孫東旭組“失意者聯盟”，俞敏洪又帶出個新“對手”

文 | 雷達財經，作者 | 丁禹，編輯 | 孟帥

繼董宇輝攜“與輝同行”單飛后，俞敏洪又親手帶出個新“對手”。

近日，從東方甄選出走的前CEO孫東旭以及兩位明星主播石明、郭天權三人結成“失意者聯盟”，聯手打造“美麗明天”。

天眼查顯示，美麗明天（北京）科技有限公司于近日正式注冊成立，其官方賬號上線后迅速突破23萬粉。

對于孫東旭與明明、天權合伙創業，俞敏洪在直播時回應稱，大家大可不必過度討論，“老員工離開后，自然需要繼續謀生”。

俞敏洪還指出，新東方除核心敏感崗位外，基本沒有設置競業限制協議，員工離職后甚至可以次日就從事同類業務。同時，俞敏洪還對前述三人大方送上祝福。

值得注意的是，2026財年上半年（截至2025年11月30日止六個月），東方甄選成功扭虧為盈，期內錄得歸母凈利潤2.39億元，基本回到兩年前的同期水平。

如今，東方甄選正大力押寶自營產品：2026財年上半年，公司自營產品貢獻了約52.8%的GMV。

同時，公司還加速拓展線下業務布局。不久前，公司在北京開出第一家線下門店，位于西安的二店也即將正式營業。

而在資本市場上，截至7月14日收盤，東方甄選股價報20.8港元/股，較年內高點已跌去三成以上。

孫東旭另立門戶，俞敏洪迎新“對手”

天眼查顯示，7月10日，一家名為美麗明天（北京）科技有限公司的企業在北京市大興區注冊成立。

據了解，該公司經營范圍涵蓋鮮肉批發零售、水產品批發零售、新鮮水果蔬菜批發零售、化妝品批發零售，以及演出經紀和網絡文化經營等。

而該公司的名字——“美麗明天”，靈感或源自其身后的三位股東：孫東旭（社交賬號名稱“孫美麗”）、石明、郭天權（網名“明明”、“天權”）。

股權方面，該公司的注冊資本為1000萬元，其中孫東旭出資340萬元，持股34%，并擔任法定代表人、經理、董事及財務負責人；石明出資330萬元，持股33%；郭天權出資330萬元，持股33%。

雷達財經了解到，此番聯手創業的這三位股東，均與東方甄選有著很深的淵源。其中，孫東旭是東方甄選的聯合創始人，曾任公司執行董事、CEO。

而石明和郭天權則是東方甄選早期的明星主播，他們曾與董宇輝、頓頓一同被網友合稱為東方甄選的“F4”直播組合。

在“小作文風波”爆發后，董宇輝、孫東旭相繼離開東方甄選，俞敏洪也一度坦言“東方甄選現在做得亂七八糟”。

去年年末，俞敏洪為東方甄選敲定新的接班人，新東方教育科技集團副總裁孫進接任東方甄選執行總裁一職。

對于孫進，俞敏洪不吝贊美，稱其在新東方工作近20年，是解決問題的高手，曾帶動新東方華南區整體年收入從不足10億元增至近40億元。

然而，東方甄選管理層的調整，引發公司旗下多位主播的強烈不滿。今年4月，東方甄選旗下明明、天權、林林、中燦等主播幾乎同一時間向外界宣布離職決定。

明明表示：“新領導入駐后，公司整體直播模式與運營風格徹底改變，這種文化上的轉變，我很難認同。日常工作中，我能清晰感受到新任管理層對我的‘不友好’，讓我陷入了嚴重的焦慮和內耗。”

同時，天權也表達了類似的觀點：“在甄選的這幾年，風風雨雨都走過，我在高峰時沒想過離開，低谷時也堅定地與它站在一起”。但在過去的四個月里，公司的執行管理層、理念、直播間風格、辦公氛圍都變了，這讓他愈發質疑自己留下來的理由。

6月10日，在新東方蘇州學校舉辦的20周年慶典上，俞敏洪表示，孫進自接手東方甄選執行總裁半年后，創造了“業績的奇跡般的增長”。

此外，俞敏洪也疑似就東方甄選多位主播離職一事作出回應，稱“總會有進的有出的，只有我一個人是沒有資格進出的，永遠得在東方甄選做。”

就在同一天，東方甄選又有一名人氣主播（志勝）選擇離開。當天，志勝在社交平臺發視頻宣布離職，并配文稱“休假結束，再見啦。這份‘情書’比悲傷更悲傷。”但他并未解釋離職的具體原因。

值得注意的是，6月10日、11日，孫進接連卸任新東方旗下兩大公司的要職，包括北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司廣東分公司負責人，以及廣州市新東方文化藝術發展有限公司法定代表人、董事。

同是天涯淪落人，相逢再戰直播間？

新公司成立僅僅三天，“美麗明天”公司官號于7月13日正式上線。

當天中午，該賬號發布第一支視頻，孫東旭、石明、郭天權三人一同出鏡，鏡頭中的他們喜悅之情溢于言表。截至發稿，該賬號粉絲數已迅速突破23萬。

事實上，孫東旭與這兩位前同事一拍即合、抱團創業，并非無跡可尋。

公開資料顯示，孫東旭曾是供職于新東方近20年的老將，他從基層做起，一路晉升至新東方在線（東方甄選前身）的聯席CEO。

2021年“雙減”政策落地，面對教培行業“大變天”的挑戰，俞敏洪帶領新東方在線艱難轉型，推出東方甄選。

東方甄選剛剛起步時，孫東旭為公司立下汗馬功勞，他主要負責為直播電商的新業務搭建框架、制定規則，并迅速搭建起供應鏈體系、選品和運營團隊，可以說他是東方甄選從0到1的核心搭建者。

