iPhone Ultra 發布不發售、標準版“縮水”，換新 iPhone 變難了

作者｜陸
微信｜ SHARK_CHILI_LU

從去年開始，蘋果的折疊屏旗艦 iPhone Ultra 就被反復提及。蘋果自己也沒打算否認，在 今年的 WWDC 上，macOS 27 的 iPhone 鏡像首次可以自由調整寬高比，把窗口一拉寬就能自動切成 iPad 布局，正好是一臺折疊屏展開后的形態。

圖源：網絡

與此同時，iOS 27 的代碼里標注了 foldState（折疊狀態）和 angleDegrees（開合角度），甚至連“設備內置屏幕總數”都有了專門的鍵值。

圖源：網絡

到了今天，蘋果好像能“保密”就只剩下一個選項了：它究竟什么時候發售。

按照彭博社的報道，iPhone Ultra 計劃在 9 月的秋季發布會上與 iPhone 18 Pro、Pro Max 同臺亮相，液態金屬鉸鏈、展開約 4.5 毫米的機身、號稱“無折痕”的內屏，外加一個大概率站上 2000 美元（國行傳聞 1.5 萬元起）的定價。

圖源：網絡

iPhone Ultra 毫無疑問會是今年蘋果秋季新品發布的主角，但問題在于，它有可能不會同步發售。

1

發布但不發售，就像 iPhone X 那樣

郭明錤在最新報告里給指出：目前蘋果的供應鏈規劃的產能，撐不起 iPhone Ultra“發布即開賣”。他認為蘋果會復刻 2017 年 iPhone X 的劇本：產品于 9 月高調亮相，預購和首批發貨的時間往后延、以及上市初期供應持續吃緊，部分用戶可能要到 2027 年第一季度才能在正常渠道順利的買到現貨。

2017 年 9 月，iPhone 8、8 Plus 和 X 同臺發布；但革命性的全面屏 iPhone X 直到 10 月底才開放預購，于 11 月初正式開售，它的首批庫存全渠道幾分鐘內被搶空，黃牛加價賣 64G 的 iPhone X 加價了 2000 元，溢價現象持續了 3 個月的時間。

圖源：網絡

已經過去的 6 月，圍繞 iPhone Ultra 的供應鏈消息一直在不斷釋出。21 世紀經濟報道援引消息稱，這臺“跨時代的產品”已整體推遲到 2027 年初上市，問題主要是卡點在鉸鏈設計、PCB 貼裝良率和臺積電 2nm 產能上；但幾乎同時中國證券報報道則宣稱：供應鏈公司已經開始小批量供貨，收到的目標指引仍然是 9 月發布。

圖源：網絡

上市時間窗口未定這條消息本身就是一個“不確定”的信號：因為如果 iPhone Ultra 產能寬裕，顯然不會有這么多口徑，正常跟隨 iPhone 18 Pro 系列一同上市就好了。

綜上所述在今年秋天，你或許能見到 iPhone Ultra 的“亮相”，但未必能立刻擁有它。

1

比“發布不發售“更重要的，其實是 iPhone 18 標準版

說句實話，對大多數人來說 iPhone Ultra 本來也不在自己的購買預算里。2000 美元的定價注定它是一臺先給品牌打樣、再給少數人嘗鮮的機器，就跟華為的三折疊一樣。

圖源：網絡

影響更多消費者購買計劃的，其實是標準版 iPhone 18 和 iPhone 18e 的發布時間確定被推遲到 2027 年春天。這個計劃最早由 The Information 在 2025 年 5 月報出，此后彭博社、日經新聞和郭明錤的報告都先后交叉證實了這個消息。

也就是說在今年 9 月用戶能下單的新 iPhone 只有兩款，18 Pro 和 18 Pro Max。這是自 2011 年 iPhone 4S 確立秋季發布節奏以來，蘋果第一次有意把旗艦產品線拆成兩半。

去年 9 月你還可以花 5999 元買到一臺全新的 iPhone 17。但今年同樣預算的新機選項不存在了，最便宜的“新 iPhone”起步就是 Pro。

表面上，一切的“變數”都可以歸咎于折疊屏：iPhone Ultra 幾乎在每個環節都在挑戰蘋果供應鏈的舒適區，標準版 iPhone18 給它“讓路”聽起來順理成章。

但在最近的財報電話會上庫克親口警告，顯著上漲的內存成本會侵蝕 6 月當季的毛利率，而且影響還會繼續擴大。在這一輪存儲漲價潮里蘋果想要保住利潤率最直接的辦法，就是讓高毛利機型打頭陣。

眾所周知，蘋果產品的綜合毛利率超過 48.2%，于國產旗艦“賠本賺吆喝”的做法不同，如果產品的銷量或者利潤率不夠就會遭遇無情的“砍單”，歷史上的 iPhone Plus 系列和 iPhone Mini 系列都是這樣。

標準版 iPhone 18 的錯峰發布是為了優化供應鏈資源、最大化高端機型收入。把 5999 元這一檔從秋季新品發布會的“貨架”上拿走，那些依賴「年年換新」的人會默認升級到 iPhone 18 Pro，第四季度的平均售價就這么被抬了起來。

至于那些預算有限的用戶，蘋果的退路是降價后的 iPhone 17。iPhone 17 系列在上一份財報里總共貢獻了 570 億美元收入，同比增長 22%，被蘋果稱為史上最受歡迎的一代 iPhone。

圖源：網絡

以往蘋果也會在新系列產品發售后持續保留上一代標準版 iPhone，降價來“占領”和 iPhone SE 和 E 系列之間的價格真空區，到了今年這種“老旗艦當中端機賣”的做法正式被列入了蘋果的新品體系。

這樣做的好處是，富士康集團不用再為 9 月的 iPhone 新品備貨季大量招收工人，那些被英偉達們分走產能的零部件廠商也有了喘息空間。

一個決策，同時解決三件事，這個做法很蘋果。

1

等到明年春天，也未必是你“記憶”里的標準版

據目前的爆料，明年春季的標準版 iPhone 18 會把起售價依舊維持在 799 美元（國行 5999 元），但會在屏幕發光基材（用回 iPhone 14 Pro 時代的 M12+ OLED 發光基材）和芯片規格“縮水”（閹割核心的 A 系列處理器和 6 顆 1.5G 內存組成的 9GB 內存），用來對抗上漲的內存成本，iPhone 18 Pro 系列和 iPhone Ultra 則不受影響。

圖源：網絡

這種做法在經濟學里叫“收縮性通脹”，國產廠商已經很熟悉這種玩法了。表面看起來新品的售價沒有變化，但在用戶看不見的地方，有些配置被默默的砍掉了，或許是USB 3.2、或許是對稱式雙揚聲器，動的配置都是用戶不會第一眼關注到的地方。

加錢、等待，還是轉身看看別家？十幾年來，“換新 iPhone”第一次變成了一道需要認真做的選擇題。

點個“愛心”，再走 吧