就不再是貨架上隨便可替換的商品，而是一段記憶、一種情緒的代名詞。

與“川超”合作的本質，其實是直接對話最核心的消費人群——本土消費者。是精準到每一座城市、每一支球隊、每一個球迷的“情感狙擊”。首屆川超雖已收官，但“喝郎酒，打勝仗”的精神，卻不會散場。

一瓶紅花郎，敬的是冠軍，更是每一個為熱愛拼過命的普通人。