騰訊新游上線增投；益世界兩款產品重磅更新；三七互娛《斗羅大陸：傳承》進入周投素材榜TOP8 ｜周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

行業動態

1、2026年6月中國手游出海成績單出爐

Sensor Tower最新數據顯示，2026年6月中國手游海外市場收入與下載榜單呈現多元亮點：頭部陣營中，《Gossip Harbor》《Whiteout Survival》《Kingshot》繼續穩居收入榜前三，規模優勢持續擴大。庫洛游戲《鳴潮》借首個跨IP聯動《賽博朋克：邊緣行者》，海外移動端月收入超3300萬美元，環比增長30%，位列收入榜第7，日本、韓國、美國三大市場貢獻近八成收入，跨平臺累計銷量已破350萬份。

雷霆游戲《杖劍傳說》海外版憑借《為美好的世界獻上祝福！》聯動，6月收入環比暴漲超120%至1860萬美元，登頂收入增長榜，同時躋身收入榜第14位。下載端受2026年世界杯帶動，足球題材產品表現亮眼，Oakever Games旗下箭頭解謎手游《Arrows GO!》以2200萬次下載量登頂，貓咪數獨新品《Meowdoku》環比增長1160%，成為增速最快的出海產品。三七互娛、莉莉絲、祖龍娛樂等多家廠商旗下產品亦在收入、增長榜單中占據席位，展現中國手游出海的長線運營與IP聯動商業化潛力。——Sensor Tower

2、微信小游戲暑期專項激勵政策出爐：最高40%返點，單款封頂500萬

7月9日，騰訊營銷平臺正式發布2026年微信小游戲暑期專項激勵政策，面向內購及混變類小游戲開發者推出重磅扶持。政策激勵期為2026年7月1日至9月30日，依據游戲發布屬性設置差異化規則：首發游戲可享92天全額激勵，非首發已上線游戲激勵期縮短至62天。返點采用增量消耗階梯制，首發游戲最高返點達40%，單款封頂500萬元；非首發游戲最高返點10%，單款封頂300萬元，同一客戶集團總激勵上限1000萬元。值得注意的是，棋牌、傳奇類游戲不參與本次活動，開發者需在9月30日前完成賬戶申報及累量更新，逾期將無法享受激勵。——騰訊營銷平臺

3、買斷制手游成獨立游戲新藍海：全球收入五年翻倍

近日，AppMagic與外媒聯合發布報告顯示，2025年全球移動端買斷制游戲發布量同比大增77%，達近750款；移植類付費手游收入從2022年的700萬美元攀升至2025年的1500萬美元，2026年前5個月已突破1020萬美元，《小丑牌》《殺戮尖塔》等頭部產品移動端累計收入均超千萬美元。

中國市場表現尤為亮眼：曾瀕臨解散的91Act團隊憑借《蒼翼：混沌效應》實現逆襲，全平臺銷量超220萬套，其中手游版付費用戶破120萬。業內人士指出，TapTap、好游快爆等平臺的零/低分成政策、中國玩家對手機端沉浸式買斷制游戲的接受度，以及鴻蒙生態的全場景支持，構成了國產開發者獨有的結構性優勢，為中小團隊提供了區別于內購模式的生存新路徑。——GameLook

4、2025年全球手游廣告市場規模達120億美元，解謎類成變現主力

Sensor Tower最新發布的《游戲深度分析：廣告變現報告》顯示，2025年其監測的19國手游廣告市場規模達120億美元，全年廣告展示量超2.4萬億次，采用廣告變現模式的游戲占比從2021年的45.1%升至2026年5月的55.6%。

地域分化特征顯著：印度等發展中市場廣告收入占總營收的55%-70%，而美國等成熟市場仍以內購為主，廣告占比僅22.1%。品類方面，休閑與超休閑游戲各占廣告收入的40%，解謎類以53%的占比領跑，其中《Block Blast!》以1.27億美元成為2026年前5個月廣告收入最高的單品。廣告平臺呈現雙強格局，AppLovin與谷歌AdMob合計占據65%的市場份額，前者主攻西方高價值市場，后者側重全球流量覆蓋。報告同時指出，廣告變現的長尾效應明顯，排名千名后的游戲仍可獲取29%的廣告收入，為中腰部開發者提供了差異化生存空間。——Sensor Tower

買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量較上周有所下滑。

2、游戲數

本周日均在投游戲數基本持平于上周。

3、中重度素材投放TO P

4、國內案例

騰訊新游《失控進化》于7月9日上線，首日登頂iOS免費榜，次日沖入iOS暢銷榜TOP50。買量營銷方面，《失控進化》預熱階段低調，上線首日增投素材超過1000條。

5、海外案例

Oakever Games貓咪數獨手游《Meowdoku: Brain Puzzle Games》于5月上線后迅速起量，6月下載量超過1000萬次，主要市場包括美國（27.3%）、俄羅斯（8.5%）、墨西哥（6.4%）等。區別于傳統數獨游戲以極簡界面和功能性設計為主，《Meowdoku》采用卡通貓咪、明亮色塊和豐富的動態反饋，將經典數獨玩法包裝成更輕松、更具親和力的休閑體驗，成功登頂全球數字解謎類手游下載榜。

