天津
今夏歐洲多地遭遇極端高溫，多國氣溫突破40℃大關，家用空調需求迎來井噴。國內家電品牌美的、海信、TCL搶抓風口出口銷量暴漲，唯獨格力布局滯后，沒能抓住這波巨大市場紅利，差距肉眼可見。
德國、法國、荷蘭空調進口量同比大漲七成至一倍以上，免打孔便攜空調成為爆款，甚至出現黃牛高價倒賣現貨的現象。歐盟空調普及率原本極低，不足兩成，高溫直接催生海量剛需。本土品牌受安裝政策、產能限制無力承接訂單，國產空調順勢搶占市場，上半年我國對歐空調出口金額創新高。
美的、海信、TCL早早瞄準歐洲市場痛點布局。歐洲老建筑不允許墻面打孔，傳統空調安裝成本高、手續繁瑣，三大品牌針對性研發便攜免打孔機型，符合當地環保、噪音法規。同時深耕本地渠道，對接連鎖商超、跨境電商，搭建海外倉儲，依托中歐班列快速補貨，供貨周期短，熱浪來襲后訂單源源不斷，銷售額成倍增長。短短三年，國產空調在歐洲市場份額漲到41%，超越日韓和本土品牌。
反觀格力，即便法國區域庫存全部賣空、銷量同比增長五成，整體表現依舊落后同行。核心短板體現在兩大層面。
首先是海外市場戰略失衡。格力海外營收僅占總營收16%，主力市場集中在東南亞、中東，西歐市占率僅2%-5%。當地沒有直營團隊，完全依賴總代理分銷，旺季補貨流程長達一個月，等貨物到港，消費熱潮早已消退。美的海外營收占比超四成，多海外基地靈活調配產能，抗市場波動能力更強。
其次產品研發思路脫離歐洲本地需求。格力重心放在傳統掛機、柜機，主打壓縮機核心技術優化，免打孔便攜款只是邊緣產品，沒有專項迭代推廣。沒有針對租房群體、老建筑改造、各國環保細則做精細化適配，自然難以成為當地主流選擇。
這次歐洲高溫帶來的市場爆發，并非短期偶然天氣紅利，而是長期市場空白集中釋放。美的、海信、TCL提前數年布局產品、渠道、倉儲，才能吃下增長紅利；格力偏重傳統賽道、海外布局滯后、本地化適配不足，最終錯失機遇。
行業格局變化已經清晰顯現，海外市場早已成為家電企業增長關鍵。格力若想扭轉局面，不僅要調整海外市場布局，更需要根據不同地區消費場景打磨適配產品。
大家認為格力錯失歐洲市場風口，根源是海外戰略落后，還是產品研發思路固化？評論區說說你的看法。
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