為了這座古城的新生，芒果人使出了洪荒之力

2026年7月10日上午10點，當兩位張家界土家族青年創業代表從桑植民歌非遺傳承人手中接過“大庸密鑰”，開啟大庸古城城門時，歷時大半年升級改造的張家界大庸古城煥新開業，以融合古老根脈與青春文化的全新姿態驚艷亮相！

開業三天，大庸古城游客突破15萬人次，取得開門紅！7月11日晚和12日晚，開業系列活動大庸青春芒果演唱會和音樂節，更是吸引超3.1萬人次到現場。演唱會在湖南衛視收視CVB同時段省衛第一，芒果TV播放量3750萬；兩大活動名場面持續霸榜，全網熱搜108個，同城熱搜11次登頂。

亮眼的成績背后，是省委省政府、省委宣傳部的高位推動、統籌謀劃；是張家界市委市政府的鼎力支持與配合；是湖南廣電人在一輪輪攻堅克難中的傾其所有、竭盡所能。當古韻風貌與潮流文化深度交融，湖南廣電用青春的火焰點燃了古城的熱情！

一場只能贏不能輸的攻堅之戰

大庸古城的驚艷蝶變，是一場背水一戰的文旅盤活攻堅戰。2025年9月，在湖南省委省政府、省委宣傳部指導下，湖南廣電率先啟動前期籌備工作，成立項目工作專班。由集團（臺）黨委書記、董事長、臺長龔政文任組長，黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍任指揮長，統籌推進。手握頂級IP資源的芒果超媒，與深耕文旅行業近三十年的電廣傳媒強強聯手、協同作戰，為大庸古城重整盤活工作筑牢根基。

彼時，擺在項目團隊面前的是一道棘手難題：如何在有限的存量空間內，讓這個基礎設施老舊、商業形態落后的文旅商業綜合體重獲新生。為了找準路徑，集團（臺）領導一周一調度，多次深入古城現場辦公，最終確立“聚焦奇幻與科技定位，打造核心爆點”的戰略方向。各小組倒排工期、掛圖作戰、各司其職、分頭攻堅，為項目落地保駕護航。

方案繪就，實干落地。2026年1月，大庸城項目攻堅指揮部組建，湖南廣電抽調芒果超媒、電廣傳媒各條線精干力量73人駐場大庸。團隊反復實地勘測、深挖文史資料、對標市場需求，迭代優化220余版策劃方案，精準落地近20個差異化核心體驗產品，完成205家優質商戶入駐，商鋪租賃單價高出本地市場平均水平五成以上。

項目施工期正值雨季，為保障工期不受影響，團隊制定了嚴格的推進計劃，及時協調解決場地改造、設備進場、商戶裝修銜接等千頭萬緒的問題，落實每日安全巡查，重點排查老舊建筑改造、水電施工等風險點，全力確保項目高質、安全、如期亮相。攻堅沖刺的六個月里，團隊用極致堅守詮釋了芒果擔當：有人離家僅8公里卻四月未歸，全身心投入項目；有人日均三萬余步，踏遍古城每一個角落；有人輕傷不下火線，帶病堅守崗位；有人徒手搬運千件辦公物資，零成本完成全場辦公物資轉移；有人精打細算，自主設計搭建水上特色置景……無數微光匯聚成炬，最終在7月10日，圓滿完成攻堅任務，大庸古城煥新盛大開業！

一場鏖戰酷暑的雙演盛典

為放大古城煥新開業聲量，項目組決定7月11日、12日落地大庸青春芒果演唱會、大庸青春芒果音樂節兩場開業活動。由湖南衛視大型活動中心接下任務，劉櫻創新小組和李詞岳創新小組負責執行，中心全班人馬加入，集團（臺）技術調度中心、芒果TV生產管理中心并肩作戰，在酷暑考驗下，全力呈現了兩場高品質、高質感的文旅演藝盛宴。

籌備期主創團隊緊扣“年輕人情緒療愈”核心定位，通宵打磨全套方案。實地排演時，戶外持續暴曬，地表溫度直逼40°C，導演組與全體演職人員頂著酷暑反復推演流程、調試鏡頭，在悶熱環境下精雕細琢每一處舞臺呈現。為了讓兩場活動無縫銜接，團隊更是72小時不眠不休連軸攻堅。

