世界杯 | Summary | 大賽光環？參與世界杯如何影響足球運動員的市場價值

摘要

本研究聚焦高技能體育人才的估值機制，為體育產業的人力資本研究提供了新視角。研究以歐洲五大聯賽球員為核心樣本，深入剖析了參加2018年和2022年國際足聯（FIFA）世界杯對其市場價值的具體影響。通過對675名球員的數據進行分層線性模型分析，研究考察了球員個人特征、俱樂部背景、國家隊表現以及社交媒體粉絲群等多維因素。研究結果表面參加世界杯并不能“自動”提升球員的市場價值。球員身價的漲跌主要由個人賽場表現驅動，而非其所在國家隊的整體成績。值得注意的是，年齡較小、初始身價較低的“新星”，以及效力于英超和西甲、且具備較高社交媒體粉絲基礎的球員，往往能在賽事后迎來更顯著的價值增長。這表明，在評估此類重大職業晉升事件時，必須將個人表現與公眾參與度（如社交媒體影響力）指標納入考量。本研究進一步加深了對高績效市場中人才估值的理解，對體育管理與勞動經濟學領域具有重要意義。

作者

Zsolt Havran, Dániel Claro,

Karolina Nesse

編譯

姜本橋 印第安納大學 博士

閱讀全文，文章見于

Social Science Quarterly, 2026; Volume107, Issue1

https://doi.org/10.1111/ssqu.70125

研究簡介

人力資源管理在知識密集型產業的成功中扮演著關鍵角色，在這些產業中，培養高技能員工和投資人力資本是跨國公司戰略人力資源實踐的關鍵組成部分。同樣，人力資本在體育產業中也至關重要。本研究探討了人力資本對個人和團隊表現的影響，重點關注作為關鍵職業事件的足球世界杯。職業足球已發展成為娛樂產業的重要組成部分，為了提供頂級的娛樂體驗，俱樂部努力雇傭最優秀的足球運動員，導致球員價值飆升。因此，足球運動員的轉會市場已成長為一個價值數十億歐元的產業。球員的市場價值會因眾多因素而波動，尤其是他們的體育表現。

國際錦標賽，如國際足聯世界杯，為球員展示才華提供了絕佳機會。2022年國際足聯世界杯決賽吸引了全球15億觀眾，約占全球總人口的18%。盡管公眾對這類事件有著極大的興趣，但球員參與重大賽事對其市場價值的影響在很大程度上仍然未被充分探索。雖然已有關于世界杯對球員影響的研究，但這些研究主要考察了球員的遷移。其他研究分析了國家隊的參與情況，但并未聚焦于賽事本身。

本研究旨在調查足球運動員參加2018年和2022年國際足聯世界杯對其市場價值的影響，重點關注來自歐洲五大聯賽（英格蘭、法國、德國、意大利和西班牙）俱樂部的球員。本研究采用分層線性回歸模型，分析考慮了控制變量（球員、俱樂部和球隊的特征）、球員和國家隊的表現，以及球員的社交媒體粉絲情況，分為三個層次：俱樂部層面、球隊層面和球員層面。

足球運動員作為高技能工作者，是俱樂部的重要資產。然而，在諸如世界杯等國際賽事期間，俱樂部暫時失去了對他們的控制，球員有義務參加一個多月的比賽。評估這些賽事的影響對于俱樂部在球員收購、轉會和合同方面做出明智決定至關重要，同時也為其他知識密集型產業的人才管理提供了寶貴的經驗，并豐富了關于人力資本披露和透明度的文獻。

理論框架與研究假設

1． 國際體育錦標賽作為職業發展事件

在足球界，人類天賦和人力資本是核心競爭力和顯著的競爭優勢。對這種人才的獲取、管理、發展和轉移對于足球俱樂部的戰略規劃至關重要。本研究應用人力資源管理框架，將世界杯視為職業發展事件。這些事件不僅通過新體驗促進球員的職業成長，還展示了他們的才華，從而促進了招募和轉會機會。

人力資本理論將勞動力市場價值概念化為技能、生產力和基于表現的屬性的函數。然而，在職業足球中，像世界杯這樣的國際錦標賽不僅通過學習和經驗促進人力資本的發展，還提高了其知名度和受歡迎程度。世界杯作為人力資本實現（展示表現）、驗證（與全球同行對標）和市場擴張（接觸更廣泛的需求）的機制。

