抖音山寨西游記爆火，開播700萬人圍觀，打賞收到手軟

互聯(lián)網(wǎng)時代，流量就是真金白銀。

但網(wǎng)紅圈的現(xiàn)實向來殘酷，頭部吃肉，腰部喝湯，底層連渣都難撈。當常規(guī)賽道早已被擠得水泄不通時，有人就開始走捷徑：山寨經(jīng)典角色，蹭影視IP。

前有山寨版《還珠格格》紫薇橫空出世，在直播間上演紫薇失明的戲碼，邊哭邊說：“除非是火箭或者是嘉年華，才能治好我的眼睛。”“嘉年華”一刷，她便激動大喊：“我看見了！我的天哪！”

圖源：抖音

后有團播機構(gòu)批量復制明星臉，滿屏的“代餐”從頂流明星到經(jīng)典影視角色，甚至連黃仁勛都有了直播間平替。

最近，抖音上一個山寨西游記直播間——西游群英薈更是火遍全網(wǎng)。目前，其全網(wǎng)相關(guān)話題詞播放量超5億，直播間10w+在線成為常態(tài)。

圖源：抖音

網(wǎng)友們把它戲稱為26版西游記，但畫風卻和我們經(jīng)常看的86版西游記不太一樣。

沒有威亞，沒有特效，沒有普度眾生的配樂。只有四個穿著戲服的小伙，以及沒完沒了的吵架拌嘴。

其中，孫悟空被稱為“最不吃壓力之人”。表現(xiàn)如下：面對唐僧的緊箍咒咒語，他直接把緊箍取了；面對唐僧“要不是我把你從五行山上救下來”的“嘮叨”，他暴躁地回懟“我求著你救的？”

圖源：抖音

悟空和師傅吵架，豬八戒就在旁邊接梗，無論是內(nèi)容還是節(jié)奏都恰當好處，堪稱“捧哏大王”。沙僧更是十分符合人設(shè)地鮮少發(fā)言。期間，師徒四人做飯、蕩秋千、生火，生活氣息十分濃厚。

新榜數(shù)據(jù)顯示，該賬號一周漲粉超110萬，位列上周抖音漲粉榜第三。

據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，近30天，這支借《西游記》走紅的直播團隊保持高頻開播態(tài)勢，累計開播54場、累計觀看人次逼近1億，日均觀看359.74萬，單場最高觀看人次超700萬，已然躋身頭部直播間行列，收的打賞更是不計其數(shù)。

圖源：抖音

從流量趨勢看，該直播間的流量是最近突然爆發(fā)的。

此前的場均、日均觀看都是幾十萬到百萬不等。進入7月，曲線驟然拉升。7月2日至5日的日均觀看從約250萬一路飆升至千萬，并在7月5日沖上峰值，數(shù)日內(nèi)翻漲四至五倍，并且此后熱度依舊，并未退潮。

圖源：達多多

目前，賬號尚未開啟任何帶貨轉(zhuǎn)化，變現(xiàn)主要依賴流量與打賞。

據(jù)了解，西游群英薈全員也已入駐山東濰坊的一個景區(qū)。預計后面會有線下實景駐場、文創(chuàng)帶貨、商演廣告等更多商務合作形式。

圖源：抖音

不僅直播間火爆，西游群英薈的各種直播切片數(shù)據(jù)也奇好。許多網(wǎng)友紛紛表示已追更，評論區(qū)討論得熱火朝天。

其中，網(wǎng)友最買賬的，大概是這幫人終于把《西游記》從“神話打架片”拉回了“生活紀錄片”。

想想看，唐僧師徒走了整整十四年，要是天天遇妖怪，那西天路上得多少個妖怪KPI？顯然，“工作”之外，大部分時間還是得生火做飯、拌嘴磨牙、趕路曬經(jīng)。

這種柴米油鹽的瑣碎感，反而讓網(wǎng)友直呼對味。原來我們以前看的都是精華剪輯版，這才是未刪減的日常流，直接把西游宇宙的空白給填上了。

圖源：抖音

再說這角色塑造，簡直是靈魂附體。

每個演員無論從聲音、身形，還是人物性格，都與西游記的角色高度吻合。唐僧自帶一種窩囊又憤憤的委屈感，悟空則是機靈感在線，沙僧基本不說話，幾個人往那兒一坐，活脫脫就是原著里走出來的人物。

