FanBeauty成搶手貨，趙露思也開始賣面膜了

文源 | 源Sight

作者 | 周藝

一位演員在演唱會上向粉絲送出了自創美妝品牌的第一個產品，跨界的魅力盡顯于此。

7月11日，演員趙露思在澳門的演唱會正式舉行 ，場館內放置了一個自助取貨機，每位觀看演唱會的粉絲可以拿到一張ROSE AMIGO品牌的唇膜。

截圖來源于小紅書

ROSE AMIGO就這樣誕生了。目前該品牌已在抖音、小紅書注冊官方賬號，經過品牌溯源，背后公司由趙露思持股90%。而ROSE AMIGO的首個備案產品是面頸膜。

粉絲經濟盛行之下選擇成立個人品牌是十分有性價比的選擇。在成立最新美妝品牌之前，趙露思還在2025年推出寵物與文化生活方式品牌 ROSYDOEDIAN，并獲得了局部成功，該品牌不僅在線上渠道有取得了可觀的銷售額，還陸續進行了線下快閃活動，并落地線下常規門店。

截圖來源于小紅書

市場目前的分析普遍認為，趙露思的品牌依然需要過硬的產品效力來支持，但從趙露思個人的發展來看，其仍需要兼顧演藝事業。

相比范冰冰對FanBeauty的孤注一擲，趙露思對于自己品牌之路，更顯出一種松弛感，而這種“不必一定要成功”的心態也讓趙露思的整體IP價值更上一個臺階。

01

順勢而為

7月11日-12日，趙露思在澳門連開兩場演唱會，票價最高為1880元。但根據后期的市場行情，最便宜的550元檔位的門票被黃牛以超過兩千元的價格出售，甚至一度漲到了13000元。

從各個平臺的數據來看，趙露思在7月12日的熱度表現十分突出，其微信指數達到1.14億，超越了時下許多熱播劇的流量。此外，抖音指數和百度指數也在這期間出現了井噴式增長。

截圖來源于微信指數

除了演唱會的流量外，近期市場對趙露思的關注更多是因為其切入美妝賽道，創立個人美妝品牌ROSE AMIGO一事。

首個產品“唇膜”，是被當作禮物送給粉絲試用的。產品外包裝上印有趙露思的照片，內包裝選取了黑色的唱片樣式，比起市面上其他的唇膜產品，顯得更加精致。

根據社交平臺的使用反饋，從包裝設計到使用感受，粉絲紛紛給出了好評，并遺憾沒能領到更多。有熟悉內情的“大粉”表示，產品會在8月份正式上市。

在一些二手購物平臺，這款唇膜正在以45元一片的價格進行銷售。一同被擺上貨架的是趙露思在澳門演唱會上為粉絲發放的伴手禮，其中包含趙露思生活方式品牌ROSYDOEDIAN的T恤和收納包，售價為310元。

經歷過2025年的“血雨腥風”后，趙露思依然在娛樂圈占有一席之地。不僅在泰國、澳門舉辦演唱會，如今還手握兩個自有品牌，商業嗅覺的敏銳程度可見一斑。

相比范冰冰在“絕境”之處開創FanBeauty，趙露思的商業之路走要順暢不少，ROSYDOEDIAN便是其在最受爭議的2025年順勢推出的品牌。

ROSYDOEDIAN產品囊括了219元的帽子、上千元的行李箱以及價格在百元之內的各類飾品，根據媒體報道，該品牌目前在線上渠道的銷量穩定在百萬規模。

截圖來源于淘寶

與范冰冰不同的是，趙露思對打造品牌生意少了一些緊迫感， 這可能也與她2026年新增多個代言人身份有關。根據粉絲統計，2026年其總共新增12個代言人，包括百雀羚、自由點、咸魚、伯希和等，涵蓋美妝、日用品、戶外運動等品類，商業價值依然處在高點。

根據社交平臺上粉絲的發言，澳門場之后，趙露思的個人演唱會將暫告一個段落，并即將進組拍戲。

演藝事業順風順水之際，趙露思開啟了自己的美妝品牌生意，與ROSYDOEDIAN不同的是，美妝賽道的競爭性恐怕容不下趙露思這樣的“佛系”選手。

02

粉絲心目中的“好用”