現有文獻探討了各種職業發展事件，然而，世界杯在關鍵方面有所不同。它們培養特定技能，例如應對高風險壓力、適應國際環境以及與不同足球風格競爭。世界杯還作為一個重要舞臺，特別是對知名度較低的球員來說，以獲得曝光度。如果球員通過引人入勝的內容或出色的表現增強其在線影響力，社交媒體可以進一步擴大職業機會。

世界杯與其他職業發展事件（如招聘會、研討會）不同。它們培養特定技能（如應對高風險壓力），并作為一個重要舞臺，特別是對知名度較低的球員來說，以獲得曝光度。此外，世界杯中各利益相關者（球員、俱樂部、聯賽和賽事組織者）之間的效應會產生互動，但也會引發沖突，例如俱樂部面臨球員在關鍵比賽期間受傷或缺席的風險。 在國家隊錦標賽中，個人表現與整體團隊成功密切相關，但也可能發生沖突，因為渴望推進職業生涯的球員可能會優先展示個人技能。基于此，本研究假設：

H1. 國家隊在重大錦標賽中的成功會提升球員的價值。

2. 影響職業足球運動員價值的因素

研究指出影響球員價值的因素可分為四大類：球員特征、球員表現、球員受歡迎程度，以及買方或賣方俱樂部的屬性

（1）球員特征: 年齡反映了球員的發展潛力和經驗。研究表明，年齡在達到某一點之前對球員價值有積極影響，之后則產生不利影響。由于獲得更多媒體關注，前鋒通常能獲得更高的收入。此外，球員的價值也受到其合同剩余長度的影響。

(2) 球場體育表現: 上場時間和進球數對球員價值有積極影響。黃牌有負面影響，而助攻、傳球和動作具有顯著積極影響。

(3) 受歡迎程度: 媒體價值是足球領域的一項關鍵無形資產，影響著球員和俱樂部的創收。高媒體價值的球員能獲得更高的轉會費和工資，因為他們推動了廣告收入、增加了比賽上座率和門票銷售，并獲得了更好的贊助。

(4) 買賣俱樂部的特征：反映俱樂部的購買和談判能力，如贊助收入、上座率、球隊市值。富有的俱樂部通常支付更高價格。

此外，實證研究表明傷病會顯著降低球員市場價值。綜合以上文獻綜述，本研究提出以下假設：

H2. 球員特征（年齡、位置、剩余合同長度）在國家隊錦標賽中影響其價值的變化。

H3. 球員在世界杯期間更好的體育表現對其價值變化有積極影響。

H4. 球員在國家隊錦標賽之前和期間的社交媒體受歡迎程度對其價值有積極影響。

H5. 球員所在聯賽俱樂部的特征對其在國家隊錦標賽期間價值的變化有影響。

H6. 球員在國家隊錦標賽中受傷對其價值具有負面影響。

研究方法

本實證研究檢驗了參加2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯對球員價值的影響。研究選擇了每月更新五大聯賽球員數據的CIES數據庫。清理數據后，我們的樣本包含了 665 名球員。我們的因變量是球員在世界杯后與世界杯前價值比率的對數。解釋變量包括： 球員錦標賽期間的體育表現（使用WhoScored的比賽統計數據和綜合評分）；國家隊表現（最終排名及實際與基于Oddschecker.com賠率的預期結果之間的差異）；媒體表現（世界杯前后Facebook、Twitter/X、Instagram、TikTok粉絲數量的初始水平及變化）；傷病。控制變量包括年齡、剩余合同長度、賽前價值、位置、俱樂部經濟水平及國家聯賽。鑒于數據的多層和交叉分類結構，研究采用分層線性模型（HLM）進行假設檢驗。

研究結果

結果表明，平均而言，球員在參加世界杯后價值下降了1%。這一整體下降主要由2022年平均2%的下降驅動，而2018年僅下降0.3%。值得注意的是，47%的球員在2018年錦標賽后遭遇價值下降，該數字在2022年升至52%。

