泛切片傳播，真人秀守住“人”?的溫度

文 | 宇宙

來源 | 看電視

玩游戲、看風(fēng)景、聊天斗嘴、一起發(fā)瘋，今年暑期，一批群像類真人秀陸續(xù)登場(chǎng)。

《五十公里桃花塢6》《中餐廳10》開播后，有一些戲劇性、沖突感場(chǎng)面登上熱搜，另外還有去年播出效應(yīng)不錯(cuò)的《地球超新鮮》開啟第二季節(jié)目、被網(wǎng)友戲稱“中古藝人團(tuán)綜”的新節(jié)目《快樂老家》上線。

對(duì)于如今的綜藝市場(chǎng)來說，一邊是成熟IP不斷更新、迭代供給內(nèi)容，一邊是平臺(tái)和觀眾依然期待著新節(jié)目的“新鮮勁”能夠跑出來，成長為下一檔具有長線生命力的真人秀IP。

綜藝體量不同、平臺(tái)不同、制作邏輯也并不相同，卻都在證明一件事：即便行業(yè)不斷感嘆“創(chuàng)新越來越難”，觀眾對(duì)于新內(nèi)容、新關(guān)系、新群像的需求從未消失。

每一年，依然會(huì)有不同的視聽內(nèi)容找到屬于自己的切口，試圖成為市場(chǎng)里的“變量”。然而，如今一檔真人秀能否打出比較漂亮的聲量，不確定性似乎也越來越強(qiáng)。

“組人”比“玩法”更重要

一檔綜N代的新一季節(jié)目官宣前，最先引發(fā)討論的往往是——這一季都有誰來？

想要搶占話題，還得從“稀缺性”上下功夫。昆凌加盟《中餐廳10》、方媛加盟《五十公里桃花塢6》，在節(jié)目開播前便有一定討論度。相比于傳統(tǒng)意義上的綜藝?？?，兩人都帶著鮮明的公眾標(biāo)簽，卻鮮少以常駐嘉賓身份參與真人秀。

也正是因?yàn)橛^眾對(duì)她們?cè)谡嫒诵阒械恼鎸?shí)狀態(tài)缺乏既定印象，反而更容易激發(fā)好奇——她們會(huì)如何融入集體？會(huì)與其他嘉賓碰撞出怎樣的化學(xué)反應(yīng)？又會(huì)展現(xiàn)出哪些不同于大眾認(rèn)知的一面？

除了單一的選人策略之外，觀眾對(duì)于人與人之間會(huì)形成怎樣的組合關(guān)系，也抱有越來越高的期待。

近期官宣陣容的《花兒與少年8》就是一個(gè)典型例子。在正式官宣之前，網(wǎng)傳嘉賓名單已經(jīng)在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵了一個(gè)多月，對(duì)于這個(gè)被網(wǎng)友調(diào)侃“神一季鬼一季”口碑波動(dòng)的IP來說，觀眾討論的早已不只是哪些人會(huì)來，而是“這些人放在一起會(huì)發(fā)生什么”。

從綜藝環(huán)節(jié)上來說，旅行綜藝離不開打卡、游戲、任務(wù)，經(jīng)營綜藝?yán)@不開待客、復(fù)盤，群居類真人秀也早已形成了破冰、合作、沖突、和解等一套相對(duì)穩(wěn)定的敘事節(jié)奏……無論是旅行、經(jīng)營還是群居社交，真人秀的基礎(chǔ)玩法早已進(jìn)入成熟期。

對(duì)于觀眾而言，很多節(jié)目機(jī)制早已爛熟于心，每一季所謂的創(chuàng)新也更多是體現(xiàn)在游戲規(guī)則、任務(wù)形式或環(huán)節(jié)包裝上的調(diào)整，同時(shí)也要維系節(jié)目固有調(diào)性，不能做太大的顛覆性的觀看體驗(yàn)調(diào)整。

綜藝的玩法創(chuàng)新正在進(jìn)入邊際遞減階段，嘉賓組合是吸引觀眾注意力傾斜的第一步資源，綜藝與用戶的情感聯(lián)結(jié)中，大部分綜N代都擁有一套相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)系班底。