2023年底，因“小作文風波”，東方甄選免去孫東旭執行董事、CEO職務。此后孫東旭一度以顧問身份留任，還曾在2024年11月短暫回歸直播間帶貨。

彼時，近一年未現身東方甄選直播間的孫東旭，與主播天權一起在倉庫為消費者打包發貨，孫東旭笑稱“給天權打下手”。

而天權同樣是“小作文風波”的波及者，2023年末，天權在直播時模仿孫東旭摔手機并疑似“挑釁”粉絲，導致東方甄選一夜掉粉超70萬，隨后被宣布停播三個月。

去年11月，俞敏洪發文確認孫東旭離職，并表示兩人之間“保持著很好的溝通，沒有任何齟齬和隔閡”。

今年5月，沉寂許久的孫東旭在個人賬號“孫美麗”直播賣書。在近兩小時的直播中，其直播間在線觀看人數穩定在2萬人以上，累計點贊達430萬以上，甚至一度沖上抖音書籍雜志榜第一，單品銷量最高1.6萬冊。

雷達財經注意到，6月，孫東旭還與天權聯合投稿發布視頻，評論區中明明也下場與二人進行互動。

近期，三人均更新了個人賬號的主頁信息，紛紛為“美麗明天”引流，三人不久后或將正式開啟直播帶貨。

針對孫東旭聯合石明、天權合伙創業一事，俞敏洪在近日直播中作出回應。俞敏洪表示，此事引發不少網友熱議，但其實大家大可不必過度討論。

俞敏洪稱，“這些老員工離開后，自然需要繼續謀生，而他們最熟悉的賽道只有兩個：一是教培行業，二是農副產品直播電商。這兩條賽道最初都是我帶領新東方一步步開拓出來的。”

他還指出，新東方除核心敏感崗位外，基本沒有設置競業限制協議，員工離職后完全可以次日就從事同類業務。

據俞敏洪透露，過去三十年間，新東方教培業務也曾走出上千名從業者，很多人創辦企業甚至做到上市，但新東方本身也并未因此垮掉，依舊穩步發展。最后，他再次公開送上祝福，祝愿孫東旭、明明、天權創業順利。

東方甄選漸回正軌，發力自營+線下

將視角再轉向老員工不斷流失的東方甄選，其正逐漸走出昔日的陰霾。

2026財年上半年，東方甄選實現凈營收23億元，同比增長5.7%。若剔除與輝同行直播間產生的總營收金額，公司總營收同比增加17%。

同時，東方甄選的凈溢利由上年同期的虧損0.97億元轉為盈利2.39億元，基本回到了2024財年上半年的水平，但對比巔峰時期的2023財年上半年依舊縮水過半。

報告期內，東方甄選的GMV為41億元，同比減少7億元。若剔除與輝同行直播間產生的GMV，公司總GMV同比增加16.4%。

財報顯示，自營產品正在成為東方甄選營收增長的主要動力，期內自營產品為公司貢獻了約52.8%的GMV。

除了線上業務，東方甄選還在加速布局線下場景。5月21日，東方甄選全國首家線下體驗店在北京中關村正式開業，門店面積約400平方米。

早在5月5日首店試營業當天，東方甄選新任執行總裁孫進便現身門店現場，與顧客面對面交流。

他安利顧客“一定要辦會員”、“我們做降本增效的目的是什么，就是要讓利會員”。據了解，東方甄選會員卡年費199元，線上直播間與線下門店通用。

等到正式開業時，俞敏洪在開業儀式表示，最初開線下門店是想為新東方員工提供服務，沒想到吸引了很多外面朋友的關注。

據俞敏洪此前透露，首店運營成熟后，未來有望在全國布局數十家至百家門店，覆蓋一二線城市核心商圈、社區及校區周邊，形成“線上種草——線下體驗——線上復購”的全鏈路閉環。

據媒體報道，東方甄選全國第二家線下店、西北首店各項籌備工作進入收尾階段，即將于7月15日開門迎客。

值得一提的是，孫進口中所提及的“降本增效”，在東方甄選的財報中得到了具體的體現。

財報顯示，截至2026財年上半年末，東方甄選的自營產品及直播電商團隊總人數達到1373人，同比減少360人。供應鏈及產品團隊達到654人，同比減少198人。

此外，2025財年，東方甄選執行董事及最高行政人員的薪酬大幅縮水，其中俞敏洪的薪酬同比腰斬至1072萬元（均為權益結算以股份為基礎的付款）。

今年4月末，東方甄選依據2023年股份激勵計劃，向公司董事、高管及核心員工授出1930.14萬股股份獎勵，涉及302人，占已發行股份1.82%。

其中，俞敏洪獲得180萬股，占比0.17%；公司執行董事、CFO尹強獲得45萬股，占比0.04%；其余300名員工獲得合計1705.14萬股，占比1.61%。

按公告發布當天的收盤價估算，東方甄選此次授出股份總價值約5.49億港元。其中，俞敏洪所獲股份激勵折合成現金價值超過5100萬港元。

彼時，俞敏洪回應稱，“從東方甄選成立到今天，我沒有領過一分錢工資”。

俞敏洪表示，未來股權兌現后，得到的現金將會用于：設立董事長獎勵基金，獎勵為東方甄選做出杰出貢獻的員工；捐獻給新東方基金會，全部用于支持農村中小學生；捐獻一部分給北大，幫助來自農村的北大學生。

孫東旭一行人創立的“美麗明天”，未來能否追上老東家東方甄選？雷達財經將持續關注。