分層模型分析揭示了顯著的影響因素：

· 俱樂部層面：12.2%的方差歸因于俱樂部之間的差異。俱樂部位置顯著影響球員結果：與英國俱樂部相比，法國和意大利俱樂部在因變量上一致表現出較低值，德國俱樂部在某些模型中呈顯著負效應，西班牙俱樂部呈邊際負效應。相比之下，俱樂部本身的價值指標在大多數模型中無顯著影響。

· 國家隊層面：除初始模型中球隊最終排名顯示輕微負面影響外，排名指標作用不顯著。這證實球隊整體排名并非決定球員市場價值變化的關鍵因素，差異更多由個人特征和表現驅動。

· 球員個人層面：錦標賽前的市場價值是一個重要預測變量，較高賽前估值與較低的價值增長比率相關。球員年齡呈現非線性影響（倒U型），初期為正相關，較高年齡時則下降。位置影響有限，僅門將在某些模型中呈顯著負相關。

· 體育表現：WhoScored綜合評分具有較強正向影響。但用詳細個人表現統計替換綜合評分時，模型擬合度更好。出場時間是最重要的預測因素，突顯出穩定的比賽曝光比孤立的成就更關鍵。有趣的是，紅牌與球員價值變化呈現出一種矛盾的正相關。

· 媒體與交互作用：球員位置、俱樂部國籍和表現評分之間的跨層級交互作用不顯著。但在包含社交媒體的模型中，球員賽前的在線受歡迎程度對因變量有顯著的正向影響，表明初始社交媒體粉絲可能促進賽后球員價值的上升。加入俱樂部、球員統計和社交媒體信息后，模型解釋了因變量方差的很大一部分。

綜上，本研究完全證實了H3，部分證實了H2和H4，并證偽了H1、H5和H6。

相關討論

本研究揭示了世界杯對球員價值影響的顯著差異性，價值增加和減少的可能性幾乎均等。盡管2022年的平均影響較2018年偏低，但該錦標賽依然是新興球員（特別是年齡較小、市場價值較低、初始社交媒體粉絲較多者）以及來自英超和西甲的球員展示自我并實現身價躍升的絕佳平臺。研究結果表明，個人體育成就對市場價值的影響遠超團隊成功。特別是出場時間與球員價值關系最為緊密。此外，賽前的社交媒體受歡迎程度顯著影響了賽后球員價值的上升，這證實了媒體吸引力與球員估值的緊密聯系。

在理論上，本研究完善了重大國際錦標賽背景下的球員估值模型。參與賽事的收益異質性表明，價值提升高度依賴于個人表現質量，而非僅僅基于參與本身或球隊成績。這符合人力資本理論的基本邏輯，即經濟回報與個人技能和表現掛鉤。團隊層面缺乏相應效應，表明市場估值并未在球隊成員間均勻分配，這與贏家通吃和超級巨星勞動力市場的研究結論一致，即僅有最受矚目的貢獻者攫取了不成比例的收益。世界杯在此起到了一種短期的“可見度沖擊”作用，暫時擴大了曝光廣度，其影響取決于球員地位、時機和媒體動態。這擴展了經典人力資本理論，證明在足球勞動力市場中，基于生產力和基于曝光度的機制共同運作，經濟回報同時仰賴技能與媒體驅動的受眾觸達廣度。這種高可見度表現事件能在短時間內改變市場認知，對超越體育領域的人力資本研究（如表演藝術或學術生涯）也具啟示意義。

在實踐層面，本研究強調了關注個人表現指標的重要性，打破了對大賽參與威望的盲目依賴。這些發現能幫助俱樂部、經紀人和球探做出更明智的轉會和合同決策，將焦點放在最具潛力的“新興人才”身上。本研究也存在局限性。數據集僅限于五大聯賽球員，可能未能充分代表其他聯賽中那些更依賴社交媒體來提升知名度和營銷潛力的球員。此外，由于數據集中傷病樣本有限，這可能解釋了為何傷病在模型中未能呈現出預期的顯著負面影響。未來研究可通過納入更多聯賽數據、其他國際賽事（如歐洲杯）數據，并考慮轉會窗時間及球探市場數字化等宏觀因素，進一步深化這一領域的探索。