《奔跑吧》不斷迭代飛行嘉賓，但核心成員始終維持著節(jié)目的關(guān)系底色；《哈哈哈哈哈》鄧超、陳赫、鹿晗組成的“鐵三角”是不少觀眾追更的重要理由。

今年躋身新綜N代的《地球超新鮮2》也較大程度保留了核心陣容，在熟悉的互動(dòng)基礎(chǔ)上加入新的嘉賓變量，讓節(jié)目既延續(xù)了原有的群像氛圍，也保留了新鮮感。

但某種程度上，一份合適的嘉賓名單，依然并不等于一檔好看的真人秀。

節(jié)目名場(chǎng)面，需要一點(diǎn)運(yùn)氣

成熟的制作機(jī)制、合適的嘉賓組合之外，真人秀的爆點(diǎn)內(nèi)容，或許還需要一點(diǎn)運(yùn)氣。

所謂“運(yùn)氣”，并不意味著節(jié)目只能等待偶然發(fā)生。恰恰相反的是，越是成熟的真人秀，越需要把這種“偶然”設(shè)計(jì)得更有發(fā)生的可能。

回顧近年來熱度比較高、切片傳播較廣的節(jié)目和內(nèi)容，都是通過設(shè)定好的情節(jié)盡可能最大化地與藝人特質(zhì)相結(jié)合。比如，《現(xiàn)在就出發(fā)2》中，王安宇粵語猜詞游戲貢獻(xiàn)出笑點(diǎn)高光，此后第三季節(jié)目中再次融入粵語情景演繹；《地球超新鮮1》結(jié)合龔俊“內(nèi)娛百靈鳥”的人設(shè)，一段“親吻鯊魚”演唱變成熱梗。

這些爆點(diǎn)看似偶然，實(shí)際也都建立在節(jié)目組對(duì)嘉賓個(gè)性、人物關(guān)系和內(nèi)容節(jié)奏的提前預(yù)判之上。游戲依舊是那個(gè)游戲，但誰來玩、什么時(shí)候玩、和誰一起玩，往往比游戲本身更重要。

從這個(gè)角度來看，當(dāng)下綜藝制作的能力不只是設(shè)計(jì)情節(jié)機(jī)制，還要設(shè)計(jì)一個(gè)讓趣味內(nèi)容更容易自然誕生的環(huán)境。

把時(shí)間撥回到去年，長視頻端，《地球超新鮮1》還是綜藝市場(chǎng)里的一張新面孔，同樣是“群像+游戲+旅行”的常見配方，卻交出了一份不錯(cuò)的市場(chǎng)成績；中短視頻端，戴軍、李靜做客Papi醬“熱烈歡迎”系列視頻后得到了不錯(cuò)的反響，芒果TV迅速立項(xiàng)《快樂老家》，打通“古早藝人賽道”的熟人局內(nèi)容。

同樣是從熟人局切入，《快樂老家》承接了Papi醬“熱烈歡迎”系列積累的話題基礎(chǔ)，將短體量內(nèi)容搬進(jìn)了長視頻綜藝，節(jié)目播出后有一部分觀眾認(rèn)為整體觀感不及預(yù)期。

一方面可能因?yàn)槎桃曨l笑點(diǎn)密集，拉高了觀眾的期待值；另一方面，當(dāng)內(nèi)容載體、節(jié)目節(jié)奏、剪輯方式發(fā)生變化后，中短內(nèi)容的情緒節(jié)奏未必能夠完整遷移到長視頻之中。

與此同時(shí)，內(nèi)容傳播方式的變化，也在重新影響真人秀的創(chuàng)作邏輯。

過去，觀眾更多是以一整期節(jié)目的節(jié)奏去理解人物關(guān)系；而今天，越來越多綜藝內(nèi)容先以短視頻切片的形式進(jìn)入大眾視野，這也意味著真人秀不僅要完成長視頻的敘事，還要不斷產(chǎn)出適合社交媒體傳播的高濃度情緒切片。

