浙江
捏捏樂是一種近年流行起來的主打解壓的玩具，憑借其自身柔軟的回彈功能讓捏的人感到放松。市場上的捏捏樂產品價格通常低廉，區間從十幾元到幾十元。尤其是國產品牌的捏捏樂商品，少有超過百元的價格。
然而從上個月以來，上海一款定價299元的高端捏捏樂產品卻在TikTok上爆火，瀏覽量迄今已突破1.2億次。更有來自泰國等地的東南亞人拖著行李箱來掃貨并清空了柜臺，回國后以進價雙倍甚至更高的價格轉手，依然供不應求。此后，這一產品在全球線上線下的渠道同步售罄。
這是一款做成了生日蛋糕的捏捏樂，而它背后則是一家成立不到兩年的初創企業。單這一個爆款，就創下了單月銷售額破300萬元的數字。一個蛋糕的售價為299元，也就是說一個月里有超過一萬人次購買了這款蛋糕。
網友：我不理解......
hope＆sun：好真實，以為是能吃的……
G：得無聊到什么份上，炒這個東西？
momo：這成本很低的，都能炒這么貴，有錢人還是多啊！
小芋圓：解壓吧，用力地捏捏釋放壓力。
榴蓮：我不理解……
久仰：我還是喜歡捏泡泡包裝紙，超解壓。
除了年輕女性和小孩子，老年顧客也很多
而早在爆款蛋糕出現前，他們主打的烘焙系列累計銷量已實現了千萬級。而由該品牌與本土知名潮流藝術團隊RunArtWork原創開發的IP“假笑博物館”捏捏銷量持續增長。都是亮眼的數據，只是沒有形成生日蛋糕這樣的現象級破圈之勢。
記者在臺風巴威來臨的這天下午到達品牌位于徐家匯的快閃店時，柜臺前已經圍了一圈來自俄羅斯的大爺大媽。他們不會英語，店員不通俄語，因此雙方正努力通過手機自帶的翻譯軟件進行溝通。有位大媽問能不能洗，得到的回答是“不能”，但這并不妨礙她繼續興致勃勃地挑選商品。
“除了年輕女性和小孩子，我們的老年顧客也很多，都是買回去送給家里孩子的。”創始人&CEO李偉慶告訴我們，依托海內外合資公司搭建的產銷體系，產品的銷售渠道已同步布局亞馬遜、沃爾瑪、TikTok Shop、SHEIN、Coupang、Shopee、美客多、Ozon等國際主流跨境平臺，讓更多外國人知道了自己的品牌。不少人來上海旅游時會專門尋到店里，當然代購的群體也非常龐大。
解壓潮玩已形成了千億級黃金賽道
雖然這款“Molynk莫尼莫尼捏捏蛋糕”的爆火以及隨后形成的海外代購鏈讓他們感到意外，但李偉慶強調，品牌自創立起的布局就瞄準了全球化，因此并沒有違和感。“這點可能跟泡泡瑪特不太一樣，泡泡瑪特實際上出生是在國內，隨著后來的發展，逐漸實現了全球化。但我們成立的時候就在美國、日本、西班牙都部署了分公司，把上海作為總部。隨著全球化的布局，包括在海外社交媒體上的爆火，使得產品在內容營銷端的轉化就會比較高。”
近年來，全球情緒消費市場持續升溫，解壓潮玩已形成了千億級黃金賽道。根據行業權威數據，2026年全球解壓玩具市場規模達62.6億美元，預計2030年將突破89.6億美元；其中高端捏捏慢回彈品類增速領跑行業，年均增速高達15%，歐美、日韓、東南亞、中東為核心消費市場。
在這一高速增長的細分市場中，全球Z世代為核心消費主力，占比超78%。他們對兼具高質感、高顏值與治愈屬性的潮玩產品有著強烈需求。
以這款捏捏蛋糕在全球的走紅為例，它正是精準切中了這一市場脈搏。該產品以精致的蛋糕禮盒造型為視覺核心，融合了品牌獨家研發的SSS超軟慢回彈手感與逼真的蛋糕烘焙香氣，精準覆蓋了日常解壓、節日贈禮與潮流收藏三大核心場景。
李偉慶透露，國外客戶給他們的反饋中都提到這個蛋糕是收藏級別的捏捏樂產品，因為捏捏樂本身是損耗品，捏的次數越多損耗就越多。所以大家買回去以后不舍得捏，而是小心翼翼地保存。
橙柿互動·都市快報綜合新聞晨報
編輯 成嘉怡
審核 羅祎 王晨郁
校對 金秋
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