公關傳播側

1、《遺忘之海》PC公測首日攬獲20余熱搜，移動端7月23日上線

7月9日，網易自研旗艦級海洋開放世界游戲《遺忘之海》正式開啟PC公測，同步官宣移動端將于7月23日上線。公測首日，游戲在全網掀起熱潮，累計斬獲抖音、B站、小紅書等平臺20余個熱搜話題，相關主題曲MV全網播放量破千萬，頭部直播間人氣超百萬。此前該產品全網預約量已突破3600萬，躋身近年新品第一梯隊。——游戲那點事

2、益世界兩款經營+SLG產品同步發力：《這城有良田》三周年官宣新代言人，《瘋狂水世界》聯動《美人魚》

7?6?，益世界旗下?游《這城有良?》三周年版本正式上線。作為益世界從模擬經營優勢出發，進?步探索“模擬經營+SLG”復合產品結構的代表作，此次三周年版本不僅是?次內容更新，而是通過明星代言、玩家共創活動及后續規劃預告等內容，將周年慶轉化為與??溝通、共創和?期陪伴的重要節點，這也體現了產品在?線運營、內容構建與??關系沉淀上的階段性成果。

這次，游戲邀請娜扎擔任全新品牌代??，并以“于闐公主”?份進?TVC與游戲劇情。同時，版本還將上線“雙?娜扎”游戲卡牌，通過?晝公主、夜晚潛?者的雙重設定，形成從明星代?、視覺表達、劇情演繹到游戲內容的完整承接。這?設計并未停留在傳統代?露出層?，?是將外部傳播資源進?步轉化為產品內容資產，也讓《這城有良?》的東??化敘事從原有的縣城經營、??治理，延展??漠之城、懸疑探案、城池危機等更具故事張?的內容場景中。

此外，益世界另?款“模擬經營+SLG”代表性產品《瘋狂?世界》也于7?10?上線與周星馳電影《美??》的聯動版本。此次聯動圍繞“海洋”這?共同語境，提取電影中具有?眾記憶點的電影角色、《?敵》及經典場景等內容符號，并將其轉化為游戲內可感知、可互動的內容體驗。從《這城有良?》的周年敘事深化，到《瘋狂?世界》的經典喜劇IP聯動，也可以看到益世界正在圍繞不同產品特征，持續探索內容化運營、IP合作與精細化產品經營的更多表達?式。——益世界

3、勇仕網絡《深空之眼》宣布停更

7月9日，廈門勇仕網絡旗下二次元動作手游《深空之眼》發布停運公告，宣布7月23日V5.2版本上線后停止內容更新，9月17日推出“與君相伴”陪伴服，10月17日關閉各平臺下載入口。該產品2022年公測首年曾沖至iOS游戲暢銷榜第6位，帶動公司當年營收從1.2億元增至3.5億元，但后續流水持續下滑，2025年勇仕整體營收回落至2.3億元。——IT之家

4、檸檬微趣躋身2026年Q2全球手游廠商暢銷榜Top5

AppMagic日前公布了2026年Q2全球手游廠商暢銷榜Top10。其中騰訊以14億美元流水繼續領跑，同時也是唯一一個流水超10億美元的廠商；點點互動以6.92億美元流水繼續位居第二；土耳其三消大廠Dream Games 以4.2億美元位居第三，排名同比上漲1位。值得注意的是檸檬微趣以3.7 億美元的成績首次躋Top5，AppMagic數據顯示公司旗下產品Q2流水同期增長100%；網易則以2.97億美元成績排名第9。——LinkedI

5、音樂肉鴿新作《蟹蟹狂想曲》開啟Steam測試，鷹角參與投資

近日由鷹角網絡及其子公司持股13%的上海恣研科技研發的動作肉鴿游戲《蟹蟹狂想曲》近日登陸Steam開啟測試。該作前身為獲獎學生作品，首創“音樂驅動玩法”機制：武器由樂器變種而來，攻擊動作同步觸發對應音效，玩家操作節奏直接決定音樂走向；同時搭載樂隊羈絆系統，湊齊特定樂手組合即可切換對應風格編曲，讓肉鴿構筑反饋從數值延伸至聽覺層面。游戲還將核心構筑邏輯整合至隨時可開的商店系統中，通過刷新區、臨時區、永久區的分層設計，推動玩家在全流程持續做資源決策。目前測試版本仍存在傷害判定模糊的問題，但整體在“音樂+肉鴿”賽道創新性突出，玩法爽感充足。

開測游戲

近期值得關注的新游：成都驚帆《紙嫁衣9羅浮夢》將于7月16日上線。網易《遺忘之海》在7月23日上線移動端。

廠商動向

1、中國游戲大廠集體缺席東京電玩展30周年，參展規模同比縮水近四成

2026年東京電玩展（TGS）迎來三十周年，雖參展商總數達759家、覆蓋51個國家和地區創歷史新高，但中國廠商參展規模卻出現大幅“跳水”。據主辦方名單顯示，本屆中國參展商總數約93家，較2025年的164家減少近四成，其中中國大陸廠商從112家降至72家，騰訊、網易、米哈游、疊紙、鷹角等頭部大廠集體缺席核心2C展區，僅保留少量B2B商務對接席位。