當(dāng)切片逐漸成為很多觀眾接觸綜藝的第一入口，一個(gè)新的問題也隨之出現(xiàn)：越來越多人通過一個(gè)片段認(rèn)識(shí)一檔節(jié)目、認(rèn)識(shí)一位嘉賓時(shí)，完整的人物關(guān)系和節(jié)目語境，又該如何被保留下來？

切片時(shí)代，也要警惕綜藝“獵巫”

真人秀的傳播效率越來越高，但人物的完整性卻越來越容易被壓縮。

在短視頻平臺(tái)和社交媒體的傳播邏輯下，一個(gè)幾十秒的切片、一句脫口而出的話、一次情緒失控的表達(dá)，都可能脫離原本的節(jié)目語境，被反復(fù)傳播和放大解讀。觀眾越來越習(xí)慣通過一個(gè)片段認(rèn)識(shí)一位嘉賓，也越來越容易基于一個(gè)片段，對(duì)一個(gè)人形成快速判斷。

于是，一種近幾年綜藝?yán)镌絹碓匠Ｒ姷默F(xiàn)象出現(xiàn)了：節(jié)目尚未播完，甚至人物關(guān)系尚未展開，輿論已經(jīng)率先完成了“站隊(duì)”。

一位嘉賓可能因?yàn)橐痪湓?、一個(gè)表情、一次沖突迅速成為討論焦點(diǎn)，隨之而來的標(biāo)簽化解讀、情緒宣泄，甚至演變成社交平臺(tái)上的集體“圍剿”。

近兩年，類似的情況在綜藝市場(chǎng)并不少見。

今年播出的節(jié)目中，《乘風(fēng)2025》何宣林因二公分詞事件陷入爭(zhēng)議，最終本人公開發(fā)文回應(yīng)道歉；謝娜也因節(jié)目中的部分發(fā)言和表現(xiàn)，引發(fā)了網(wǎng)友很大聲音的討論；《五十公里桃花塢6》開播初期，方媛因分房環(huán)節(jié)的幾段切片遭遇輿論爭(zhēng)議；近期，《心動(dòng)的信號(hào)》《半熟戀人》兩檔戀綜IP的嘉賓也有一些反復(fù)的輿論翻轉(zhuǎn)。

再往前看，《再見愛人4》中的麥琳、《一路繁花1》中的李小冉等，都曾因?yàn)楣?jié)目中的某些片段，被推向帶有一些惡意的輿論中心。

這些案例類型不同，卻呈現(xiàn)出相似的傳播路徑：一個(gè)高情緒濃度的片段率先出圈，觀眾基于有限的信息迅速完成判斷，繼而在社交平臺(tái)形成情緒共振。有時(shí)隨著正片更新或更多內(nèi)容釋出，輿論風(fēng)向又不斷發(fā)生變化，甚至出現(xiàn)多次反轉(zhuǎn)。

當(dāng)越來越多觀眾通過切片而非正片接觸節(jié)目時(shí)，傳播效率提升了，但理解成本也降低了。一個(gè)人物的復(fù)雜性，很容易被壓縮成一個(gè)片面化的標(biāo)簽。

觀眾視角天然帶有獵奇心理和觀察欲望，因此沖突抓馬的片段可以迅速吸引更多人注意。當(dāng)越來越多的“圍剿”發(fā)生，我們也應(yīng)警惕不要讓一個(gè)片段代替一個(gè)完整的人。

好在當(dāng)下節(jié)目中，其實(shí)也不乏溫和幽默的節(jié)目表達(dá)。熟人局里的默契接梗、群像中的自然相處，以及一批自帶綜藝感的“天選綜藝人”不斷貢獻(xiàn)著自然的笑點(diǎn)，觀眾依然愿意為真實(shí)、有趣的人物關(guān)系停留。

真人秀本質(zhì)上記錄的是人與人相處的動(dòng)態(tài)過程，它的魅力恰恰在于人物會(huì)變化、關(guān)系會(huì)生長。

如果脫離完整語境，僅憑幾個(gè)高傳播度片段就完成對(duì)一位嘉賓的定性，既容易放大情緒，也可能消解真人秀最重要的真實(shí)感。

傳播環(huán)境可以越來越碎片化，但綜藝終究是一種關(guān)于人與人關(guān)系的長線敘事。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