在網(wǎng)友評價中，八戒格外受歡迎。他不僅形神兼?zhèn)洌B“哼哼唧唧”的小動靜都拿捏得死死的。

圖源：抖音

所謂師徒四人，但網(wǎng)友們豐富的想象力連白龍馬都不放過。

網(wǎng)友調(diào)侃這些片段是“白龍馬行車記錄儀泄露”，腦洞之大，把原本邊緣化的角色也玩成play的一環(huán)。

圖源：抖音

說到底，大家追的是一種“原來神仙也過這樣的日子”的親切感。86版告訴你取經(jīng)是信仰。26版告訴你：信仰，也是會罵人的。

圖源：抖音

實際上，山寨明星和經(jīng)典IP早已成為直播賽道里一條暴利的產(chǎn)業(yè)暗線。

去年年底，云南農(nóng)村五兄弟組團打造山寨Bigbang，在村里壩子上全開麥唱跳，直播觀看人次最高沖到700萬，嘉年華和火箭輪番刷屏，每分鐘打賞數(shù)以千計。

圖源：抖音

這個被網(wǎng)友戲稱為"云南Bigbang"的組合，成員全是親兄弟，長相和正主毫不沾邊，卻憑整齊劃一的舞步和精準的韓語發(fā)音硬生生圈粉二百多萬。

品牌方官方賬號甚至擠破頭搶“榜一”——歐亞、衛(wèi)龍、嚕咪啦排隊刷禮物，把打賞榜活生生刷成了品牌廣告位。他們沒有開櫥窗，沒有掛小黃車，但每場直播都堪稱大型隱形帶貨現(xiàn)場。

然而，熱鬧歸熱鬧，在山寨流量的狂歡背后，法律和倫理的紅線始終懸而未落。

侵權(quán)風險是山寨網(wǎng)紅頭上最鋒利的那把刀。

模仿黃子韜的"黃子誠"曾靠商演和直播賺得盆滿缽滿，直到黃子韜工作室發(fā)出嚴正聲明，他的賬號被永久封禁，如今自曝破產(chǎn)，模仿沒有讓他走上致富之路。

山寨王源的"王扁"從爆紅到全網(wǎng)賬號消失，前后不過數(shù)日。

模仿楊坤的"四川芬達"更是變本加厲，以倒地扭曲、翻白眼等丑化動作博眼球，最終被告上法庭，直播間頻繁被封，所謂"黑紅"流量淪為一場自我消耗的鬧劇。

如果說山寨真人明星是行走在肖像權(quán)與名譽權(quán)的雷區(qū)邊緣，那么山寨經(jīng)典影視IP角色不對角色進行丑化的話可能稍微安全一點。但如果急功近利、快速收割，失去了致敬的初心，也會遭到流量的反噬。

此前在鏡頭前上演“失明”苦情戲求打賞的山寨“紫薇”，就被點名批評。中國新聞網(wǎng)發(fā)文，直指此類表演誘導觀眾消費，不僅消解了經(jīng)典角色的文化價值，更踩踏了直播內(nèi)容倫理的底線。

至于山寨西游記是否涉及侵權(quán)？

經(jīng)小孟檢索，此前廣西也有一個“山寨西游記”的直播團隊——上里西游記，就地取材打造“廣西游記”，直播西天取經(jīng)意外走紅全網(wǎng)。

據(jù)第一財經(jīng)消息，四名“師徒”皆是農(nóng)民工，此前都在外打工，是地道的農(nóng)民工組合。

其中唐僧在東莞做勞務，做裝修十幾年，還當過殺豬匠；孫悟空與唐僧兩人是父子，他初中畢業(yè)后進廠打螺絲幾年，后被父親叫回來出演孫悟空；豬八戒此前則是刮膩子的裝修工；沙僧是伐木工。

二者雖同頂西游招牌，走紅邏輯卻截然不同：前者是專業(yè)班底運作的“團播”,后者則是農(nóng)民工自掏腰包的鄉(xiāng)村圓夢。

在人員構(gòu)成上，西游群英薈由具備專業(yè)表演、配音功底的成員組成，四位主播為團隊聯(lián)合創(chuàng)始人，服化道高度還原86版造型與聲線；上里西游記的師徒四人則清一色是外出務工的農(nóng)民。

在內(nèi)容形態(tài)上，西游群英薈入駐壽光林海生態(tài)博覽園實景駐場，主打外形懷舊、人設(shè)接地氣，把師徒演成職場打工人，融入網(wǎng)絡熱梗，走話題化路線；上里西游記則把北流上里的荒山、梯田、百香果園就地改造成火焰山、通天河、盤絲洞，鄉(xiāng)土氣息濃厚。

目前，西游群英薈的輿論口碑尚且正常，但版權(quán)隱憂并非不存在。雖然西游原著早已進入公共領(lǐng)域，但86版電視劇的服化道、配音、經(jīng)典橋段演繹等獨創(chuàng)性表達仍受著作權(quán)保護。

總的來看，山寨明星臉也好，山寨經(jīng)典IP也罷，流量一定是建立在口碑和優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作上。否則，流量來得快、塌得也快。在注意力經(jīng)濟時代，模仿從來不是原罪，但以丑化、欺騙和侵權(quán)為代價博得的流量，注定只是一棟建在流沙上的大廈。

作者 | 小孟