長江大文創(chuàng)20周年論壇圓滿舉行，肖飛分享影視內(nèi)容進化新思考

2026年7月11日，北京 —— 長江商學院“激蕩·回響”大文創(chuàng)20周年返校日特別論壇在京成功舉辦。本次論壇匯聚近800位文旅、品牌、內(nèi)容、科技領(lǐng)域企業(yè)家與管理者，圍繞大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二十年變遷與未來方向展開深度對話。向上影業(yè)創(chuàng)始人、董事長兼CEO，長江文創(chuàng)+4期校友肖飛出席“注意力突圍：用戶心智爭奪時代的內(nèi)容進化法則”圓桌論壇，結(jié)合《牧野詭事之搬山秘術(shù)》AI+實拍宣傳片的創(chuàng)新實踐，分享影視行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與用戶連接的破局思路。

一、論壇聚焦：后流量時代的文創(chuàng)新命題

論壇以“回溯二十年產(chǎn)業(yè)變遷，探索下一輪增長方向”為核心，設(shè)置主旨演講、時光講述、圓桌論壇等環(huán)節(jié)。李洋教授（哥倫比亞大學博士、長江商學院市場營銷學副教授）率先帶來《后流量時代的情緒價值》主旨演講，剖析內(nèi)容與商業(yè)的底層邏輯重構(gòu)；楊宗靈（世紀鯤鵬娛樂營銷創(chuàng)始人）、王冠（維邁股份董事長）等校友則從娛樂營銷、博物館數(shù)字化等視角，解碼行業(yè)跨界迭代路徑。

在“注意力突圍：用戶心智爭奪時代的內(nèi)容進化法則” 圓桌論壇中，肖飛與李洋教授、李海波（喜馬拉雅前副總裁、行星紀元創(chuàng)始人）、文娟（開心麻花劇場院線總經(jīng)理）、張春（OATLY大中華區(qū)總裁）等行業(yè)先鋒，圍繞“內(nèi)容分層、技術(shù)賦能、用戶連接”三大議題展開思辨。

二、肖飛實踐：AI+實拍重構(gòu)影視內(nèi)容生產(chǎn)邏輯

論壇現(xiàn)場播放的《牧野詭事之搬山秘術(shù)》AI結(jié)合實拍宣傳片，成為全場焦點。該片通過AI生成虛擬場景、特效元素，與真人實拍畫面無縫銜接，既保留影視級質(zhì)感，又大幅縮短制作周期、降低成本，視覺效果獲嘉賓與觀眾一致好評。

結(jié)合實踐，肖飛分享影視行業(yè)三大變革思考：

1. 組織結(jié)構(gòu)：從“項目制”到“數(shù)據(jù)+創(chuàng)意雙輪驅(qū)動”

傳統(tǒng)影視公司依賴導演/制作人經(jīng)驗決策，如今需引入數(shù)據(jù)分析團隊，從創(chuàng)意階段就結(jié)合平臺數(shù)據(jù)、用戶畫像優(yōu)化方向，形成“內(nèi)容團隊+數(shù)據(jù)團隊”協(xié)同機制。

2. 創(chuàng)作機制：從“封閉創(chuàng)作”到“開放共創(chuàng)”

短視頻、游戲等娛樂形式分流用戶時間，影視創(chuàng)作需跳出“閉門造車”模式，邀請編劇、導演、平臺用戶代表甚至AI工具早期介入，通過“快速試錯+迭代優(yōu)化”降低風險，同時保留藝術(shù)表達空間。

3. 內(nèi)容分層：大眾情緒消費與圈層深度內(nèi)容并行

影視消費已呈現(xiàn)“二元分化”：一類是大眾情緒消費（如爆款劇、短劇），追求即時共鳴與社交話題；另一類是圈層深度內(nèi)容（如科幻、懸疑細分領(lǐng)域），瞄準垂直興趣群體，以專業(yè)度、審美力構(gòu)建社群認同。

向上影業(yè)的應對策略是：“爆款+長尾”矩陣組合——針對大眾市場快速產(chǎn)出“情緒鉤子”內(nèi)容，同時深耕“牧野詭事”等IP的圈層化開發(fā)（如《牧野詭事之搬山秘術(shù)》的探險垂類受眾），通過AI技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，平衡商業(yè)與藝術(shù)價值。

三、行業(yè)啟示：技術(shù)與人文的平衡術(shù)

肖飛強調(diào)：“AI不是替代創(chuàng)作者，而是解放創(chuàng)造力。未來影視公司的核心競爭力，在于‘人文洞察×技術(shù)效率’的融合能力——用人文理解用戶情緒，用技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)意落地。”

《牧野詭事之搬山秘術(shù)》的宣傳片實踐，正是這一邏輯的縮影：AI負責“體力活”（場景生成、特效渲染），人類專注“腦力活”（劇情架構(gòu)、情感表達），最終實現(xiàn)“效率提升+質(zhì)感升級”的雙贏。

四、論壇意義：鏈接過去與未來，探索產(chǎn)業(yè)新周期

作為長江大文創(chuàng)20周年系列活動的核心環(huán)節(jié)，本次論壇既是一次“回望”——梳理從紙媒到短視頻、從流量紅利到內(nèi)容價值的產(chǎn)業(yè)躍遷；更是一次“啟程”——集結(jié)政商學界力量，在AI重塑創(chuàng)作的當下，重新定義內(nèi)容、體驗與品牌的連接方式。

肖飛的分享為影視行業(yè)提供了“技術(shù)賦能+內(nèi)容分層”的實戰(zhàn)樣本，也為大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“下一輪增長”提供了新的思考維度：唯有擁抱變化、平衡技術(shù)與人文，才能在注意力稀缺的時代，真正“突圍”用戶心智。

未來，長江商學院將繼續(xù)以“文創(chuàng)+”為紐帶，鏈接更多產(chǎn)業(yè)先鋒，共同推動中國大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在變革中破局、在創(chuàng)新中生長。