面對高溫、工期滯后、設備過載、雙項目并行調度等多重壓力，技術調度中心啟動“七日雙戰”極限攻堅模式，超額完成67首歌曲視覺素材及專屬互動畫面制作，創新運用芒果大模型數字化預演技術實現全設備1:1前置模擬調試，打造沉浸式現場聲景與高清播出音質，更在高溫下長時間值守播控系統，全天候巡檢設備工況，實現兩場活動全程零失誤、高質量播出。

芒果TV生產管理中心實時跟蹤氣象動態，制定“雨緩施工、暴雨避險、雨停復工”彈性作業方案，規范完成舞美搭建、鋼結構加固、設備布設等全部工序。40℃持續高溫導致設備內溫度直逼極限，設備頻繁停機故障，團隊連夜改造場地、加裝控臺隔熱圍擋，全員駐守現場開展全域安全巡查，全方位守護演職人員安全。

一次全域全覆蓋的流量突圍

為全方位打響大庸古城煥新品牌，集團（臺）整合全平臺媒體資源，集結新聞中心、湖南衛視、芒果TV、電臺、經視、都市（風芒新聞）、愛晚等平臺力量，派出50余名骨干記者奔赴大庸古城蹲點采訪。開業期間，集團（臺）推出稿件、短視頻、專題報道210條次，全網曝光量近2億次，形成鋪天蓋地宣傳聲勢。

芒果TV集結18人跨部門工作小組，搭建長沙總部統籌、張家界前線落地執行的雙線聯動工作機制。各平臺記者不懼高溫酷暑，扎根現場持續采集一手素材、產出優質內容，為全平臺二創、持續傳播提供充足支撐，有效拉長傳播長尾。等稿件，以權威內容講好古城煥新故事。湖南衛視微博話題。湖南經視原創視頻單篇點擊量均突破20萬。

經視“馬欄山上謝美拉”、都市（風芒新聞）“海瑞兩口子”等網紅主播持續輸出優質內容，以年輕化語態拉近大眾與古城的距離。

宣傳團隊還高效統籌各類資源，新華社、湖南日報、紅網、瀟湘晨報、澎湃新聞、新京報等主流媒體持續深度聚焦；中國國家旅游、北京青年報等10家權威藍V媒體同步直播演唱會。

全國200余塊戶外大屏投放開屏廣告；抖音達人發布古城相關內容2324條，成功推動大庸古城品牌破圈出圈。

一次IP深耕落地的場景革新

不同于常規文旅項目簡單的品牌貼牌、短期流量引流，大庸古城煥新升級，是以芒果優質IP賦能，力圖實現從淺層流量導入到深度場景再造的質效升級。

項目組傾力打造的國內首個常設綜藝實景片場“好六街”，1:1還原綜藝《你好，星期六》經典場景與互動玩法，“有何不渴”“你檀我唱”“老棣方”“開xin玩吧”等特色門店錯落分布，集逛吃、打卡、偶遇明星多重體驗于一體。

古城中同步落地張家界唯一小芒官方旗艦店，聚焦芒系頭部IP衍生品，上架爆款綜藝文創產品及咕嚕比系列潮玩盲盒，精準適配本地消費市場。開業期間，近40℃高溫下，IP互動人偶持續街區巡游、趣味互動，刷屏全網；10米巨型咕嚕比氣模亮相演唱會、音樂節，成為標志性熱門打卡點。

同時，依托芒果TV成熟的運營商業務體系，芒果卡在芒盒廣場落地“抱抱屋”快閃活動和四大互動體驗區，通過曬曬社區等線上渠道向芒果卡用戶精準種草大庸。中國移動后臺數據顯示，開業期間大量芒果卡用戶赴古城游覽，成功拓寬年輕消費客群。

一場久久為功的文旅長跑

大庸古城的煥新出發，是湖南廣電盤活存量文旅資源、創新文旅融合模式的一次有益探索，也是立足本土文化、賦能地方文旅發展的一次生動實踐。歷經大半年的打磨與攻堅，芒果人全力以赴、踏實深耕，打贏了這場艱難的煥新攻堅戰，交出了人氣、口碑、效益兼備的亮眼開局答卷。

但開業爆紅只是起點，支撐古城走得更遠的，是持續優化的運營、不斷更新的體驗、深入人心的品牌。芒果探索的腳步不會停止，未來我們將持續打磨運營體系，不斷優化文旅場景，穩步構建“白天游山水、夜晚逛古城”的完整旅游動線，讓游客愿意反復奔赴、安心停留，走出一條有溫度、有人氣、有生命力的長效發展之路，讓大庸這座城能長長久久地火下去！

來源 | 湖南廣播電視臺辦公室

編輯 | 余童

責編 | 陳橙