伊利，打出王牌

7月10日，伊利集團打造的“有一種青春叫梅羅”主題致敬活動，在有著“中國最美海上足球場”之稱的威海至海港灣正式啟幕。本次活動以足壇傳奇球員梅西、C羅的標志性球衣號碼“7”與“10”為核心符號，采用威海主會場+呼和浩特伊利健康谷分會場的“山海雙會場”模式，通過全域場景營造與系列儀式化設計，將兩代球迷的集體青春記憶具象化，成為今夏國內足球文化領域引發廣泛關注的民間主題活動。

在業內人士看來，本次伊利的活動深入球迷情感內核，以集體青春記憶為切入點，實現了品牌與消費者的深度情感共振。

雙會場協同布局

本次活動主會場選址威海至海港灣海上足球場，具備獨特的場景適配性。伊利方面介紹稱，這片面朝大海的海上足球場，與大洋彼岸綠茵賽場遙望，海浪翻涌如同賽場此起彼伏的吶喊，天然搭建起球迷與足球傳奇之間情感聯結。

不同于傳統局限于球場內部的球迷活動，本次伊利將活動輻射范圍從球場延伸至威海全域，打造覆蓋城市公共空間的足球主題場景，將威海打造成了梅羅“痛城”。

活動期間，印有梅羅經典形象與球衣元素的主題定制大巴在威海市區核心路段常態化環城巡游，成為流動的足球文化傳播載體；城市地標幸福門推出專屬主題燈光秀，以7號、10號元素為核心點亮城市夜空，成為球迷打卡的標志性節點；市區多處公交站牌設置主題展示內容，梳理兩大傳奇球員的職業生涯關鍵節點與經典故事，讓市民與游客在日常出行場景中即可接觸到相關內容。

在業內人士看來，通過多場景的城市布局，伊利將足球文化從核心球迷圈層推向大眾視野，實現了活動的破圈傳播。

為打破地域限制，覆蓋更多區域的球迷群體，本次活動同步在呼和浩特伊利健康谷設立分會場，與威海主會場形成“一海一山”的雙城聯動格局。從東部沿海的威海到北部內陸的呼和浩特，活動跨越上千公里的地理距離，讓不同地域的球迷都能參與到本次致敬活動中。雙會場同步啟動核心儀式環節，通過線上聯動實現兩地球迷的同頻互動，進一步擴大了活動的覆蓋范圍與參與規模。

深度挖掘情感價值

在世界足壇過去二十余年的發展歷程中，梅西與C羅組成的“絕代雙驕”是最具全球影響力的時代符號，兩人分別身披的10號與7號球衣，早已超越球員號碼的功能屬性，成為全球球迷集體青春記憶的具象載體。本次活動中，伊利將“7”與“10”兩個數字作為核心設計線索，貫穿活動全流程的各個環節，以經典球衣數字符號的形式強化活動的記憶點與文化屬性。

活動核心儀式精準設置在當晚7點10分正式啟動。隨著現場倒計時結束，印有兩位傳奇球員經典畫面的巨型海報，搭配7號、10號球衣圖案的巨型TIFO從球場上方緩緩展開，具有視覺沖擊力的畫面瞬間點燃現場氛圍，成為本次活動的標志性名場面。作為球迷文化中的經典表達形式，TIFO一直是球迷群體傳遞情感、致敬球隊與球員的核心載體，本次伊利以巨型TIFO的形式完成致敬，精準契合球迷群體的文化習慣，也讓致敬環節更具儀式感。

儀式環節中，時長恰好7分10秒的專屬致敬短片同步播放。短片串聯起兩位球員職業生涯中的諸多經典瞬間，從“絕代雙驕”的職業成長軌跡，串聯起幾代球迷的青春成長歷程，引發在場觀眾的廣泛情感共鳴。

活動互動環節設置了萬人復刻經典慶祝動作的內容，現場萬名球迷同步做出兩位球員的標志性慶祝姿勢，以集體參與的形式，完成了一次跨越時空的隔空互動。

在業內人士看來，對球迷而言，這一環節不再是單向的觀看式致敬，而是以參與者的身份加入到對傳奇的致敬中，進一步強化了情感代入感與身份認同。從時間節點設置到內容時長把控，從短片到互動設計，“7號”、“10號”符號深度融入每個環節，成為連接品牌、兩位傳奇球員與球迷的情感密碼。

長期布局體育賽道

本次主題活動的落地，是伊利深耕體育領域多年布局下的又一次落地實踐。作為全球乳業五強、連續十二年蟬聯亞洲乳業第一的企業，伊利長期以來依托穩定的產品品質、綜合服務能力與可持續發展能力，與全球多項頂級體育賽事達成深度合作，是國內體育事業發展的重要參與者與陪伴者。

公開信息顯示，伊利是唯一一家同時服務過2008年北京奧運會、2019年武漢軍運會、2022年北京冬奧會、2023年杭州亞運會的乳制品企業，也是全球首家同時服務夏季奧運會與冬季奧運會的“雙奧乳企”。在多項頂級國際綜合賽事中，伊利為參賽運動員與賽事工作人員提供全周期的乳制品營養支持，以穩定的產品品質通過了世界級賽事的嚴格標準檢驗。

除綜合體育賽事外，伊利也在足球等垂直體育領域持續布局，先后與多支國際頂級足球俱樂部達成合作，將專業營養支持與足球文化傳播相結合，在傳遞體育精神的同時，也為大眾的體育熱愛提供堅實的品質支撐。從專業賽事的營養保障，到大眾圈層的文化共鳴，伊利的體育布局形成了從專業群體到普通大眾的完整覆蓋，構建了差異化的體育營銷體系。

業內分析認為，傳統體育營銷多以賽事贊助、球星代言為核心形式，核心訴求是品牌曝光；而本次伊利的活動則深入球迷情感內核，以集體青春記憶為切入點，以同行者的身份與球迷群體站在一起，實現了品牌與消費者的深度情感共振。這種跳出單純曝光邏輯的營銷方式，更貼合當下大眾的情感需求，也更能建立長期的品牌認同感。

伊利方面表示，傳奇終會迎來終章，但藏在心底的熱愛永遠不消散。這個盛夏，伊利作為足球搭子，以山海為媒、以儀式為禮，致敬7號與10號締造的足壇傳奇，更致敬每一位在梅羅故事里收獲感動、留下熱血青春的普通人。未來，伊利依舊相伴左右，守護所有人心中永不褪色的熱愛。