反觀2025年，中國廠商曾創下參展巔峰，多款頭部二次元新作在此引發排隊熱潮。業內人士分析，此次集體缺席源于兩大因素：一是近期中日民間交流氛圍降溫，大廠出于敏感節點考量選擇回避；二是產品周期錯位，去年扎堆宣發的二游新品今年多已進入上線或深度研發階段，暫無參展剛需。中國廠商的缺席也讓本屆TGS的熱度與話題性較去年明顯下滑。——GameLook

2、騰訊減持快手超百億

快手近日公告稱，騰訊通過場外大宗交易出售2.73億股快手B類股份，持股比例由15.68%降至9.37%，不再為快手主要股東。快手未披露本次交易單價，據市場消息稱，本次交易價格區間為43.15港元至44.53港元，騰訊套現金額折合人民幣約102億元至106億元。值得一提的是，7月2日，快手旗下AI視頻生成業務可靈AI剛剛完成新一輪融資，融資規模上限達204.5億元，騰訊通過旗下兩家主體合計出資13.63億元參與投資。——快手

3、巨人網絡26H1凈利潤超20億

巨人網絡7月7日晚間披露2026年半年度業績預告。公司預計上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤20億元至22億元，同比增長157.38%至183.12%；預計扣非凈利潤22億元至24億元，同比增長172.74%至197.54%。

公告顯示，業績大增主要得益于現象級手游《超自然行動組》的持續強勁表現。該游戲春節期間單日及單月流水均創歷史新高，二季度運營穩健，并計劃于7月聯合國民級IP《鬼吹燈》推出“云南蟲谷”聯名地圖，預熱暑期檔。

此外，公司全球化布局成效初顯。海外版《Tomb Busters》已于5月底登陸日韓美市場，首日即沖上日本iOS游戲免費榜第三名。與此同時，《征途》《球球大作戰》等成熟產品線通過精細化運營，穩固了公司在國戰MMO及休閑競技賽道的基本盤。——巨人網絡官網

4、Nexon申請《地下城與勇士：放置RPG》商標，新作擬2026年上線

近日，Nexon旗下《地下城與勇士》核心研發子公司NEOPLE在韓國知識產權局提交《Dungeon & Fighter：Idle RPG》（地下城與勇士：放置RPG）商標申請，涵蓋韓文、英文兩個版本，標志著該項目已進入實質推進階段。

該作最早亮相于2026年3月Nexon CMB投資者會議，當時同步官宣了《DNF》懷舊服計劃，明確放置手游將于2026年正式推出。鑒于Nexon與騰訊剛于2026年5月續簽《DNF》端游十年發行協議，業內普遍推測該作國服仍由騰訊代理。作為長青IP，《DNF》系列2025財年第三季度中國市場營收達28.377億日元（約合人民幣11.89億元），疊加放置賽道廣闊受眾，新作市場前景被持續看好。——游戲新知

4、韓國暴雪回應Xbox全球裁員

Xbox CEO Asha Sharma 近日宣布，微軟將裁撤1600名開發人員，同時剝離5家游戲工作室，以應對Xbox產品線整體銷量的下滑。微軟的此次動作將涉及動視、暴雪、King、Mojang、Bethesda/ZeniMax等多個部門。目前已確定面臨調整的四家工作室Double Fine Productions、Compulsion Games、Ninja Theory、Undead Labs。受此影響，暴雪總裁Johanna Faries在發給員工的內部信中勸慰道：“對于很多人來說，這都是艱難的一天”。Faries同時表示，暴雪將在后續溝通中提供更多細節，本次變動目前對業務影響較小。——競核

AIGC+游戲

1、ITEC2026 數字文化大賽開啟報名，AIGC游戲成核心征集方向

7月9日，朝陽國際人才創業大會（ITEC2026）數字文化賽道正式開放項目申報，賽事將AIGC游戲作為重點征集品類，面向全國團隊征集AI生成互動游戲、AI短劇游戲、虛擬數字人游戲三類前沿項目環球網。

本屆賽事依托朝陽區數字文創產業資源，配套落地“朝陽青創十五條”扶持政策，為入圍及優勝項目提供多維度落地支持，涵蓋專項研發補貼、園區免費辦公場地、常態化創投對接專場，同步配套企業注冊、政策申報、算力資源等一站式創業服務，加速AI游戲項目商業化落地環球網。

據賽事介紹，ITEC數字文化賽道已連續多年聚焦AI文娛創新，今年重點傾斜AIGC游戲賽道，旨在挖掘具備技術落地能力與市場潛力的A 互動內容團隊，完善區域游戲+AIGC產業孵化鏈條，助力數字文創新質生產力培育。——環球網