論壇報名｜7月12日·從賣出去到被理解：中國品牌全球化敘事重塑

過去幾年，中國企業出海已經從少數企業的增長選擇，變成越來越多行業的必答題。依托供應鏈效率、產品創新、平臺紅利和運營能力，許多中國企業已經完成了“賣出去”的第一步。

但當出海進入深水區，一個更底層的問題開始浮現：當產品已經賣到海外，企業是否真正成為了一個被當地市場理解和信任的品牌？

很多中國品牌已經被看見，也已經獲得銷量，但這并不等于品牌真正成立。海外消費者可能記住了一個爆品、一個價格、一個參數、一個視覺風格，卻未必理解品牌是誰、為什么值得選擇、是否值得長期相信。

7月12日，在復旦大學MBA項目主辦，胖鯨傳媒與復旦MBA品牌俱樂部承辦的論壇上，將圍繞品牌的核心問題展開討論：中國品牌如何從賣出去，走向被海外市場理解、信任，并最終沉淀為長期品牌資產？

期待嘉賓的實戰經驗與獨到見解，為正處于轉型深水區的企業決策者帶來極具價值的破局啟發。

主題：從賣出去到被理解：中國品牌全球化敘事重塑

時間：2026年7月12日（周日）13:30-17:30

地點：復旦管院政立院區A樓報告廳（楊浦區政立路558號）

主辦方：復旦大學MBA項目

承辦方：復旦MBA品牌俱樂部、胖鯨傳媒

嘉賓介紹

許夢然

復旦管院市場營銷學系 副教授

心理學博士，畢業于美國俄亥俄州立大學。研究方向為消費者行為與態度轉換，主要學術研究集中在通過態度的形成動機和屬性制定有效的激勵態度轉變策略，為企業市場營銷方案的制定提供理論指引。其研究成果發表在Journal of Personality and Social Psychology，European Review of Social Psychology，Journal of Experimental Social Psychology和Personality and Social Psychology Bulletin等行為科學和社會心理學領域的國際期刊。目前為復旦管院本碩博和復旦MBA學生講授《營銷管理》和《消費者研究》等課程，并參與了科特勒《營銷管理》第16版的翻譯工作。

郭秀玲

Sand River沙涓羊絨品牌創始人

“上海工匠”、“上海市長質量金獎”、“上海勞模”獲得者，“2024感動上海人物”、“中國十大品牌女性”。常年在西藏援助當地女性手工藝人，發起“西藏氆氌10年計劃”。

曾花9年時間復原蒙古族非遺毛氈工藝，經過當代變革后走向世界，形成品牌推動下的活性傳承。帶領品牌結束10年的奢侈品代工歷史，創立自主高端羊絨品牌并走向世界，成為全球商學院案例，也被赫爾曼·西蒙教授寫入《隱形冠軍》書中。

堅守35年羊絨產業，非遺羊絨手工作品銷往18個國家的奢侈品市場，入駐巴黎LV集團Le Bon Marche百貨及美國Neiman Marcus，也是全球安縵酒店合作伙伴。

翁怡諾

弘章投資創始合伙人

擁有20年股權投資經驗，長期專注于消費行業，著有《新全球化企業的未來》、《新品牌的未來》、《新零售的未來》，是公認的消費行業專家。曾任職中國國際金融有限公司直接投資部，擔任執行總經理，創始團隊成員之一。在加入中金之前，曾于MUS Roosevelt Asia Pacific Fund基金擔任董事，主管中國投資。

目前擔任上市公司家家悅董事，上海百聯商投獨立董事，上海國際股權投資基金協會副秘書長，中國調味品協會副會長。

唐艷

螞蟻國際萬里匯中國業務總經理

中央財經大學經濟學碩士、荷蘭蒂爾堡大學商業管理碩士，擁有13年外資銀行經驗，為中國最大型的跨國公司全球業務提供企業和投資銀行服務。同時擁有8年金融科技公司的經驗，目前是螞蟻國際萬里匯中國區業務負責人，為中小微企業出海提供一站式線上的資金服務。

李游

谷歌大中華區重點新客戶部行業經理

致力于孵化出海早期階段公司，協助過頭部跨境電商、消費品、車企、AI等多行業拓展全球數字版圖，完成從0到1的出海業務增長。加入谷歌之前，曾在上海、美國就職于可口可樂、醫療創業公司、全球頂尖4A公司及媒體，服務過PayPal、瑪氏等全球500強企業，并幫助小紅書等國內企業從0到1建立海外知名度。擅長整合營銷、數字營銷、數據分析、品牌建設、企業傳播。

張峻豪

國信證券新消費行業首席分析師

12年消費品研究經驗，連續多年獲得新財富最佳分析師、水晶球最佳分析師、新浪金麒麟最佳分析師、21世紀金牌分析師等行業殊榮。

范懌

胖鯨傳媒創始人兼CEO、主編

2013年創立胖鯨，打造以「胖鯨頭條」、「品牌聲吶」、「品牌拍檔」及出海觀察媒體ReBound為核心的品牌商業內容與研究平臺，并發起《未來商業創想秀》、《品牌商業敘事獎》等行業IP，覆蓋超百萬品牌管理者與決策者。長期聚焦品牌長期主義、增長邏輯與商業敘事，推動中國品牌的高質量發展。

關于胖鯨

胖鯨傳媒成立于2013年，是一家專注品牌商業的媒體平臺。我們圍繞品牌戰略、消費文化、AI技術應用、可持續實踐與全球路徑，持續進行深度原創報道與方向性議題研究，記錄中國品牌在真實商業環境中的關鍵選擇與價值進化。十余年來，胖鯨建立起穩定的原創生產能力與內容判斷力，覆蓋超過100萬高質量讀者。旗下擁有品牌商業價值媒體「胖鯨頭條」、消費趨勢媒體「品牌聲吶」、AI與數字商業研究平臺「品牌拍檔」，以及品牌出海觀察媒體「ReBound」。

關于復旦MBA品牌俱樂部

復旦MBA品牌俱樂部是一個匯聚品牌精英、鏈接品牌力量的人才聚集地和學習交流平臺。俱樂部匯聚了品牌營銷大師與精英，隨時隨地交流分享營銷行業的知識和訊息！

• 1000+俱樂部成員背景多元，齊聚品牌同行者。

• 新打法、新技術、新渠道，聚焦品牌新趨勢。

• 沙龍、工作坊、講座、參訪，碰撞品牌智慧。

• 品牌建設，市場營銷，公關傳播，品牌達人集結地。