北京
近日，名創優品因一則帶貨推廣視頻陷入輿論風暴。
擁有53萬粉絲的娛樂博主“阿磊日記”發布為名創優品家紡記憶棉薄墊拍攝的帶貨視頻，為突出產品輕薄特點，刻意設計“掀開地板縫隙窺視樓下女性臥室”的獵奇劇情。該橋段將偷拍、窺探他人隱私的行為當作娛樂噱頭傳播，被指刻意消費女性隱私安全博取播放量。
視頻上線后引發大量網友、博主集體抵制，博主“金燦燦”專門發布視頻公開批評，直言觀看視頻后深感被冒犯。
“金燦燦”質疑：“為什么這樣一個橋段能一路通過審核，而這些預算最終獎勵了一個把女性安全當娛樂橋段的男博主？”并嚴厲批評該博主的不當創作行為，指出其刻意將偷拍、窺探女性隱私的敏感場景娛樂化、流量化，肆意消費女性安全議題，無視公眾底線，靠擦邊內容博取流量，價值觀嚴重跑偏。
7月13日晚，名創優選科技（廣州）有限公司發布致歉信，承認“因我方審核工作疏漏”導致不良推廣內容產出。
名創優品在致歉信中表示：“近期，我司合作博主發布的推廣視頻中出現不當內容，因我方審核工作疏漏，對廣大消費者及粉絲造成不良影響。對此，我們深感愧疚，在此向大家致以最誠摯的歉意！事件發生后，我們已第一時間全面排查，并嚴肅處理相關責任人。”
為徹底整改，杜絕同類問題再次發生，名創優品將處理及整改措施公示如下：
1. 立即停止合作：已正式終止與該博主的全部合作，并全面下架全平臺相關推廣內容。
2. 升級內容審核機制：強化全流程內容審核標準，查漏補缺，杜絕審核漏洞。
3. 完善達人合作管理：優化品牌博主合作準入、審核及監管制度，從源頭把控內容質量。
4. 落實內部整改復盤：對相關崗位開展警示教育與流程整頓，壓實崗位責任。
公開信息顯示，名創優品（MINISO）創始于2013年，總部位于廣州琶洲，目前已實現美港兩地雙重主要上市。名創優選科技（廣州）有限公司為名創優品全資持股子公司。
名創優品發布的2026年第一季度財報顯示，截至2026年3月31日，集團總營收56.9億元，同比增長28.5%；毛利潤24.6億元，同比增長25.8%，毛利率43.3%；經營利潤15.2億元，同比增長114.3%；期內利潤12.5億元，同比激增199.7%。剔除匯兌損益后，經調整經營利潤為8.4億元，同比增長14.3%；經調整凈利潤為6.3億元，同比增長8.1%。
報告期內，名創優品國內會員銷售貢獻占比大幅提升，從2025年的約60%攀升至73%。公司管理層在業績說明會上表示，這一提升主要來自新注冊會員，上半年工作重點是做好拉新，下半年將重點轉向提升復購表現。
此次爭議暴露出名創優品在達人內容審核環節的嚴重漏洞。將女性隱私安全當作娛樂素材進行商業推廣，不僅觸碰社會公序良俗底線，更對品牌形象造成直接沖擊。品牌雖在事發當日迅速致歉并公布整改措施，反應速度值得肯定，但“先踩紅線、再道歉”的模式已多次上演。
比如2022年7月，名創優品在外網中國旗袍公仔被錯誤地翻譯為“日本藝伎”。8月9日，該公司表示深刻自省，絕不再犯。18日，其發布致歉聲明，稱為曾以“日本設計師品牌”自居而道歉。
此外，2024年4月，“名創優品官方旗艦店”發布了一則chiikawa的產品展示視頻，視頻中出現了對IP角色不恰當的稱謂。對此，該公司道歉稱，已在第一時間下架了相關視頻，決定辭退事件第一責任人。
營銷不應以冒犯特定群體、消費恐懼為代價換取曝光；“黑紅也是紅”的僥幸心理終將反噬品牌資產。真正整改不應止于刪視頻、換人，而需重構達人準入標準與內容倫理審查流程，從源頭切斷惡俗流量變現路徑。
（內容綜合自北京商報、長安街知事等）
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