北京
本文轉(zhuǎn)載自：LOGO大師（ID：logods）
圖片來源：小米澎程官方、網(wǎng)絡(luò)，侵刪
近日，小米汽車正式官宣旗下全新產(chǎn)品系列——SkyNomad 小米澎程，并同步啟用了獨立官方賬號。
#01
小米澎程有自己的字標
但還是“小米家的車”
小米澎程此次亮相，最先被大家注意到的并不是車，而是它全新的視覺識別。在官方賬號頭像和預(yù)熱海報中，小米啟用了專屬字標。
整體采用上下分層的純文字設(shè)計。上方英文「SKYNOMAD」，下方中文「小米澎程」，沒有額外圖形裝飾，也沒有新能源品牌常見的科技光效、金屬質(zhì)感。
英文字體采用無襯線設(shè)計，并對字母邊角進行了圓潤處理。相比新能源車常見的鋒利、機械字體，SKYNOMAD整體更加舒展，寬松的字距削弱了工業(yè)感，更接近“天空、旅行、自由”的品牌聯(lián)想。
中文部分則延續(xù)小米自身字體體系，看起來像是在小米蘭亭Pro基礎(chǔ)上的調(diào)整，保持了品牌之間的聯(lián)系。
不過，這套視覺也制造了一點“小誤會”。由于小米澎程賬號頭像和宣傳海報主要采用「SkyNomad 小米澎程」純文字標，沒有出現(xiàn)小米經(jīng)典MI圖形標，不少網(wǎng)友第一眼看到后產(chǎn)生疑問，以為這是小米推出的全新獨立汽車品牌。
評論區(qū)有網(wǎng)友直接提問：“掛的還是mi標啊？”雷軍直接下場回應(yīng)：“嗯。小米澎程是小米汽車的一個產(chǎn)品線。掛小米標。”
新車車頭細節(jié)來看，答案也很明確。車頭中央依舊保留小米MI圓形LOGO，同時在前臉飾板位置加入了英文“SKYNOMAD”字樣。兩套標識并沒有互相替代，而是共同出現(xiàn)在車輛視覺中。
#02
小米澎程的海報有點“不按套路”
本次小米澎湃的預(yù)熱，放出了不同風格的宣傳海報。
第一類是大家熟悉的常規(guī)汽車宣傳海報：包含整車前臉、車身姿態(tài)、內(nèi)飾實拍、場景渲染等內(nèi)容，畫面精致、細節(jié)豐富，也是目前車企最主流的宣傳方式。
值得一提的是，部分內(nèi)飾場景海報特意標注了AI模特人物，還被網(wǎng)友調(diào)侃：小米學(xué)壞了，怎么也開始用ai了。
不過，讓人眼前一亮的還是這組戶型圖極簡線條海報。整套海報采用現(xiàn)代極簡線稿設(shè)計：淺霧低飽和淺藍底色、深色實心線條、全圓角輪廓、極簡幾何家具符號、均勻留白排版。
海報完全舍棄參數(shù)營銷，沒有軸距、沒有續(xù)航、沒有性能數(shù)據(jù)，只用生活化文案定義空間價值“1個人的工作室，2個人的咖啡館，3個人的會客廳，全家人的游樂場”。
通過戶型線稿+生活化文案，把“車內(nèi)大空間”的賣點，轉(zhuǎn)化為可居住、可生活、可多變的移動空間，弱化工業(yè)產(chǎn)品屬性，強化居家場景價值。
網(wǎng)友的評價也相當真實：“還以為雷總進軍房地產(chǎn)了”
當然，把車想象成“移動住宅”并不是新玩法。小米澎程沒有停留在概念包裝，而是用建筑戶型的極簡線稿打造了一套完整視覺語言，讓車內(nèi)空間從參數(shù)賣點變成了可感知的生活場景。
#03
總結(jié)
小米澎程的出現(xiàn)，也讓小米汽車開始嘗試更多樣的品牌表達。相比SU7強調(diào)速度與科技感，澎程希望通過空間、家庭和生活場景，建立另一種產(chǎn)品印象。當然，對于一個新產(chǎn)品系列來說，視覺只是第一步。這個名字和這套設(shè)計，最終能不能被消費者記住，還要看澎程上市后的真實表現(xiàn)。
你覺得小米的這戶型圖海報設(shè)計有突出產(chǎn)品定位嗎？
歡迎留言評論～
為了小伙伴們不錯過更多優(yōu)秀設(shè)計案例和最新設(shè)計資訊
記得將我們設(shè)置為“星標”！
往期內(nèi)容回顧～
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
