四川
閱世如閱卷，下筆有錦書
在這里，聽見中國(guó)走向世界的號(hào)角贊
你能想象嗎？韓國(guó)一條普通的潮流街區(qū)，300 平的商鋪年租能到 100 萬(wàn)人民幣，還能擠進(jìn)全球最貴街區(qū)榜單。背后藏著的，是韓國(guó)人把 “愛美” 卷到極致的社會(huì)現(xiàn)象，連低生育率都成了助推器。
韓國(guó)社會(huì)的內(nèi)卷到底有多夸張？不管做什么都要拼盡全力，連外表都成了內(nèi)卷的一環(huán)。普通人越來(lái)越看重外在形象，社會(huì)評(píng)價(jià)里，外表的占比越來(lái)越高。
這種重視在韓國(guó)被推到了極端：全民泡健身房，男性也會(huì)主動(dòng)做醫(yī)美。更有意思的是，韓國(guó)超低的出生率反而幫了愛美產(chǎn)業(yè)的忙 —— 越晚組建家庭、越晚照顧孩子，就有越多時(shí)間和精力放在打理自己身上。
韓國(guó)人越來(lái)越傾向于把錢花在讓自己開心、讓自己更自信的地方，美妝、醫(yī)美、時(shí)尚潮流這些和外表相關(guān)的行業(yè)，自然迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
我去韓國(guó)的時(shí)候，最震撼的就是首爾的圣水洞街區(qū)，說(shuō)它是上海武康路、新華路的升級(jí)版都不為過(guò)。
我選了個(gè)工作日下午去逛，整條街還是擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，既有本地潮人，也有全球各地的游客。
沿街店鋪的設(shè)計(jì)都很夸張有意思，我路過(guò)一家店的時(shí)候，剛好碰到吹泡泡的營(yíng)銷活動(dòng)，滿街都是泡泡，引得路人紛紛圍觀拍照。
老外不靠小紅書打卡，全靠 ins 分享傳播，圣水洞就是這樣靠著社交平臺(tái)走紅，成了亞洲甚至全球的潮流聚集地。
現(xiàn)在這里的商鋪?zhàn)饨鸶叩诫x譜，300 平左右的店面年租就要 100 萬(wàn)人民幣，直接躋身全球最貴街區(qū)之列，但即便如此，各國(guó)時(shí)尚、美妝品牌還是擠破頭想進(jìn)來(lái)。
韓國(guó)和美相關(guān)的產(chǎn)業(yè)里，誕生了不少全球知名品牌，Gentle Monster 就是最典型的代表。
很多人不知道，眼鏡行業(yè)的毛利率高得驚人：一副賣上千塊的眼鏡，成本可能只有幾十塊，Gentle Monster 能拿到這么高的溢價(jià)，靠的就是精準(zhǔn)的營(yíng)銷和情緒價(jià)值打造。
現(xiàn)在 Gentle Monster 已經(jīng)不滿足于墨鏡，開始拓展帽子、洗護(hù)產(chǎn)品、廚具等品類，核心還是圍繞用戶的情緒需求。
除了眼鏡，韓國(guó)的美妝產(chǎn)業(yè)更厲害，專門有個(gè)詞叫 K-beauty。最近幾年韓妝品牌快速崛起，阿諾爾、Medicube 這些品牌在全球市場(chǎng)都闖出了名堂。
很多國(guó)內(nèi)朋友不知道，中國(guó)其實(shí)不是這些韓妝品牌的首選市場(chǎng)。他們的國(guó)際市場(chǎng)占比能達(dá)到 70%-80%，大部分營(yíng)收都來(lái)自歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。畢竟歐美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但利潤(rùn)空間也更高。
韓國(guó)的顏值經(jīng)濟(jì)，說(shuō)到底是社會(huì)內(nèi)卷下的產(chǎn)物。當(dāng)人們不得不把更多精力放在對(duì)外形象的打理上，相關(guān)產(chǎn)業(yè)就獲得了爆發(fā)的土壤。
從潮街租金到全球品牌布局，背后都是韓國(guó)人對(duì) “自我取悅” 的極致追求，而歐美市場(chǎng)的高利潤(rùn)，也讓這些產(chǎn)業(yè)的天花板變得更高。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
