當(dāng)LV商標(biāo)撞款百年古花紋 二審變數(shù)加大

被@了這張照片，對(duì)啊，就算LV打贏了官司，拿到賠償，從市場(chǎng)認(rèn)知、品牌美譽(yù)度來(lái)看，這場(chǎng)官司本質(zhì)上也是得不償失。

有錢(qián)人愿意為 LV 買(mǎi)單，買(mǎi)的不只是包袋做工，更是品牌格調(diào)、文化好感。如今輿論一邊倒共情本土茶飲品牌，反觀 LV，即便手握合法商標(biāo)、勝訴判決，卻失去了普通消費(fèi)者的情感立場(chǎng)。

而且這次的LV告茉莉侵權(quán)的二審，現(xiàn)在我的理解是，改判的可能性很大。為什么？

我先說(shuō)到今天為此，有多少高級(jí)別的官媒發(fā)聲了，他們說(shuō)了些什么。

首先是最高檢，我直白的總結(jié)就是一審判侵權(quán)，本身沒(méi)判錯(cuò)，LV 商標(biāo)注冊(cè)在先、用了一百多年，確實(shí)是合法商標(biāo)。

茉莉奶白明明自己申請(qǐng)同款商標(biāo)被駁回，還硬照著用，有故意蹭意思，所以法院認(rèn)定侵權(quán)，這一步?jīng)]問(wèn)題。

但是這件事也有不合理的地方，這個(gè)四葉花根本不是 LV 發(fā)明的，源頭是我們中國(guó)古代的寶相花、柿蒂紋，是老祖宗留給全民的公共文化圖案。

LV 只是稍微改了一點(diǎn)點(diǎn)，就注冊(cè)成自己的商標(biāo)，反手拿著我們中國(guó)的傳統(tǒng)紋樣，告中國(guó)本土品牌、索賠一千萬(wàn)，容易讓大眾產(chǎn)生外資借用傳統(tǒng)文化、反向收割國(guó)內(nèi)商家的觀感。

最高檢明確了自己的觀點(diǎn)，以后只要商標(biāo)底子是公共傳統(tǒng)花紋的，不能當(dāng)成是品牌方完全原創(chuàng)圖案那樣，給予全力保護(hù)。保護(hù)的范圍要縮小、判賠的金額也要克制。

國(guó)外法院也是這么判的：流傳千年的通用傳統(tǒng)裝飾紋樣，不允許任何一家公司獨(dú)占?jí)艛唷?/p>

各位都知道，檢察院其中一個(gè)職能就是法院的專職監(jiān)督單位。 是負(fù)責(zé)抗訴的，抗訴就是檢察院站在法律公平的角度，覺(jué)得法院判得尺度失衡、適用法律有偏差，專門(mén)給法院提糾正意見(jiàn)。

這個(gè)是檢察院方面的點(diǎn)評(píng)。我們同時(shí)也看到了人民日?qǐng)?bào)的人民銳評(píng)發(fā)文，論述“傳統(tǒng)文化符號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)邊界”。

這些聲音匯聚在一起，傳遞出一個(gè)明確的信號(hào)：就是以前我們只要是你有注冊(cè)商標(biāo)，就機(jī)械適用法條，給予全力的保護(hù)，不管你是外資還是本土的品牌。

現(xiàn)在思路需要考量，既要尊重合法商標(biāo)，也要守住咱們本土傳統(tǒng)文化，兩邊兼顧平衡。

所以來(lái)到二審，我的理解，法官不去推翻一審確定的LV是馳名商標(biāo)，給予跨類別的保護(hù)；

但也同時(shí)確認(rèn)四葉花、寶相花等屬于公共文化資源，LV通過(guò)長(zhǎng)期商業(yè)使用獲得了“顯著性”，但這并不意味著它可以把整個(gè)公共圖庫(kù)都據(jù)為己有了。

所以可能的二審判決是會(huì)大幅下調(diào)賠償，然后弱化道歉，既懲罰了侵權(quán)行為，又避免了過(guò)度保護(hù)這個(gè)商標(biāo)。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，LV 現(xiàn)在大概率是后悔打這場(chǎng)官司的。苦心經(jīng)營(yíng)百年的高端視覺(jué)符號(hào)，被全網(wǎng)玩梗徹底稀釋。

現(xiàn)在全網(wǎng)到處流傳對(duì)比圖，把 LV 老花和老式旱廁通風(fēng)磚、古建筑窗欞放在一起對(duì)比，“廁所包” 這個(gè)梗刷屏各大短視頻平臺(tái)，把LV說(shuō)成了WC的代名詞。

這份大眾認(rèn)知的扭轉(zhuǎn)，再多勝訴判決書(shū)都修復(fù)不回來(lái)。還要再來(lái)一個(gè)二審環(huán)節(jié)的，再被玩梗一次，LV肯定一百個(gè)不愿意。

但茉莉奶茶堅(jiān)決上訴，你LV作為被上訴人，不應(yīng)訴，是不行的，LV現(xiàn)在最好的解決難道是去和茉莉奶茶談和解。

聽(tīng)聽(tīng)您的看法。