除了唇膜之外，ROSE AMIGO目前已經備案的產品是“面頸膜”，備案方和生產方，是廣東海通藥業有限公司。備案資料顯示，產品含有積雪草、油橄欖、山茶花等成分，屬于行業的常規配方。

但即使是演唱會上贈送的一片唇膜，不少粉絲依然會給出“好用”的評價。不難想象，ROSE AMIGO面頸膜上市后依然會受到一定的關注。

唇膜和面頸膜都屬于目前國貨美妝里的“藍海”。根據“青眼情報”數據，2026年上半年，膜類銷售中，貼片面目占比達到76.22%，唇膜占0.59%，頸膜占0.33%。

圖片來源：青眼情報

根據墨鏡數據，頸膜的銷售額在2025年前三季度的同比增速達到了70.31%，體量雖小，但增量空間很大。

需要注意的是，即便不少頸膜宣稱可以緊致肌膚、淡化頸紋，但在專業的護膚愛好者心目，其功效依然存疑，相比之下，醫美對于該部位的抗衰改善效果要比普通護膚品更明顯。

選擇唇膜和頸膜作為美妝品牌的首發產品，如果沒有獨特的配方和成分做支撐，即使能得到粉絲的好評，恐怕也難以取得廣泛消費者的深層信任。

在趙露思推出ROSE AMIGO這一品牌的消息傳出后，市場也有人將后者與FanBeauty相提并論，但FanBeauty從2019年開始，就一直在深耕面膜品類，營收已接近20億，范冰冰本人更是將其作為核心事業來運營。而ROSE AMIGO目前的增長動力仍取決于趙露思，但趙露思對該品牌取得成功的執念似乎并沒有范冰冰高。

比如從此前ROSYDOEDIAN的線上宣傳可以看出，趙露思并非為核心，其在小紅書等社媒賬號中也沒有太多的宣傳痕跡，這也體現出趙露思對品牌的一種“副業”心態。

沒有贏的執念是趙露思運營美妝品牌的一個劣勢，但對于個人IP的搭建，這種心態或許能讓其走得更遠。

03

爭議藝人的IP價值

圍繞趙露思的討論在2025年時到達頂峰，作為一名年輕的藝人，其不僅公開了自己重度抑郁癥的病情，還在直播中直接控訴曾經經紀公司對自己的辱罵和施壓，用直接“掀桌”方式來維權。

這種異于常人的做法讓趙露思獲得了巨大的關注度，這期間由她主演的“許我耀眼”未經任何宣傳空降播出，創下騰訊視頻最高首日熱度。

從趙露思自身展現出的審美來看，其建立的個人IP，本質上是一個“膠原蛋白感、元氣、甜美、多巴胺、高親和力”的少女生活方式模板，同時搭配藝人本身“不妥協”的性格特征，搭建起了一套完整的審美系統。

品牌，最終代表的仍是一種生活哲學或者是審美態度。這也是目前爭議藝人建立IP的優勢。

明星下場做品牌的案例有很多，比如明道最近官宣成為護膚品牌“蘭愈力”的主理人；上美旗下的母嬰品牌“一頁”則由章子怡作為創始人；華晨宇也以聯合創始人的身份提出了日化家居品牌“重點POINZ”。

但最終落到商業層面，目前取得巨大成功的，只有創始人與品牌進行了強綁定的FanBeauty。

FanBeauty的成功不僅因為有效的產品力，更重要的是與范冰冰的人生路徑產生了共鳴，構成了品牌最底層的生命力。

趙露思作為同樣“有故事”的爭議藝人，旗下品牌在滿足一定的功能性之外，更要與藝人產生深層互動，ROSYDOEDIAN的“人寵共生”和ROSE AMIGO的“情緒護膚”，都會成為趙露思身上的標簽。

市場在等待趙露思進入美妝賽道后的更多布局，但趙露思自己或許沒那么想專注做好一門生意。

部分圖片來源于網絡，如有侵權請告知刪除